Publicité mobile
La publicité mobile est un type de publicité qui apparaît sur des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes dotés de connexions sans fil. En tant que sous-ensemble du marketing mobile, la publicité mobile peut prendre la forme de publicités textuelles via SMS ou de bannières publicitaires qui apparaissent dans un site Web mobile, dans des applications téléchargées ou des jeux mobiles. La technologie mobile utilisée par des sociétés telles que Google et Facebook adapte les publicités mobiles en fonction de l'historique de navigation Web, de la localisation géographique et des données collectées par les habitudes d'achat. Parce que les appareils mobiles ont généralement des écrans plus petits que les ordinateurs ou les ordinateurs portables, cette forme de publicité numérique est généralement optimisée pour les petits écrans en étant concise.
Décomposer la publicité mobile
Les appareils mobiles étant presque trois fois plus nombreux que les téléviseurs, les chances qu'un client potentiel voie une annonce mobile sont plus grandes que celles de la plupart des autres formes de publicité. L'un des modèles les plus populaires de la publicité mobile est le coût par installation (CPI), où le paiement est basé sur l'installation d'une application par l'utilisateur sur son appareil mobile. Les réseaux de publicité mobile CPI fonctionnent soit comme incitatifs, soit comme incitatifs. Dans le modèle d’incitation, l’utilisateur reçoit des points virtuels ou des récompenses pour installer le jeu ou l’application.
Histoire de la publicité mobile
La toute première forme de publicité sur mobile s’est faite par SMS, mais a rapidement évolué vers le Web mobile et la publicité in-app. De nombreuses applications proposent une version gratuite qui peut être téléchargée gratuitement, mais qui est payée par la publication d'annonces dans l'application. Ces publicités peuvent être supprimées en achetant une version complète ou premium de l'application. Les versions mobiles des sites Web contiennent également des publicités optimisées pour les écrans mobiles plus petits que ceux figurant sur la version complète du même site Web.
Plateformes publicitaires mobiles
La publicité mobile fonctionne également de pair avec le marketing mobile, qui utilise les données personnelles collectées et des technologies telles que les services de localisation pour personnaliser les annonces en fonction des préférences, des habitudes ou de la localisation des utilisateurs. Certaines publicités mobiles peuvent apparaître uniquement lorsqu'un utilisateur mobile se trouve à proximité d'un magasin ou d'un fournisseur de services donné. Le placement d'annonces mobiles fonctionne par le biais d'un processus d'enchères programmatique, dans le cadre duquel les annonceurs soumissionnent en temps réel pour le droit de placer une annonce sur un appareil mobile. L'infrastructure qui permet ce processus est appelée plate-forme DSP (Demand-Side Platform). L'utilisation de ces plateformes permettra aux annonceurs d'optimiser leurs performances en fonction d'un certain nombre d'indicateurs de performance clés (KPI), tels que le coût effectif par clic (eCPC) et le coût effectif par action (eCPA).
Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.