Comment IKEA gagne de l'argent

Il est rare qu'un dirigeant d'une grande entreprise semble effacer son marché le plus lucratif, mais IKEA ne ressemble pas à la plupart des grandes entreprises. En 2016, le responsable du développement durable du géant suédois du meuble a exprimé son engagement à maintenir le cap en affirmant que le monde occidental avait atteint le stade de «l'ameublement de maison optimal».

Quelle est la prochaine pour IKEA?

La phrase était une interprétation du pic pétrolier, selon lequel on pense que la production mondiale de pétrole prend la forme d’une courbe en cloche, et que le sommet de la courbe est passé. La citation de Steve Howard d'IKEA impliquait à elle seule que l'on fabriquait déjà plus de tables de montage non assemblées et d'autres accessoires du salon des années 1970, au moins dans la partie du globe qui s'étend de la Scandinavie à la Méditerranée et ouest vers le Pacifique. Le message implicite semblait être qu'IKEA devait chercher ailleurs dans les ventes ou trouver un autre secteur d'activité. (Pour plus d'informations, voir: Les industries qui bénéficient d'étudiants du Collège Broke .)

En 2018, Ikea a annoncé sa dernière entreprise - "un commutateur d'énergie collectif qui promet un tarif exclusif d'électricité 100% renouvelable". En partenariat avec la campagne «Big Clean Switch», IKEA préconise un commutateur collectif pour sécuriser une énergie verte moins chère pour les ménages abonnés au programme. Selon le UK Guardian, les deux sociétés ont déclaré qu'un ménage britannique typique économiserait 300 £ par an en gaz et en électricité.

Selon Hege Sæbjørnsen, responsable du développement durable chez Ikea, l'objectif est de "simplifier le passage à l'électricité renouvelable, de le rendre accessible et abordable pour tous". Pour chaque abonné qui passe, IKEA reçoit une commission, qui servira à soutenir les initiatives des communautés locales Les clients peuvent également utiliser d'autres fournisseurs d'électricité verte et IKEA doit donc faire face à une concurrence importante, ce qui nous permet de voir comment IKEA a réalisé des bénéfices dans le passé et dans l'avenir.

Privée

IKEA est une société privée, l'une des plus grandes au monde. C'est également le plus grand détaillant de meubles au monde, avec un chiffre d'affaires de 38, 3 milliards d'euros en 2017. Ce nom est l'acronyme d'Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, qui désigne respectivement le fondateur, la ferme familiale et la ville d'origine. Kamprad a également prêté son nom (ou ses premières lettres, du moins) à un organisme appelé la Fondation INGKA. Il est techniquement l'unique propriétaire d'IKEA et l'une des plus grandes fondations caritatives au monde.

Évitement, pas d'évasion

Pourquoi une fondation de bienfaisance serait-elle propriétaire d'une multinationale? La plupart, sinon toutes les grandes fondations caritatives, ont été fondées par des titans d’affaires qui disposaient de plus d’argent que de temps. Mais jamais la fondation caritative n'exploite réellement l'entreprise. Jusqu'à ce que la direction d'IKEA découvre que transférer une entreprise suédoise à une fondation caritative enregistrée aux Pays-Bas peut réduire les impôts, rendre impossible une prise de contrôle hostile et permettre une exploitation à but non lucratif. IKEA a réalisé un bénéfice brut de 12, 6 milliards d'euros en 2017.

Le site Web de la Fondation INGKA présente des enfants à l'air optimiste qui jouent au football dans des pays pauvres, ce qui contraste avec l'objectif déclaré de la fondation de «soutenir l'innovation dans le domaine de l'architecture et de la décoration d'intérieur». Cet objectif est légitime, avec une qualification majeure. La fondation soutient l'innovation en exploitant un empire du meuble . Ce système comporte plusieurs niveaux, notamment une société de portefeuille distincte directement entre IKEA et la Fondation INGKA. La propriété intellectuelle est détenue dans une autre société. Le but de toutes ces manœuvres reste de minimiser les impôts par les moyens les plus efficaces si compliqués nécessaires. (Pour plus d'informations, voir: Les sociétés privées les plus utiles au monde .)

Et le système fonctionne. IKEA tire une grande partie de son argent de la franchise. Des dizaines de ses magasins à travers le monde sont franchisés. le reste appartient à l'entreprise. Chaque magasin verse une redevance annuelle de franchise de 3% des ventes, y compris les magasins appartenant à la société. Une fondation de bienfaisance ne peut pas se financer, après tout.

IKEA continue de miser sur son engagement en faveur du développement durable pour fidéliser sa clientèle. La société a annoncé en juin 2018 son intention de n'utiliser que des matériaux renouvelables et recyclés dans ses produits d'ici 2030. Cette décision devrait permettre de réduire de deux tiers l'impact de chaque produit sur le climat d'ici la fin de la prochaine décennie. En 2018, 60% de la gamme IKEA sont basés sur des matériaux renouvelables et 10% contiennent des matériaux recyclés. La société établit la référence pour ses concurrents, ses fournisseurs de matières premières, ses clients et ses partenaires. En outre, Inter IKEA, propriétaire du concept IKEA et du franchiseur mondial IKEA, a annoncé son intention d'éliminer tous les produits en plastique à usage unique des restaurants en magasin d'ici 2020 et que le groupe IKEA déploierait des solutions solaires domestiques sur 29 marchés 2025.

(Pour plus d'informations, voir: L'avènement de la ville d'Ikea: le concept d'évolution de la marque.)

Le résultat final

À ses débuts, IKEA a adoré le magasinage de meubles en y ajoutant des couleurs vives, une présentation aérée et même une cafétéria de qualité. La conception modulaire de ses chaises et tables en panneaux de particules était contemporaine et peu coûteuse, attrayante pour les étudiants en difficulté et les professionnels confirmés. Bien que le «mobilier de maison de pointe» ait poussé IKEA à doubler ses initiatives en matière de développement durable, il est probable que le marché de la décoration d'intérieur continuera de croître et qu'il sera encore plus vaste pour les produits de maison durable.