Bien social
Un bien social profite au plus grand nombre de personnes de la manière la plus large possible, comme l'air pur, l'eau potable, les soins de santé et l'alphabétisation. Aussi appelé «bien commun», le bien social peut retracer son histoire aux philosophes de la Grèce antique et implique un impact positif sur les individus ou la société en général. Il constitue également la base d'un travail caritatif ou philanthropique.
Points clés à retenir
- Ces derniers temps, le bien social est utilisé pour faire référence à des initiatives d'entreprise visant à améliorer le contrat social des entreprises en promouvant des pratiques meilleures pour l'environnement et la société en général.
- Les entreprises gagnent la confiance et la loyauté de leurs employés en leur fournissant un sens et une loyauté dans leur travail.
- Les médias sociaux sont devenus un outil important pour promouvoir le bien social.
Comprendre le bien social
La définition du monde des affaires basée sur le capitalisme stipule que les entreprises n'existent que pour fournir un rendement maximal aux actionnaires. Cela n'a souvent pas été parallèle au service du bien commun, notamment par la promotion de la qualité de l'air et de l'eau et par l'indépendance financière de tous les citoyens. Tandis que les entreprises se concentrent davantage sur les efforts de durabilité et la responsabilité sociale des entreprises, en reconnaissance d'un contrat social de facto avec le public, leurs modèles commerciaux pourraient être élargis pour inclure davantage de travail visant à promouvoir le bien social dans leurs stratégies et opérations quotidiennes.
Bien social et entreprises
La décision du fondateur de Microsoft, Bill Gates, la personne la plus riche du monde, d’affecter une somme importante de sa richesse à la résolution de certains des problèmes les plus difficiles au monde est un exemple de travail au service du bien social. La Fondation Bill et Melinda Gates gère des programmes visant à soulager et à guérir des maladies telles que le VIH, le paludisme, les maladies tropicales négligées et bien plus encore dans les pays en développement.
Les entreprises soucieuses de promouvoir une image d’elles-mêmes socialement consciente et responsable ont créé des programmes qui cherchent à mettre en valeur leur travail en faveur du bien social. Mis à part les sentiments positifs que ces programmes génèrent, faire un travail qui profite au bien social peut donner à une entreprise un sens et une passion. Cela peut contribuer à la productivité, à l’innovation et à la croissance, car les employés qui croient à la mission de leur entreprise ont tendance à investir davantage de leurs efforts et de leur passion dans leur travail. Travailler à un bien social a également pour effet de créer des liens avec la communauté. En aidant une communauté ou un groupe de personnes, une entreprise peut espérer que ses efforts seront récompensés par des ventes.
L'investissement des entreprises dans le bien social peut également aider une entreprise à construire et à conserver sa marque et son identité, ainsi que sa fidélité. Un bon exemple de ceci est la marque Newman's Own, qui indique clairement sur son étiquette "tous les bénéfices réalisés à des fins caritatives". Ces organismes de bienfaisance comprennent des organismes liés à l'écologie, à la conservation et à des causes religieuses, entre autres.
Bien social et médias sociaux
De plus en plus, le bien social a été associé aux médias sociaux en ce sens que sa définition a été élargie pour inclure un acte ou un sentiment partageable. Les plateformes de médias sociaux font de plus en plus partie du bien social, en ce sens qu’elles constituent un moyen efficace d’éduquer le public et de défendre et de collecter des fonds pour des programmes qui soutiennent le bien social. Cela signifie également que les individus, pas seulement les gouvernements, les entreprises ou les organismes de bienfaisance, peuvent défendre le bien social.
Aristote a décrit le bien commun comme "propre à la communauté et ne pouvant être atteint que par celle-ci, mais partagé individuellement par ses membres".
Exemple de bien social
Alors que le changement climatique devient un problème récurrent, les compagnies pétrolières sont de plus en plus critiquées en raison de leur rôle dans la pollution de l'atmosphère. Ils ont créé des divisions distinctes afin de promouvoir leur image environnementale. Par exemple, Total, le plus grand groupe pétrolier français, a consacré 4, 3% de son budget à l'investissement dans les technologies des énergies renouvelables en 2018. Equinor, le premier groupe énergétique norvégien, prévoit de consacrer entre 15 et 20% de son budget aux énergies renouvelables d'ici 2030. Britannique Petroleum a créé une division distincte pour investir dans des projets d’énergie renouvelable.
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