Amazon prêt à défier le duopole des publicités Facebook et Google

L'activité de publicité numérique d'Amazon.com (AMZN) a progressé beaucoup plus rapidement que prévu pour devenir la troisième entreprise en importance du marché. La croissance rapide de l'activité publicitaire numérique du détaillant en ligne, bien financée, a permis à Amazon de défier le duopole Alphabet Inc. (GOOGL) et Facebook Inc. (FB) qui régit depuis longtemps. Le succès rapide du segment émergent d'Amazon a d'énormes implications positives pour le titre du géant de la technologie, ainsi que pour les titres baissiers pour les actions des rivaux Google et Facebook, qui dépendent beaucoup plus des annonces pour générer des bénéfices. Selon un récent rapport d'eMarketer, les revenus publicitaires d'Amazon devraient atteindre 15 milliards de dollars en 2020, soit un peu moins de 10% du marché publicitaire numérique aux États-Unis. Google et Facebook resteront en tête, générant 89 milliards de dollars dans les dépenses numériques prévues en 2020, leur part devrait diminuer avec l'explosion de la croissance d'Amazon.

Croissance de la publicité numérique Torrid d'Amazon

• 3, 3 milliards de dollars en 2017
• 15 milliards de dollars en 2020, 10% du marché

Source: eMarketer

Dépense publicitaire numérique pour dépasser les médias traditionnels en 2019

Les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis continuent de croître, avec une croissance de 19% à 129, 3 milliards de dollars en 2018, selon eMarketer. Alors que la vidéo numérique et les plateformes sociales gagnent en importance par rapport aux canaux de publicité plus traditionnels, les dépenses publicitaires numériques devraient dépasser les médias tels que la télévision, la radio, la presse et les médias en plein air, le numérique dépassant pour la première fois les dépenses publicitaires traditionnelles. Cette année, les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis devraient représenter 54, 2% du total des dépenses publicitaires américaines.

Amazon s'approprie 10% du marché

EMarketer a de nouveau relevé ses estimations concernant le secteur de la publicité numérique d’Amazon, juste après l’augmentation de ses prévisions concernant la taille de son entreprise en septembre. Cette fois-ci, l'augmentation a été attribuée à des données tierces suggérant que la publicité contribue plus que prévu à la publicité d'Amazon, selon Monica Peart d'eMarketer selon le Wall Street Journal.

EMarketer a augmenté de 3, 7 milliards de dollars sa prévision de chiffre d'affaires publicitaire 2019 d'Amazon, par rapport aux 11, 3 milliards de dollars précédemment estimés. Cela représente une part de marché de 10% par rapport à la dernière estimation à 8, 8%. Google et Facebook devraient générer 88, 25 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2020, par entreprise de recherche. EMarketer a également augmenté ses prévisions concernant les revenus publicitaires de Facebook de 1 milliard de dollars en 2019, grâce à la forte croissance de son activité populaire Instagram, alors que les annonceurs décident de plus en plus d'augmenter leurs dépenses sur la plateforme de médias sociaux. Google et Facebook déclarent tous deux directement leurs revenus publicitaires, tandis qu'Amazon rapporte une catégorie de revenus qui inclut la publicité, sans toutefois débourser de dollars publicitaires.

Prime fournit des données utiles à l'utilisateur

La clé d'Amazon pour toucher les consommateurs réside dans son immense ensemble de données, principalement via sa plate-forme tentaculaire Prime.

"Prime a activé [annonces] pour [Amazon]", a déclaré George Manas, président de la division marketing de la performance d'Omnicom, Résolution Media. «Cette économie de services a été transformée en un réseau connecté autour d'un individu et d'une identité. Cela ressemble à ce que Google a pu faire autour de Gmail et d'autres services connectés. "

George fait référence à ce qu'il appelle le "graphe d'achat" d'Amazon, notant que "si Google est axé sur le graphe d'intention et que Facebook est un graphe social, Amazon représente essentiellement ce que vous avez l'intention d'acheter et, contrairement à tous les autres, ce point de contact d'achat. "

Amazon à grande poche a peu de limites

Alors que Google et Facebook restent beaucoup plus vastes dans l’espace publicitaire numérique, l’empiètement d’Amazon est encore plus redouté en raison de la capacité démontrée de la société à pénétrer de nouvelles industries, potentiellement à la vapeur de ses grands concurrents et des géants traditionnels de l’industrie, tels édition, vente au détail, épicerie et médicaments.

Le géant de la technologie basé à Seattle conserve beaucoup plus de flexibilité que Google et Facebook dans le domaine de la publicité, car la société génère toujours une grande partie de ses revenus du commerce en ligne et du cloud, ce dernier représentant la plus grande part des bénéfices. Amazon dispose également d’une poignée d’autres sources de revenus, dont le nombre ne fait que croître au fur et à mesure du développement de ses emplacements de magasins physiques, de sa plate-forme Alexa basée sur l’intelligence artificielle, de son service de vidéo et de son expansion sur de nouveaux marchés.

Regarder vers l'avant

Amazon représente également une menace pour ses pairs technologiques à la recherche, un autre marché clé. Alors que Facebook et Google représentent toujours une majorité de la croissance du secteur de la publicité numérique, les investisseurs ont de bonnes raisons de s’inquiéter.