Plus de temps passé sur Google Sites que Facebook: étude

Suite au scandale de données de Cambridge Analytica de Facebook Inc. (FB) et à la comparution du chef de la direction, Mark Zuckerberg, devant le Congrès, de nouvelles données suggèrent que le géant des médias sociaux est en train de perdre du terrain par rapport à YouTube de Alphabet Inc. (GOOGL) plate-forme, parmi d'autres propriétés du géant de la recherche mondiale. (Voir aussi: Elon Musk appelle à utiliser les médias sociaux, Règlement sur l'IA. )

Brian Wieser, analyste chez Pivotal Research, qui a examiné les données de consommation numérique de Nielsen, a indiqué que la plate-forme vidéo à la demande de Google, YouTube et l'application de navigation Waze, totalisaient 27, 4% du temps total consacré aux médias numériques, soit un bond de 3% par rapport à l'année précédente. Pendant ce temps, Facebook, pionnier des réseaux sociaux basé à Menlo Park, en Californie, a vu le temps passé sur sa plate-forme diminuer d'environ 2% à 16, 3% sur la même période.

Au quatrième trimestre, Facebook a attribué une baisse du temps passé sur sa plate-forme à des facteurs tels que la diminution du nombre de vidéos virales et à une modification majeure du flux de nouvelles, ce qui l'a recentrée sur les publications d'amis et de la famille, loin des entreprises et des médias. Le géant de la Silicon Valley a enregistré la croissance de ses utilisateurs quotidiens la plus lente jamais enregistrée et le premier déclin de ses utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis et au Canada au quatrième trimestre, perdant 700 000 personnes dans les deux pays combinés.

Facebook s'appuie sur l'engagement des utilisateurs pour vendre des annonces

Compte tenu du fait que Facebook tire son profit des publicités, en s'appuyant sur l'engagement des utilisateurs et la collecte de données pour des publicités ciblées, le rapport pourrait représenter un risque important pour le technicien, déjà soumis aux pressions de ses milliards d'utilisateurs et aux autorités de réglementation du monde entier préoccupées par ses pratiques en matière de confidentialité et de données.

Bien que Facebook ait bénéficié d’une augmentation de 4% du nombre d’utilisateurs sur sa plate-forme, son site principal a perdu 5% de son temps passé, selon Weiser, selon un recul de 8% du temps passé par personne. Instagram, considéré par beaucoup de monde dans la rue comme un nouvel élément brillant pour cette entreprise de médias sociaux de 14 ans, a enregistré une augmentation de 7% du temps passé par utilisateur.

À l’avenir, les investisseurs suivront de près l’engagement des utilisateurs de Facebook, certains baissiers évoquant les inconvénients potentiels d’une tendance #DeleteFacebook. Après avoir perdu environ 100 milliards de dollars de capitalisation boursière dans les semaines qui ont suivi l'annonce par Cambridge, société d'analyse de données politiques, d'avoir acquis des données sur 87 millions d'utilisateurs peu méfiants pour des publicités ciblées, les actions de FB ont repris du terrain ces derniers jours. performance de Zuckerberg sur la colline. (Voir aussi: Facebook Up sur l'apparition de Zuckerberg au Congrès. )