Logo
Un logo est une marque graphique, un emblème, un symbole ou un nom stylisé utilisé pour identifier une entreprise, une organisation, un produit ou une marque. Cela peut prendre la forme d'un dessin abstrait ou figuratif, ou il peut présenter une version stylisée du nom de l'entreprise si la marque est suffisamment reconnue.
Comprendre les logos
Les logos sont devenus une partie intégrante des identités de marque de nombreuses entreprises. Un logo reconnu de manière large et instantanée est un actif incorporel précieux pour une entreprise. Il constitue donc une marque déposée pour la protection de la propriété intellectuelle, dans la majorité des situations.
Une brève histoire du logo
Les logos existent depuis des milliers d'années. Les premiers logos n'étaient rien de plus que de simples marques distinctives, symboles ou marques littérales, créés pour signifier le fabricant d'un produit ou communiquer le type de produits qu'un commerçant vendait. Par exemple, sous le règne d'Henri III, en 1266, le Parlement de l'Angleterre adopta une loi exigeant que tous les boulangers utilisent une marque distinctive pour le pain qu'ils vendaient. Les historiens sont largement convaincus qu'il s'agissait du premier acte législatif de l'Angleterre concernant les marques.
Le logo moderne a commencé à évoluer après l’introduction des lois sur les marques de commerce au 19 e siècle. Le logo emblématique de Jack Daniels remonte à 1875, peu de temps après l'adoption par le Congrès américain de la US Trademark Act de 1870 - dans le but de mettre en place un régime de marques fédéral qui a été rejeté par la Cour suprême. En 1876, le célèbre triangle rouge de la Bass Brewery devint la première marque déposée au Royaume-Uni, après l'adoption de la Merchandise Marks Act en 1862.
Au fur et à mesure que l'ère victorienne progressait et que les premières marques étaient établies, ces marques devinrent de plus en plus complexes et devinrent des logos, à mesure que la discipline du graphisme devint une forme d'art. Les logos modernes sont passés de déclarations visuelles complexes à des images plus simples, afin de se distinguer dans un monde de surcharge visuelle et de les rendre plus facilement reconnaissables sur de multiples canaux, y compris les téléphones mobiles et les tablettes.
Points clés à retenir
- Un logo est un symbole visuel utilisé pour identifier instantanément une entreprise, une organisation, un produit ou une marque.
- Les logos peuvent indiquer le nom d'une entité épelée avec des lettres ou des motifs abstraits, tels que la bande Nike.
- Certains logos contiennent des messages cachés, par exemple, les observateurs avertis remarqueront que le logo FedEx contient une forme de flèche blanche dans l’espace négatif entre les lettres "E" et "X", afin de symboliser la précision de la livraison.
Considérations particulières
L'intelligence de la messagerie cachée dans Logo
Alors que les logos visent à apporter une reconnaissance instantanée de la marque, certains conservent astucieusement des messages cachés que seuls les consommateurs aux yeux d'aigle peuvent détecter. Considérez le logo de la société de livraison de colis FedEx. Une étude attentive du logo (voir image) révèle que l’espace négatif entre les lettres "E" et "X" présente une flèche indiquant la précision de la livraison et une dynamique de l’entreprise tournée vers l’avenir. Et dans le logo du restaurant Wendy's, les lignes du col du chemisier de Wendy's indiquent le mot "MOM", pour suggérer une sensation familiale.
[Important: l'utilisation de la couleur est un élément important dans la conception d'un logo car, en raison des mécanismes de la perception visuelle humaine, la couleur et le contraste sont essentiels pour détecter les détails visuels et la grande majorité des consommateurs ont tendance à associer différentes couleurs et différentes combinaisons de couleurs. avec des significations différentes (par exemple aux États-Unis, dessins de couleurs rouge, blanc et bleu et sensations de patriotisme).]
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