Pop-Up Retail
Pop-up retail est un magasin de vente au détail (un "pop-up shop") ouvert temporairement pour profiter d'une tendance à la mode ou d'une demande saisonnière. La demande pour les produits vendus dans le commerce éphémère est généralement de courte durée ou liée à des vacances particulières. Les magasins éphémères se trouvent le plus souvent dans les industries du vêtement et des jouets.
Comment fonctionne Pop-Up Retail
Le terme "pop-up" se réfère à la durée à court terme des magasins de détail, qui "pop-up" un jour et sont partis le lendemain. Les magasins de costumes d'Halloween sont un exemple courant d'octobre, de même que les magasins de feux d'artifice à partir du 4 juillet.
Les magasins éphémères sont également bénéfiques pour les détaillants; sur un marché en baisse, les vendeurs peuvent profiter de loyers plus bas et de baux plus courts s'ils cherchent à générer des ventes mais disposent de stocks limités. Les magasins éphémères peuvent apparaître sous des baux à court terme dans des espaces de vente abandonnés, ce qui offre également aux propriétaires un sursis.
Une brève histoire du commerce éphémère
Les commerces de détail éphémères temporaires trouvent leurs origines sur le marché de décembre 1238 à Vienne et sur les marchés de Noël européens qui ont suivi. Les marchés de producteurs saisonniers, les stands de feux d'artifice de vacances, les magasins de costumes d'Halloween, les expositions destinées aux consommateurs et les concessions spécifiques à un événement sont d'autres exemples de vente au détail par pop-up.
L'Expo Rituelle a été l'une des premières réalisations du magasin de détail pop-up moderne. Pas encore qualifié de «pop-up retail», l'événement de 1997 à Los Angeles a été créé par Patrick Courrielche et a ensuite été qualifié de «centre commercial hipster ultime». Le concept de vente au détail éblouissant a rapidement attiré l'attention des grandes marques, AT & T, Levi-Strauss et Motorola ont ensuite collaboré avec Courrielche pour créer des expériences de magasinage éphémères à travers le pays afin de commercialiser leurs produits auprès de jeunes groupes démographiques.
Le commerce éphémère a commencé à s'étendre à d'autres genres vers 2009, lorsque les restaurants temporaires ont commencé à faire leur apparition dans divers endroits. L'intérêt pour le commerce éphémère a continué de croître à partir de là. Newbury Street à Boston est récemment devenue un centre de commerce éphémère hébergeant des vitrines temporaires pour Martellus Bennett, Cotton, Kanye West et d’autres marques locales.
Points clés à retenir
- Le pop-up retail désigne les retail stores temporaires qui ouvrent peu de temps pour profiter d'une mode passagère ou saisonnière.
- Les marchés de vacances, les magasins d'Halloween et le commerce de détail par engagement limité sont tous des exemples courants de magasins éphémères.
- Le commerce éphémère a une longue histoire mais est récemment devenu une tendance en soi.
Exemples de Pop-Up Retail
Trendwatching.com affirme avoir inventé le terme "pop-up retail" en janvier 2004. Voici quelques exemples clés de pop-up retail:
- En novembre 2002, le détaillant au rabais Target a repris un bateau de 220 pieds à Chelsea Piers pendant deux semaines sur le fleuve Hudson, à l’occasion du Black Friday.
- Vacant, une entreprise spécialisée dans les fenêtres contextuelles basée à Los Angeles, est arrivée à New York en février 2003 et a travaillé avec le Dr Martens au développement d'un espace de fenêtres contextuelles situé au 43 Mercer Street.
- Song Airlines a ouvert une boutique éphémère à New York en 2003.
- Comme des Garçons a ouvert une boutique éphémère en 2004 avec la balise "Guerrilla Shop". Il est resté pendant une année complète.
- En novembre 2013, Samsung a ouvert une boutique éphémère dans la région de Soho à New York, qui fonctionnait comme un espace d'expérience de marque. L'espace temporaire a été étendu et est finalement devenu un espace de vente permanent.
- En juillet 2015, Fourth Element a ouvert la première boutique éphémère sous-marine au monde à une profondeur de 19 pieds au TEKCamp.2015 à Somerset, en Angleterre.
Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton et Colette ont également développé des boutiques éphémères dans le cadre de leurs campagnes.
Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.