Pourquoi le duopole numérique Facebook-Google est peut-être mort

Pour la première fois depuis des années, les géants technologiques Facebook Inc. (FB) et Google de Google Alphabet Inc. (GOOGL), ayant obtenu le titre de "duopole numérique", pourraient voir leur part du marché américain de la publicité numérique décliner, rapporté par le Wall Street Journal.

Sur Facebook, Mark Zuckerberg a vu ses actions monter en flèche de 558% au cours des cinq dernières années, tandis que les actions du géant de la recherche, Google, ont rapporté 96% aux actionnaires au cours de la même période et que l'indice S & P 500 a augmenté de 75, 4%. Alors que les actions Facebook ne négocient que sur les marchés publics depuis 2012, les actions de Google ont bondi de plus de 900% depuis 2004 et leur prix de premier appel public à l'épargne (PAPE) de 85 $.

Les plus petits joueurs sont prêts à conquérir une part du marché

Une étude récente de la société d’études de marché eMarketer indique que les anciens leaders du marché sont mis au défi par un nombre croissant de rivaux, tels que le géant du commerce électronique Amazon.com Inc. (AMZN) et la plate-forme de médias sociaux Snap Inc. (SNAP). les entreprises combinées continueront de perdre des dollars publicitaires au profit de leurs concurrents, même si les opportunités totales augmentent. Bien que les deux leaders restent des leaders clairs du marché, aucun autre concurrent ne détenant plus de 5% du marché, leur duopole en ruine pourrait présenter des risques pour les bénéfices, les revenus et la croissance des stocks des géants de la technologie à long terme. (Voir aussi: Les jours de Facebook et de Google sont numérotés: Soros. )

"Les deux sociétés vont capter 56, 8% des investissements publicitaires américains aux États-Unis en 2018, contre 58, 5% l'année dernière", selon le rapport eMarketer. "Les acteurs plus petits tels qu'Amazon et Snapchat connaissent une croissance plus rapide que prévue." Selon les prévisions antérieures de la société de recherche en septembre, Google et Facebook afficheraient une légère augmentation de la part de marché totale en 2018.

Alors que les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis devraient augmenter de près de 19% pour atteindre 107 milliards de dollars cette année, l'activité publicitaire de Google devrait progresser de 15% à 39, 92 milliards de dollars, tandis que celle de Facebook devrait augmenter de 17% à 21 milliards de dollars. Dans le même temps, Amazon devrait augmenter ses recettes publicitaires numériques de 64% à 2, 89 milliards de dollars, soit 2, 7% du marché total. Dans deux ans à peine, eMarketer prévoit que le détaillant battra le serment de Verizon Communications Inc. (VZ) et Microsoft Corp. (MSFT) pour atteindre la troisième place avec une activité publicitaire de 6, 4 milliards de dollars.

Alors que les prix des annonces de News Feed de Facebook atteignent leur limite, sa plate-forme Instagram devrait être sa raison d'être et devenir "rapidement le moteur de la croissance pour l'ensemble", a écrit Monica Peart, directrice de la prévision chez eMarketer. Snap, qui craignait la popularité grandissante d'Instagram depuis son introduction en bourse il y a un an, devrait augmenter ses revenus publicitaires numériques aux États-Unis de 82%, pour atteindre plus d'un milliard de dollars en 2018, portant ainsi sa part totale à 1%.

Les résultats ne sont pas aussi optimistes pour Twitter Inc. (TWTR) de Jack Dorsey, qui devrait voir ses recettes publicitaires numériques diminuer de 4, 9% à 1, 12 milliard de dollars cette année, avant de renouer avec la croissance en 2019.

Le rapport eMarketer survient alors que la tension montait entre les marques et le "duopole numérique", accusé de ne pas avoir répondu aux préoccupations des clients, notamment de se débarrasser des publicités inappropriées et de corriger les écarts de mesure. Google et Facebook ont ​​également vu leurs images ternies par les médias, les activistes, leurs propres utilisateurs et d'autres appelant à une réglementation plus stricte autour de divers problèmes, tels que les effets négatifs des médias sociaux sur les jeunes et le rôle joué par la Russie dans la propagation de la désinformation Course présidentielle américaine de 2016.

Les actions de Zuckerberg sur Facebook ont ​​vu leurs actions plonger cette semaine, lundi étant sa plus forte baisse en un jour depuis quatre ans, alors qu'un nouveau scandale concernant le cabinet d'analyse de données Cambridge Analytica a été annoncé. La société aurait travaillé avec la campagne Trump en utilisant des informations obtenues de manière incorrecte sur 50 millions d'utilisateurs de Facebook. Beaucoup dans la rue s'attendent à une réaction violente de la part du gouvernement et des utilisateurs de la plate-forme pour assombrir la croissance à long terme de l'entreprise. (Voir aussi: Comment le duopole Facebook-Google écrase-t-il ses rivaux? )