Comment Amazon: 5 milliards de dollars de chiffre d’affaires le jour même pourraient stimuler la croissance des ventes

Le leader du e-commerce Amazon.com Inc. (AMZN) est au cœur de sa dernière vente Prime Day, un événement qui pourrait générer des revenus de 5 milliards de dollars, soit une hausse de 56% par rapport aux 3, 2 milliards de dollars générés lors de l'édition 2018, estime JPMorgan. rapporté par Barron. Dans le même temps, le magazine Internet Retailer estime que le Prime Day a été un succès encore plus grand en 2018 que certains rapports, rapportant entre 4, 01 et 4, 38 milliards de dollars dans le monde, indique le Motley Fool. Amazon n'a pas publié ses propres chiffres.

Le Prime Day de cette année dure en fait 48 heures et a débuté à minuit, heure du Pacifique, le 15 juillet 2019. Il s’agit d’une demi-journée de plus que le Prime Day de 2018, qui a duré 36 heures. Pendant l'événement, les membres Prime bénéficient d'offres spéciales et de réductions.

Importance pour les investisseurs

Selon les estimations optimistes de Prime Day, certains investisseurs craignent que la croissance globale du chiffre d’affaires d’Amazon ne ralentisse. Bien que le court Prime Day n'augmente pas radicalement les ventes annuelles, il attire les membres vers le programme spécial Amazon Prime de la société, qui contribue à stimuler les ventes à long terme. Attirer plus de membres Prime est un impératif stratégique important pour deux raisons principales, comme indiqué dans un précédent rapport d'Investopedia: 96% des membres Prime affirment qu'Amazon est leur détaillant en ligne préféré, et ils dépensent en moyenne 2, 33 fois plus chaque année avec Amazon que d'autres clients le font. Selon les estimations de Cowen Inc. citées par le Wall Street Journal, le programme Prime d’Amazon compte actuellement environ 63 millions de foyers membres aux États-Unis seulement, et le chiffre mondial est fixé à 103 millions.

Points clés à retenir

• Le premier événement annuel des ventes d'Amazon, Prime Day, est en cours.
• Les membres Prime sont les clients les plus fidèles et les plus dépensiers d'Amazon.
• L'augmentation du nombre de membres principaux est un impératif stratégique clé.

Principaux avantages

Les avantages clés associés à l’abonnement Prime sont l’envoi accéléré illimité sans frais supplémentaire, un accès illimité à l’énorme bibliothèque croissante de diffusion de musique et de streaming de musique, ainsi que diverses offres spéciales tout au long de l’année, y compris des réductions dans les épiceries d’Amazon Whole Foods. Le 10 juillet, Amazon a diffusé en direct un concert spécial de Prime Day, mettant en vedette la chanteuse superstar Taylor Swift, qui compte des millions de fans à travers le monde, à la fois pour récompenser les membres actuels de Prime et attirer de nouveaux membres.

Prime Video s'est déjà établi comme un concurrent clé de Netflix Inc. (NFLX), y compris dans le domaine du contenu original et exclusif réservé aux membres. En effet, l'accès à Prime Video est une raison majeure, parfois principale, d'adhérer à de nombreux consommateurs. Amazon Music permet aux membres Prime d’avoir accès à 2 millions de chansons sans frais supplémentaires. Pour une taxe de lancement de 99 centimes par mois, ils peuvent accéder à 50 millions de plus.

Tout en attirant des clients fidèles et fidèles est la principale raison pour laquelle Amazon fait la promotion du programme Prime, il s’agit également d’une source importante de revenus stables. Les frais d'adhésion annuels standard sont de 119 $, et les étudiants paient un tarif réduit de 59 $ par Amazon. Les membres peuvent également choisir de payer sur une base mensuelle. Sur la base des frais annuels standard et du nombre total de membres estimé, cela pourrait s’élever à environ 12 milliards de dollars par an.

Regarder vers l'avant

Amazon devrait publier ses résultats du deuxième trimestre 2019 à la fin du mois de juillet. L’un des problèmes majeurs entourant l’entreprise est que ses ventes principales de commerce électronique risquent de ralentir au cours du trimestre, comme indiqué dans un autre rapport précédent. Le Prime Day de cette année n'affectera pas ce chiffre, mais toute allusion concernant son degré de réussite sera un facteur important pour la confiance des investisseurs en ce qui concerne l'avenir d'Amazon.