Amazon va proposer des forfaits à la carte

Amazon.com Inc. (AMZN) s’attaque aux entreprises de câblodistribution traditionnelles afin d’obtenir des dollars d’un autre segment des consommateurs américains. Cette fois, Amazon fera appel aux fans de l'Ultimate Fighting Championship (UFC), car il offre la possibilité de regarder des combats sur sa plate-forme Amazon Prime Video, comme le rapportait Recode jeudi. (Voir aussi: Pourquoi Amazon dépense-t-il 1 milliard de dollars sur une entreprise de sonnettes? )

Le géant du commerce électronique et de l'informatique en nuage commencera son nouveau service, dans lequel tous les combats UFC à la carte seront disponibles à l'achat et à la visualisation sur Amazon Prime, à commencer par l'UFC 222 le 3 mars.

Cette initiative marque une initiative plus vaste d’Amazon visant à traiter avec de grands fournisseurs de câbles et de satellites, tels que Comcast Corp. (CMSCA) et Dish Network Corp. (DISH), ainsi que des chaînes câblées, telles que celles de 21st Century Fox Inc. ( FOX) Fox Sports 1.

Tech Titan se lance dans le sport en direct

Les combats peuvent être précommandés ou achetés jusqu'à quatre heures après le début, ce qui permet aux téléspectateurs de revenir en arrière et de rejouer en 24 heures. Le forfait PPV n'est pas exclusif aux membres Prime, mais coûtera 64, 99 $ aux détenteurs de compte non-Prime.

Bien qu'Amazon ne soit qu'un des nombreux endroits où assister aux combats UFC, cet accord marque le premier pas de la société dans le PPV pour les sports en direct et devrait en être une autre à venir, alors que le détaillant en ligne double son activité de divertissement. De plus, bien que les combats soient disponibles à l'achat et en streaming sur le site Web de l'UFC, la nouvelle option de visualisation sera particulièrement attrayante pour les consommateurs déjà titulaires d'un compte Prime, leur évitant de s'inscrire pour un nouveau service ou de télécharger une nouvelle application de streaming. La commodité sur Amazon Prime devrait conduire à plus de téléspectateurs et plus d'achats.

Amazon en tant que compagnie de câble

L'année dernière, la société basée à Seattle a signé un contrat de 50 millions de dollars avec la NFL pour diffuser "Thursday Night Football" et cherche actuellement à remporter un contrat pluriannuel pour le diffuser à nouveau.

Le passage au PPV est logique pour Amazon, car il s’est déjà construit pour ressembler de plus en plus à une entreprise de câblodistribution traditionnelle. Alors qu’Amazon s’attaque aux plates-formes de diffusion à la demande telles que Netflix Inc. (NFLX), Apple Inc. (AAPL) et Hulu, elle a développé sa plate-forme de films et d’émissions de télévision, pour laquelle les consommateurs paient un abonnement mensuel.

Bien que les termes de l'accord avec l'UFC n'aient pas été divulgués, il est probable qu'Amazon obtienne une part similaire du produit que les câblodistributeurs reçoivent normalement dans ce type de marché, pouvant aller jusqu'à 30% à 40% pour les événements de grande envergure., tel que rapporté par Recode. (Voir aussi: Amazon Market Cap peut franchir 1 000 milliards de dollars par an. )