Pourquoi Facebook est la plus grande menace pour le trône Google Ad-Revenue (FB, GOOG)

Google (GOOG) a vu le jour en 1998. Ce qui a suivi était une montée rapide au sommet des moteurs de recherche, auxquels la société doit encore renoncer. Au cours des années qui ont suivi, de nombreux moteurs de recherche ont espéré supplanter Google en haut du podium ou, à tout le moins, offrir au monstre une concurrence légitime. Lorsque Google a été lancé pour la première fois, la plupart des internautes, qui ne représentaient qu'une infime fraction par rapport à 2015, utilisaient des solutions de rechange telles que Lycos et AltaVista pour effectuer des recherches. Cependant, ces sociétés sont rapidement devenues obsolètes, les utilisateurs étant attirés par la conception simple et l'interface conviviale de Google. D'autres concurrents, tels que Yahoo (YHOO) et MSN, ont réussi à s'accrocher à de petites parts de marché alors que Google progressait sans relâche, tandis que des concurrents plus tardifs, tels que Bing, ont tenté en vain de pousser Google à l'écart et de se positionner comme le moteur de recherche incontournable du marché. la majorité des internautes.

Alors que des dizaines de moteurs de recherche ont tenté, et ont échoué de manière spectaculaire, de concurrencer Google, une société s'est positionnée, à partir de 2015, comme un formidable challenger du géant des moteurs de recherche. Ironiquement, cette société, bien que fermement ancrée dans l’industrie du point-com, n’est pas du tout un moteur de recherche. Cependant, c'est une entreprise dont tout le monde a entendu parler et que la plupart des internautes visitent régulièrement: Facebook (FB).

Comment Facebook et Google Compete

À première vue, classer Facebook comme un concurrent direct de Google peut paraître étrange. Après tout, les deux sites Web ont des objectifs totalement différents pour leurs utilisateurs finaux. L'un est un moteur de recherche, tandis que l'autre est un réseau social. Les internautes utilisent l’un pour rechercher des informations spécifiques et l’autre pour réseauter avec des amis, des proches et des connaissances professionnelles, ou pour de nombreux utilisateurs de Facebook, afin de se promouvoir, de faire la chronique de leur quotidien et de publier des milliers de photos.

Pour comprendre pourquoi Facebook est le seul concurrent réel de Google, vous devez connaître le modèle utilisé par les deux entreprises pour gagner de l'argent. Comme la plupart des gens le savent, Google ne fait rien quand une personne l'utilise pour rechercher la capitale du New Hampshire ou pour trouver un itinéraire vers le Waffle House le plus proche. De même, Facebook ne fait pas un centime lorsqu'un utilisateur se connecte et annonce au monde ce qu'il a mangé pour le petit-déjeuner ou même lorsqu'un nouveau membre ouvre un compte. Pour la grande majorité des utilisateurs, Google et Facebook offrent leurs services gratuitement.

Google et Facebook génèrent chaque année des milliards de dollars de revenus en faisant payer aux annonceurs des frais élevés pour mettre leurs produits ou leurs services devant les hordes d'utilisateurs des deux sociétés. Chaque jour, les recherches sur Google et les affiches sur Facebook ne génèrent des revenus qu'indirectement. plus les sites reçoivent de visiteurs, plus ils sont demandés par les annonceurs, ce qui se traduit par un effet de levier et la possibilité de facturer davantage pour les annonces.

Avec son programme AdWords, Google a dominé le marché de la publicité en ligne pendant la majeure partie du XXIe siècle. Les annonceurs exploitent la formidable portée de Google parmi les internautes en payant l'entreprise pour générer du trafic vers leurs sites Web. Le modèle AdWords traditionnel est le paiement au clic. Google affiche un message d'annonceur dans une liste de résultats sponsorisés pour une chaîne de recherche donnée, et l'annonceur paie pour chaque utilisateur qui clique sur l'annonce. Plus les mots clés sont concurrentiels et lucratifs, plus Google facture par annonce.

Publicité ciblée de Facebook

À partir de la fin des années 2000, Facebook s'est rendu compte qu'il pouvait tirer parti de ses millions de visiteurs quotidiens pour générer le même type de revenus publicitaires. Le réseau social a lancé son programme Facebook Ads, qui permet aux annonceurs de payer pour que leurs messages apparaissent dans le fil de nouvelles des utilisateurs. Alors que les annonceurs Google ciblent les utilisateurs en fonction de chaînes de recherche spécifiques, les entreprises qui font de la publicité sur Facebook ciblent les internautes en fonction d'informations spécifiques contenues dans leurs profils. Par exemple, un utilisateur de Facebook qui écrit beaucoup sur le sport voit probablement de nombreuses annonces liées au sport dans son fil de nouvelles.

À compter de 2015, Google reste le leader du marketing en ligne, mais Facebook fait de grands progrès. De nombreux annonceurs ont fait le changement, citant comme raisons principales les coûts élevés et le modèle déroutant de Google. Alors que moteur de recherche après moteur de recherche a échoué dans ses tentatives pour devenir un véritable concurrent de Google, un autre géant de l'internet n'appartenant pas au monde de la recherche se rapproche à un rythme impressionnant.