Tendances dans l'industrie de la publicité numérique

La publicité sur Internet est passée d'un pari incertain à la plate-forme principale du marketing de la plupart des entreprises. Aux États-Unis, la croissance de la publicité numérique continue de croître à un taux supérieur à 10% en termes de chiffre d’affaires annuel, avec un chiffre d’affaires 2018 susceptible d’atteindre 160 milliards de dollars.

Publicité mobile

Alors que la publicité numérique aux États-Unis a connu une croissance importante, la publicité sur mobile a dépassé toutes les autres plateformes. En 2018, il représentera 69, 9% de toute la publicité numérique. Détenant 33, 9% de l’ensemble des dépenses publicitaires des États-Unis, la téléphonie mobile devancera la télévision et occupera le premier rang des espaces publicitaires. Ce chiffre devrait atteindre 47, 9% d’ici 2022. Le commerce mobile en est l’un des principaux moteurs.

Marketing programmatique

Ce type de marketing consiste en des enchères automatisées sur un inventaire publicitaire en temps réel. On en parle souvent parce que le marketing programmatique, interchangeable avec la publicité, offre la possibilité de montrer une annonce à un client spécifique, dans un contexte spécifique. Les annonceurs peuvent créer un plan d’achat automatisé basé sur les données fournies par un échange d’annonces multiplate-forme, qui introduit des éléments de négociation financière dans la publicité numérique. Par exemple, une entreprise peut avoir un consommateur spécifique à l’esprit, comme une mère qui n’a pas acheté de véhicule depuis cinq ans, et certaines plates-formes auront ces données démographiques et leurs publicités à vendre.

En 2018, plus de 46 milliards de dollars seront alloués au marketing programmatique aux États-Unis. Cela représente une augmentation de 10 milliards de dollars par rapport à 2017. Cela signifie que 82, 5% du total des publicités en affichage numérique américaines seront achetées via ce programme de marketing automatisé en 2018. Les spécialistes du marketing accordent une certaine confiance à la programmation, car elle fournit des informations de première, deuxième et tierce partie. L'automatisation de la publicité est en train d'augmenter.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une vieille tendance qui a été renouvelée. De nombreux annonceurs ont eu du mal à mesurer les effets des bannières et à afficher des publicités sur le contenu d'autres personnes. Une annonce pour Ford (F) dans un article sur la manière de choisir un camion aide-t-elle les ventes? Comment sur la reconnaissance de la marque? Ce sont des questions auxquelles on ne pourra jamais répondre à la satisfaction du spécialiste du marketing ou de l'éditeur. Pour cette raison, le marketing de contenu constitue souvent une alternative attrayante.

Au lieu de servir une annonce, les entreprises intègrent leur argumentaire marketing dans le contenu même. Cela peut se manifester sous forme de contenu personnalisé par l'éditeur, que l'annonceur peut parrainer, ou de contenu publié directement par l'annonceur. Le temps et l’argent consacrés à la création de contenu par une entreprise doivent être mis en garde, mais le succès de plusieurs entreprises a donné un nouveau souffle au mouvement des «marques en tant qu’éditeurs».

En 2018, les tendances en matière de marketing de contenu tournent autour de la personnalisation ou de la possibilité de donner aux consommateurs le sentiment de leur parler directement. Les plates-formes de médias sociaux sont de plus en plus sophistiquées pour offrir de meilleures capacités vidéo. Twitter en est un excellent exemple. La société a misé sur la vidéo en direct, principalement autour d’événements sportifs. En 2016, Twitter et ses partenaires publicitaires ont créé 600 heures de vidéo pour 400 événements. Toujours en pleine expansion, la plateforme de médias sociaux a signé un accord avec Fox Sports en 2018 pour la diffusion en direct de programmes en direct autour du tournoi - une première pour Twitter. La vidéo, en général, continue de mener des stratégies de marketing de contenu. Selon Content Marketing 2018 Final Call for Boarding, 64% des consommateurs ont tendance à faire des achats après avoir visionné des vidéos de marque en ligne.

Le résultat final

La croissance du secteur de la publicité numérique se poursuivra aux côtés de l'innovation. Le nouveau niveau de données démographiques et les enchères en temps réel ont éliminé le besoin d'acheter des publicités sans visibilité. Les gens sont également de plus en plus blasés en matière de publicité, obligeant les entreprises à exprimer leurs messages de manière créative. Mais l'avenir est prometteur pour la publicité numérique.