Amazon Rivals rattrape son retard dans la bataille des enceintes intelligentes

Amazon.com Inc. (AMZN) est peut-être le leader du marché des haut-parleurs intelligents grâce à Alexa, son assistant virtuel activé par la voix, mais cela n’a pas empêché ses rivaux de réduire sa domination.

À tel point que, pour le premier trimestre, la part de marché d'Amazon dans le monde a diminué de près de moitié par rapport à l'an dernier, selon les nouvelles données de Strategy Analytics, le cabinet d'études de marché. Selon ses données, les livraisons d'enceintes intelligentes ont totalisé 9, 2 millions d'unités au cours des trois premiers mois de l'année, contre 2, 2 millions d'unités au premier trimestre de l'année précédente. Amazon a livré 4 millions d'appareils au cours de la période de trois mois, mais sa part de marché s'est établie à 43, 6%, contre 81, 8% pour la même période de l'année précédente. Dans le même temps, la part de marché d'Alphabet (GOOG) sur Google s'est établie à 26, 5%, contre 12, 4%, tandis qu'Alibaba (BABA), le leader chinois de l'e-commerce, a gagné 7, 6% de sa part de marché avec un appareil sur le marché.

HomePod Controls 6% du marché

Apple Inc. (AAPL), qui était censé le sortir du parc avec son haut-parleur intelligent HomePod, ne contrôlait que 6% du marché mondial. Avec un prix de 349 $, le HomePod est plus cher que ses concurrents et se concentre davantage sur le haut-parleur haut de gamme que sur un assistant à commande vocale. Le mois dernier, des rapports ont révélé que la faible demande pour le haut-parleur avait amené Apple à réduire les commandes passées à au moins un fabricant et à réduire ses prévisions internes. (Voir plus: Apple HomePod Sales au ralenti.)

«Amazon et Google ont représenté une part prépondérante de 70% des livraisons mondiales d'enceintes intelligentes au premier trimestre 2018, bien que leur part combinée soit passée de 84% au quatrième trimestre 2017 à 94% au trimestre correspondant de l'exercice précédent. Cela s'explique en partie par la forte croissance du marché chinois des haut-parleurs intelligents où Amazon et Google sont actuellement absents », a écrit David Watkins, directeur de Strategy Analytics dans un communiqué de presse mettant en avant le rapport de recherche. "Alibaba et Xiaomi sont à l'avant-garde en Chine et leur force sur le marché intérieur suffit à les propulser dans le top cinq mondial."

Un début pour les enceintes intelligentes

David Mercer, vice-président de Strategy Analytics, a fait remarquer que le marché des haut-parleurs intelligents était résilient et n'était pas un type de produit miracle à succès. Il pense que les innovations vont bon train, ce qui est de bon augure pour les consommateurs et le secteur. «Nous nous dirigeons clairement vers un avenir proche dans lequel la voix deviendra un mode standard d’interaction technologique aux côtés d’approches établies telles que le clavier, la souris et l’écran tactile», écrit l’analyste.