Pourquoi la franchise Star Wars est-elle si précieuse?

Si vous n'avez pas entendu parler de la franchise Star Wars, vous avez probablement vécu sous le marteau. Regardons les choses en face, c’est l’une des franchises de films les plus célèbres et les plus réussies du moment. Quand le premier film sorti en 1977 dans seulement 42 salles de cinéma, peu de gens auraient prédit que la franchise serait vendue dans les décennies à venir - et encore moins de mains commerciales entre deux énormes sociétés cinématographiques pour plus de 4 milliards de dollars. C'est le prix que Walt Disney (DIS) a payé pour Lucasfilm en 2012. La franchise représentait l'essentiel de la valeur de la transaction, bien que l'on ait pris en considération les films dans lesquels Harrison Ford porte un chapeau drôle.

Disney a acheté la franchise Star Wars à Lucasfilm pour un contrat d'une valeur de 4, 05 milliards de dollars en espèces et en actions.

Le premier film Star Wars a engendré un certain nombre de préquelles, de suites, de films autonomes, de films d’animation, de séries télévisées et de produits dérivés. Mais pourquoi la franchise est-elle si précieuse? Et pourquoi résonne-t-il avec tant de gens? Continuez de lire pour en savoir davantage.

Points clés à retenir

• La franchise Star Wars est l’une des plus réussies au monde.
• Disney a acheté la franchise à Lucasfilm pour 4, 05 milliards de dollars en 2012.
• Les quatre premiers films produits par Disney ont rapporté à la société 4, 8 milliards de dollars au box-office.
• Le succès de Star Wars dépend d'une belle histoire, d'une variété de films, de séries télévisées et de produits dérivés, ainsi que de fournir une expérience aux fans.

L'histoire

Qu'on aime ou qu'on déteste, Star Wars est une marque de succès qui ne semble aller nulle part. Et comme tout autre grand film, une grande partie de son succès commence par une belle histoire. Le principe est le conflit classique opposant le bien et le mal qui s’articule autour d’autres thèmes secondaires tels que la lutte pour le pouvoir, la maturité de Luke Skywalker et le sens général du courage des personnages. Ajoutez à cela la mystique de l'espace et de l'exploration ainsi que de superbes costumes qui se traduisent bien pour le cosplay et l'Halloween. N'oubliez pas certaines des phrases les plus en vogue telles que "Luke, je suis ton père" et "Que la force soit avec vous" et vous obtenez une formule vraiment gagnante.

Chronologie

La première trilogie a été lancée entre la fin des années 1970 et le début des années 1980 et a été suivie par la deuxième trilogie, connue sous le nom de trilogie prequel, de 1999 à 2005. La trilogie consécutive aux films Star Wars originaux a ouvert en salles en 2015, avec le film devrait sortir en 2019. Les quatre films produits par Disney après l'achat de la franchise ont rapporté 4, 8 milliards de dollars au box-office.

Star Wars a également sorti un film d'animation de 2008 basé sur la série animée diffusée entre 2003 et 2005, sans oublier les dessins animés Ewoks and Droids des années 1980. Outre le bombardement de longue date à travers le cinéma et la télévision, Star Wars propose un univers étendu de livres, de bandes dessinées, de jeux de société et de jeux vidéo.

La démographie

Toute personne âgée de 2 à 70 ans a potentiellement eu une interaction avec la franchise. Cela signifie qu'il y a beaucoup de raisons différentes de suivre la franchise. Pour certains, c'est la nostalgie, et pour d'autres, cela peut être une nouvelle découverte. La franchise Star Wars a été particulièrement bien gérée tout au long de son expansion, aucun des sous-produits n’ayant été déduit de l’histoire racontée dans les films. En fait, les histoires de jeux vidéo et de livres sont perçues comme une amélioration par rapport à certains films. Il y a bien sûr des fans hardcore, mais à peu près tout le monde peut profiter de Star Wars. Il est loin de Star Trek.

