Comment Vimeo gagne de l'argent (IACI)

Vimeo a été fondé en novembre 2004 par Jake Lodwick et Zach Klein pour permettre le partage de vidéos de haute qualité. Il appartenait à Connected Ventures, qui a été vendu à IAC / InterActiveCorp (NASDAQ: IACI) de Barry Diller en août 2006. En octobre 2015, les derniers chiffres disponibles indiquent que Vimeo génère un chiffre d'affaires annuel de 40 millions de dollars.

Pas de publicité

Contrairement à son plus grand concurrent YouTube, Vimeo n'accepte pas de publicité et les dirigeants ont répété à plusieurs reprises qu'ils n'avaient pas l'intention de changer cette politique. Vimeo compte environ 170 millions de visiteurs uniques par mois. Bien que ce soit bien moins que le milliard de YouTube, les experts des médias estiment que Vimeo gagnerait 25 millions de dollars par an si elle diffusait des publicités avec ses vidéos.

On estime que le marché de la publicité vidéo numérique augmente de 30% par an et que la croissance ne devrait pas ralentir de si tôt. YouTube, qui appartient à Google, vend des espaces publicitaires depuis 2007. Lorsqu'un propriétaire de contenu décide d'autoriser la publicité avec sa vidéo, Google prend 45% du produit. La société générera plus de 1 milliard de dollars de revenus publicitaires en 2015.

Recettes

Vimeo a trois niveaux d'adhésion, et seul le plus bas est gratuit. L'abonnement de base autorise le téléchargement de contenu de 500 mégaoctets (Mo) par semaine et de 25 gigaoctets (Go) par an. Ce contenu est uniquement disponible pour les particuliers. Depuis octobre 2015, Vimeo Plus coûte 59, 95 $ par an, permet de télécharger jusqu'à 5 Go par semaine et 250 Go par an; il est également disponible uniquement pour les individus. Vimeo Pro a été ajouté en 2011. Il est conçu pour les professionnels et les entreprises, coûte 199 USD par an et permet de télécharger 20 Go par semaine et un téraoctet (TB) par an.

Chacun de ces niveaux offre des niveaux croissants de service client et de personnalisation. Les frais représentent la part de base de longue date des revenus de Vimeo. Le niveau de service élevé associé à l’absence de publicité explique en partie pourquoi de nombreux créateurs de vidéos choisissent Vimeo plutôt que YouTube, malgré le nombre beaucoup plus important de lecteurs uniques.

Vimeo on Demand

Vimeo a lancé son Tip Jar en septembre 2012. Cela permettait aux téléspectateurs de payer toute somme d'argent à son créateur avant, pendant ou après l'avoir visionnée. Vimeo a gardé 15% des revenus. Tip Jar a été remplacé par Vimeo on Demand, qui a été lancé début 2013 comme une alternative de distribution conviviale pour les cinéastes. Les participants doivent être membres Pro. Les frais permettent au cinéaste de concevoir son propre lecteur vidéo, y compris les illustrations et les logos. Les vidéos téléchargées peuvent ensuite être vendues ou louées au prix fixé par le cinéaste. Vimeo conserve 10% du produit ainsi que les frais de traitement.

Vimeo a ajouté un autre aspect à ce service en juin 2015, lorsqu'il incluait un service d'abonnement. Les cinéastes peuvent facturer des frais mensuels récurrents qui donnent aux abonnés un accès illimité à leur travail. Vimeo prend encore 10% des frais.

La société propose aux cinéastes une meilleure alternative aux services de streaming tels que Netflix, Amazon, Hulu et iTunes. Il est plus personnalisable et les cinéastes reçoivent un pourcentage plus élevé du produit. Vimeo s'attend à avoir 30 000 vidéos dans son service On Demand d'ici la fin de 2015.

Contenu original

Le premier contenu original de Vimeo on Demand était "High Maintenance", une comédie sur les clients d'un marchand de pots à Brooklyn. La série a été créée en novembre 2012, mais Vimeo a été impliquée dans le financement de la production de six nouveaux épisodes en 2014. Les nouveaux épisodes de 20 minutes coûtaient 2 $ chacun, ou 8 $ pour l'ensemble des 6. Le partage des revenus n'a pas été annoncé publiquement. La série est le titre le plus vendu de tous les temps sur le site et a depuis été reprise par HBO.

Vimeo a par la suite annoncé qu'il investirait 10 millions de dollars dans la production de contenu original. Trois nouveaux projets ont été annoncés: La première de "Rolodex of Hate Comedy: Live From Austin" de Bianca Del Rio sera présentée en décembre 2015, suivie début 2016 par "The Outs", une série présentée gratuitement sur Vimeo en 2012 et le court métrage. "Darby Forever." Kerry Trainor, PDG de Vimeo, s'attend à ce que ces projets inspirent d’autres cinéastes à diffuser sur le site.