Bien complémentaires

Qu'est-ce qu'un bien complémentaire?

Un complément désigne un bien ou service complémentaire utilisé conjointement avec un autre bien ou service. Habituellement, le produit complémentaire a peu ou pas de valeur lorsqu'il est consommé seul, mais lorsqu'il est associé à un autre produit ou service, il ajoute à la valeur globale de l'offre. Un produit peut être considéré comme un compliment lorsqu'il partage une relation bénéfique avec une autre offre de produit, par exemple un iPhone complète une application.

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Complément

Marchandises complémentaires expliquées

La nature de la demande conjointe de produits complémentaires provoque une interaction entre le besoin du deuxième produit par le consommateur lorsque le prix du premier produit fluctue. En économie, cette relation s'appelle élasticité croisée négative de la demande. Ainsi, à mesure que le coût d'un produit augmente, la demande de l'utilisateur pour le produit complémentaire diminue. En outre, à mesure que la demande des consommateurs faiblit, le prix du bien ou du service complémentaire peut chuter sur le marché. Par exemple, lorsque le prix d'un bien augmente, la demande pour son complément diminue car il est peu probable que les consommateurs utilisent le produit du complément seul.

Points clés à retenir

• Un bien complémentaire est un bien utilisé conjointement avec un autre bien ou service.
• Un tel bien peut avoir peu de valeur sans son complément.
• Lorsque le prix d'un bien particulier augmente, la demande pour son complément diminue, car il est peu probable que les consommateurs utilisent le complément seul.

Compléments et Elasticité

Il existe des produits complémentaires faibles et des produits complémentaires forts. Les compléments faibles ont une faible élasticité croisée de la demande. Par exemple, si le prix du café augmente, cela n'aura qu'un impact marginal sur la réduction de la consommation de crème. Dans le cas où Apple augmenterait le prix des iPhones, cela réduirait les ventes d’iPhone et la demande d’applications iOS.

Les produits complémentaires diffèrent des produits de substitution, qui sont des produits ou des services différents qui répondent aux mêmes besoins des consommateurs. L'iPhone d'Apple remplace les téléphones Samsung. Ces deux produits peuvent donc se remplacer chacun. Ainsi, plutôt que de se compléter, ils deviennent des produits de substitution. Pour cette raison, si le prix de l'iPhone augmente, la demande du consommateur en remplacement augmentera également.

Exemples généraux de produits complémentaires

Par exemple, si le prix des hot-dogs augmente, cela peut entraîner une diminution de la demande de pains à hot-dog. Le coût des hot dogs étant inversement proportionnel à la demande de pains à hot dog, ils sont considérés comme des produits complémentaires. Les consommateurs peuvent substituer leur pique-nique à un hamburger, et les faibles produits complémentaires à base de moutarde et de ketchup auront peu d'incidence sur la hausse du prix du hot-dog.

De plus, les paires complémentaires ne sont pas bilatérales et ont souvent des effets unilatéraux. En prenant un autre exemple, si le prix des pneus de voiture diminue, cela n’augmentera pas nécessairement la demande de voitures. Toutefois, si le prix des automobiles diminue, la demande de pneus pour voiture augmentera au fur et à mesure que le nombre de ventes augmente.

Exemple du monde réel

Les marchands utilisent souvent des compléments pour augmenter leurs ventes. Les supermarchés placent les produits alimentaires apparentés les uns à côté des autres, tels que les tortillas et les haricots sautés, pour augmenter les ventes de chacun. Les marchands peuvent également vendre un produit à bas prix, mais facturer davantage pour les articles ajoutés qui complètent le premier article.

Les produits complémentaires sont souvent plus lucratifs pour les producteurs que les produits de substitution. Netflix, Inc. (NFLX) pourrait être considéré comme un produit de remplacement du câble traditionnel. Cependant, avec le potentiel de dissociation des chaînes du câble, les analystes financiers estiment que Netflix pourrait passer d'un produit de substitution à un produit complémentaire.

Le dégroupage des chaînes fait référence à la capacité des consommateurs de choisir les chaînes câblées pour lesquelles ils paient, au lieu d'être obligés d'acheter tout un ensemble de câbles. La conviction que Netflix pourrait devenir un produit complémentaire du câble une fois qu'elle décidera de dégrouper a amené des analystes tels que ceux de CNBC à estimer que la société compterait 70 millions d'abonnés supplémentaires d'ici la fin de 2020. Le dégroupage réduit le coût global du câble et augmente le nombre d'utilisateurs. devraient s’abonner à Netflix en plus des chaînes câblées qu’ils ont choisies.

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