Apple doit réduire les prix de vente moyens: RBC

Apple Inc. (AAPL) pourrait voir son prix de vente moyen (ASP) baisser au moment où il se prépare à lancer un nouveau lot de modèles d'iPhone, mais ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose, selon une équipe d'analystes de la rue. (Voir aussi: Apple travaille sur un iPhone pliable pour 2020: BofA. )

Plus tôt cette année, Apple, basée à Cupertino, en Californie, a annoncé une croissance des ventes d’iPhone plus faible que prévu au dernier trimestre, réduisant ainsi les espoirs des investisseurs de disposer d’un «supercycle» et suscitant la crainte d’une demande plus faible pour les appareils plus coûteux de l’entreprise. Au premier trimestre de 2018, les ventes d’unités pour iPhone ont diminué de 0, 9% pour s’établir à 77, 3 millions d’un exercice à l’autre, comparativement à une estimation consensuelle de 80, 2 millions d’unités. La baisse des ventes unitaires a été légèrement compensée par une augmentation de l'ASP de l'iPhone à 796 $, reflétant une augmentation de plus de 100 $ par rapport au prix moyen de l'iPhone l'an dernier.

Lundi, Amit Daryanani, analyste de RBC Marchés des Capitaux, a écrit une note de recherche indiquant que le géant de la Silicon Valley pourrait réorganiser la croissance des ventes d’iPhone en offrant un plus large éventail d’options de tarification. "La dynamique la plus intéressante à regarder sera la tarification", a déclaré Daryanani, "compte tenu du succès limité de l'iPhone X avec plus de 1 000 $ d'ASP." Il s'attend à ce que la prochaine génération de téléphones d'Apple soit proposée à 700 $, 899 $ et 999 $. L’analyste indique qu’il réduira effectivement l’ASP moyen mais entraînera une croissance plus forte des unités.

Un iPhone économique X

L'analyste a indiqué qu'une nouvelle version économique de l'iPhone X, avec un écran LCD au lieu d'un écran OLED et un prix estimé à partir de 700 USD, pourrait générer les volumes les plus élevés, soit environ 35% à 50%. «Globalement, nous pensons que ce cycle sera centré sur la capacité d’Apple à segmenter le marché et à étendre sa base installée», a écrit l’analyste RBC.

Daryanani a également souligné le nouvel intérêt d'Apple pour son segment de services, qui se prémunit contre le ralentissement de la demande pour son matériel. The Street a à maintes reprises applaudi le mouvement du technicien technologique vers de plus en plus d'entreprises spécialisées dans les logiciels et les abonnements, avec des segments tels que Apple Music et l'App Store, alors que les consommateurs s'habituaient à payer des frais mensuels pour des "utilitaires techniques clés" tels que Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) et Office 365 de Microsoft Corp. (MSFT). (Voir aussi: JPM met en garde les clients contre les actions Tech. )