Entreprise mature
Une entreprise mature est une entreprise bien établie dans son secteur, avec un produit bien connu et un public fidèle. Les entreprises matures sont classées par stade d'activité, au cours duquel elles affichent généralement une croissance lente et régulière.
Les entreprises matures ont également tendance à avoir plusieurs concurrents également bien établis, faisant de la concurrence des prix un facteur important de leur capacité à augmenter leurs bénéfices.
Comprendre les entreprises matures
Les entreprises matures existent depuis de nombreuses années et vendent des produits que les consommateurs et les entreprises utilisent régulièrement. Toutefois, les entreprises matures sont généralement confrontées à une concurrence permanente et importante.
La croissance d'une entreprise passe généralement par des phases pouvant inclure:
- Phase d'idée
- Démarrage ou émergence
- Croissance ou expansion
- Maturité
- Déclin
Les entreprises en phase de démarrage et d’expansion ont tendance à connaître une croissance significative, supérieure au taux de croissance de l’économie. À mesure qu’une entreprise vieillit et mûrit, son taux de croissance ralentit et tend à s’accompagner de la croissance de l’économie dans son ensemble. Les entreprises en phase de déclin ont tendance à sous-performer le taux d'expansion de l'économie.
Caractéristiques des entreprises matures
Bien que les caractéristiques des entreprises matures puissent varier, elles présentent généralement certains traits qui en font une force bien établie dans leur secteur.
Croissance régulière des revenus
Les entreprises matures enregistrent souvent une stabilisation de leurs ventes, car la trajectoire des revenus enregistrée pendant la phase de forte croissance est souvent insoutenable. Les entreprises matures sont bien connues et ont élargi leur clientèle au fil des années à un point tel qu’elles ne risquent pas d’augmenter de manière significative leur nombre de nouveaux clients.
La faible croissance des ventes peut être une source de consternation pour les équipes de direction des entreprises matures. Les entreprises matures doivent abandonner leurs stratégies de croissance rapide et s’adapter à des stratégies construites autour de niveaux de croissance et de rentabilité raisonnables.
Gains grâce à la rentabilité
Les entreprises matures sont généralement de grandes entreprises et ont donc une activité importante, y compris des installations de fabrication et des canaux de distribution pouvant inclure le camionnage et l’entreposage. Par conséquent, en période de faible croissance économique, les entreprises matures peuvent réduire leurs coûts pour accroître leurs bénéfices ou leurs bénéfices et compenser le manque de croissance des revenus ou son ralentissement. Les réductions de coûts, bien que faibles en termes de pourcentage, ont un impact significatif sur les résultats en raison de la taille de l’entreprise.
La possibilité de réduire leurs dépenses en frais généraux et leurs coûts d’exploitation permet aux entreprises matures d’améliorer leurs bénéfices ou leurs bénéfices même en produisant un faible pourcentage de croissance de la croissance des revenus.
Trésorerie et dividendes
En raison de leur capacité à générer une croissance régulière de leurs revenus et de leurs bénéfices pendant de nombreuses années, les entreprises matures disposent généralement d’une somme importante de bénéfices cumulés, appelée bénéfices non distribués. Le compte des bénéfices non distribués, similaire à un compte d'épargne, peut être utilisé pour investir dans de nouveaux équipements, de nouvelles installations de fabrication ou pour rembourser une dette.
Cependant, les espèces accumulées servent également à payer les dividendes, qui sont des récompenses en espèces versées aux actionnaires. En conséquence, les sociétés qui ont tendance à verser des dividendes de manière constante sur plusieurs années sont généralement des sociétés matures, bien établies et rentables.
Efficacité
Les organisations matures disposent d’un processus efficace de planification, de gestion des données et de ressourcement. Ils disposent également généralement des processus et de la technologie nécessaires pour capturer les informations de manière cohérente et reproductible. La gestion et le suivi des données au niveau de l'entreprise peuvent permettre aux entreprises matures d'améliorer leur efficacité, de gérer leurs coûts et d'augmenter leurs ventes de manière organique. Étant donné que les entreprises matures ont une base de clients importante, de nouveaux produits et services peuvent être proposés au moyen de techniques de vente croisée au sein de l’organisation.
En outre, en examinant les processus de manière globale, les responsables de projets et les responsables de ressources d’entreprises matures peuvent communiquer des informations telles que le comportement ou les préférences des consommateurs, les inefficacités des processus et rendre compte des progrès à la direction.
Les organisations matures qui réussissent disposent de stratégies efficaces pour gérer non seulement les ressources et les données, mais également pour élaborer des stratégies de scénarios hypothétiques. Par exemple, si un concurrent introduit un nouveau produit sur le marché et que la société doit réagir, les dirigeants peuvent voir à travers leurs données l'impact de toute décision sur les différents produits ou projets.
Points clés à retenir
- Une entreprise mature est une entreprise bien établie dans son secteur, avec un produit bien connu et un public fidèle.
- Les entreprises matures sont généralement confrontées à une concurrence soutenue et affichent une croissance lente et régulière.
- Les entreprises matures ont également tendance à verser des dividendes et à augmenter leurs bénéfices grâce à des réductions de coûts et à des gains d'efficacité.
Exemples concrets d'entreprises matures
Apple Inc. (AAPL) est l’une des sociétés technologiques les plus innovantes au monde. En tant que société mature, Apple a dû s'adapter à la croissance lente et régulière de son chiffre d'affaires. Toutefois, la société a tendance à produire une croissance supérieure à celle de la plupart des sociétés matures compte tenu de son secteur et de sa clientèle fidèle.
Les revenus ou les ventes pour 2019 devraient s'élever à 257 milliards de dollars, tandis que pour 2020, l'entreprise devrait générer 269 milliards de dollars. Ces chiffres représenteraient une croissance des revenus d’environ 4, 6% d’une année à l’autre.
Coca-Cola Company (KO) possède l'une des marques les plus reconnues au monde. Les ventes de la société pour le trimestre se terminant en mars 2018 s'élevaient à 7, 6 milliards de dollars, contre 8 milliards un an plus tard, en mars 2019. Le taux de croissance des ventes a été de 5% de 2018 à 2019.
Toutefois, le bénéfice net ou le bénéfice net des sociétés s'est élevé à 1, 3 milliard de dollars en mars 2018 et à 1, 6 milliard de dollars en mars 2019, ce qui représente une augmentation de 23% des bénéfices d'une année à l'autre. La capacité de Coca-Cola à maintenir ses coûts et à améliorer son efficacité en tant que société mature lui a permis d’augmenter ses bénéfices de 23%, malgré un taux de croissance des ventes de 5% la même année.
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