Comment Thanksgiving et Black Friday affectent les stocks

Black Friday est le nom donné au premier jour après Thanksgiving. C'est l'un des événements les plus importants en matière de vente au détail et de dépenses aux États-Unis. Chaque pronostic de la saison des fêtes fait des prévisions sur le niveau des ventes le vendredi noir. La confiance des investisseurs peut être affectée par le fait que ces attentes soient ou non atteintes ou dépassées.

Si les consommateurs suivent Thanksgiving en dépensant beaucoup d’argent sur le Black Friday et que les détaillants affichent des chiffres solides, les investisseurs pourraient avoir pour la première fois l’indication que la saison des achats est particulièrement rentable. Cette confiance peut se refléter dans les cours des actions des détaillants qui affichent de fortes ventes. Inversement, beaucoup le perçoivent comme un signe de trouble si les détaillants ne sont pas en mesure de répondre aux attentes du Black Friday. L'inquiétude suscitée par la santé de l'économie est amplifiée si les consommateurs sont perçus comme contrôlant leurs dépenses.

La National Retail Federation prédit que 164 millions de personnes envisagent de faire leurs achats dans les magasins ou en ligne de Thanksgiving à Cyber ​​Monday cette année, dépensant jusqu'à 14 milliards de dollars. Un sondage Reuters / Ipsos indique que 43% des achats se feront en ligne. Des détaillants tels qu'Amazon (AMZN), Best Buy (BBY) et Walmart (WMT) proposent des réductions et le «Black Friday», des offres destinées à inciter les acheteurs à effectuer leurs achats de vacances au cours de cette période de cinq jours.

Comprendre Thanksgiving, Black Friday

Thanksgiving est un jour important pour de nombreuses entreprises, en particulier celles de l'industrie alimentaire. Cependant, les marchés américains sont fermés aux États-Unis et ne sont ouverts que la moitié de la journée vendredi. Les marchés mondiaux sont ouverts, mais Thanksgiving seul aura peu de répercussions sur les transactions boursières en raison de l'importance du lendemain.

Le Black Friday est important parce que c'est le jour du magasinage au cours duquel de nombreux détaillants ont généralement réalisé suffisamment de ventes pour les placer dans le noir pour l'année. Étant donné que de nombreux détaillants considèrent le Black Friday comme déterminant pour la performance annuelle de leur entreprise, les investisseurs considèrent les chiffres de vente du Black Friday comme un moyen d'évaluer la santé globale de l'ensemble du secteur de la vente au détail. Les économistes, partant de l’hypothèse keynésienne selon laquelle les dépenses sont le moteur de l’activité économique, considèrent que les chiffres plus faibles du Black Friday indiquent un ralentissement de la croissance.

La bourse peut être affectée par des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou pour Noël. Les marchés ont tendance à voir une activité commerciale accrue et des rendements plus élevés la veille d'un jour férié ou d'un long week-end, un phénomène appelé effet vacances ou effet week-end. De nombreux commerçants cherchent à capitaliser sur ces effets saisonniers.

Black Friday et Stocks

De nombreux analystes et investisseurs se moquent de l'idée selon laquelle Black Friday aurait une réelle prévisibilité pour le quatrième trimestre ou pour l'ensemble des marchés. Au lieu de cela, ils suggèrent que cela ne provoque que des gains ou des pertes à très court terme. Il est à noter que le secteur de la vente au détail est le meilleur secteur américain entre une semaine avant et une semaine après Black Friday. De 2007 à 2017, un groupe de valeurs de vente au détail S & P 500 a enregistré un rendement de 5%, contre 3% en moyenne pour le S & P 500 au cours de cette période. Pour l'ensemble des 10 années, ce panier de stocks de détail a évolué positivement au cours de la période de 10 jours. Cela dit, les ventes de cet automne sur les marchés boursiers américains ont été causées par de nombreux facteurs et même les solides ventes du vendredi noir pourraient avoir peu d'incidence sur le sentiment général.