Franchises Galore

L'univers Star Wars qui a développé la même portée démographique et la même variété de contenus est un nombre équivalent d'équivalents, qui constituent tous des produits de valeur. L'une d'elles est la franchise Harry Potter dont les livres et les films sont la source principale, ainsi que des sources de revenus supplémentaires provenant de jouets, de parcs thématiques, de jeux vidéo et d'une pièce de théâtre de Broadway. Le Potterverse n’exploitera probablement pas tant que JK Rowling maintiendra un contrôle direct, mais le potentiel est là. En fait, la franchise aurait coûté environ 25 milliards de dollars en 2018.

Prenez la franchise Star Trek, basée sur la série télévisée originale créée par Gene Roddenberry. Cette franchise inspire une fandom similaire à travers les générations. Contrairement à Star Wars, Star Trek est passé de la télévision à l’origine, puis au cinéma, mais les univers élargis - sans jeu de mots - se ressemblent par leur variété et leur portée. Le monde Star Trek, comme Star Wars, comprend un certain nombre de séries télévisées, une série animée, une multitude de films, sans parler de marchandises sans fin. Pour ceux qui ne le connaissent pas, il y a une ville des Prairies canadiennes appelée Vulcan en Alberta, connue comme la capitale officielle du Canada, Star Trek. La ville d'environ 2 000 habitants compte de nombreuses attractions sur le thème Star Trek, bien que le nom de la ville n'ait rien à voir avec la franchise.

Ensuite, bien sûr, nous avons l'univers Marvel, qui représentait un autre achat de 4 milliards de dollars par Disney avant l'achat de Lucasfilm. Cet investissement initial a permis à Disney de générer plus de 18 milliards de dollars de recettes au guichet. L'univers Marvel est venu avec encore plus d'histoire que la franchise Star Wars et des centaines de personnages établis avec lesquels travailler. Cela a permis à Disney d’accélérer la production de films et de chaînes de télévision, d’accroître le merchandising déjà en place et de diffuser du contenu Marvel à un rythme sans précédent. Bien sûr, Marvel Studios avait déjà mis en place une partie du plan et mérite d’avoir mérité toute sa reconnaissance pour l’exécution magistrale du film "Iron Man" de 2008, mais la magie de Disney en matière de marchandisage ajoute des revenus supplémentaires à chaque film. On estime que Disney avait déjà rétabli le prix d’achat de Marvel au moment de la sortie du premier film Avengers.

Ça va au-delà du box-office

De toute évidence, la possibilité de transformer un film à mât en contenu et en marchandise est un avantage clé qui sous-tend de nombreuses franchises de films. Star Wars a déjà un large univers, avec des opportunités dans le flux narratif pour de nouvelles histoires. Il offre également une grande expérience du marchandisage, les consommateurs pouvant acheter à peu près tout ce qui est imaginable. Cela inclut des figurines, des modèles, des t-shirts, des timbres, des bandes dessinées, des fusils Nerf, des jeux de Lego, des bouteilles d'eau, des porte-clés, des étuis pour téléphones, des costumes, des couvertures, des lits en forme de Faucon Millénaire, des pantoufles, des chapeaux, des sous-vêtements suggestifs de Dark Vador, des montres, porte-cartes de visite, boîtes à lunch, papeterie, accessoires pour voiture, ustensiles de cuisine, bagages, etc.

Maintenant que Star Wars est devenu son propre établissement, Disney continuera à développer le marchandisage et à intégrer la marque et l'univers dans ses centres de villégiature et ses parcs d'attractions. Peut-être verrons-nous une salle thématique où vous pourrez dormir dans une réplique de Tauntaun, mais ils commenceront probablement par quelque chose de moins horrible. En bref, Disney offre à Star Wars encore plus d’opportunités pour le merchandising - des t-shirts avec Mickey en tant que Jedi, par exemple - et un nouveau contenu croisé.

Le résultat final

Il ne fait aucun doute que Star Wars valait bien le prix d'achat de 4 milliards de dollars et plus. Les recettes au guichet de tous les films dépassent ce montant si vous tenez compte de l’inflation, et il y a une chance raisonnable que des films à revenu élevé soient encore dans le futur. Ces films seront soutenus par une multitude de contenus dérivés et dérivés qui ajouteront de la valeur à Disney pour les années à venir. En bref, la valeur de la franchise Star Wars doit aux consommateurs, jeunes et moins jeunes, qui paient pour s’échapper "dans une galaxie lointaine".