Apple: les prochains iPhones auront des écrans LCD moins chers

Apple Inc. (AAPL) prévoit de se concentrer davantage sur les écrans d’affichage à cristaux liquides bon marché pour sa prochaine gamme d’iPhone, soulignant la réticence des consommateurs à acheter des smartphones très coûteux.

Citant des personnes impliquées dans la chaîne d'approvisionnement d'Apple, le Wall Street Journal a déclaré que les iPhones LCD constitueraient la majorité de la gamme d'automne, ce qui est plus que prévu par les analystes. Cela implique également qu’un mouvement vers des écrans à diodes électroluminescentes organiques ou OLED, flexibles, sera déployé plus lentement. L'iPhone X dispose d'un écran OLED, ce qui porte le prix de départ du téléphone à 999 dollars. Le journal, citant des recherches de IHS Markit, a noté que le coût d'un iPhone est augmenté d'environ 100 dollars à cause de l'écran OLED, tandis qu'un écran LCD coûte environ 40 dollars. (Voir aussi: Actions Apple: les traders devraient attendre 170 $ pour acheter .)

iPhone X est trop cher pour beaucoup

L'iPhone X s'est avéré trop coûteux pour les consommateurs, ce qui a nui aux ventes de son dernier smartphone. En mai, Apple avait déclaré que l'iPhone X était la meilleure vente de ses téléphones mobiles au cours du trimestre de mars, mais des analystes ont déclaré au Wall Street Journal que les modèles LCD se vendaient le plus, le prix étant plus bas. L'iPhone 8 commence à 699 $ tandis que l'iPhone 8 Plus est vendu à partir de 799 $.

Les prix de vente moyens pourraient subir des pressions

Cet automne, Apple devrait lancer deux iPhone OLED et un iPhone LCD. Et bien que la société californienne des technologies de Cupertino souhaitait produire à parts égales les modèles OLED et LCD, elle envisage maintenant de fabriquer davantage de modèles LCD, mais les consommateurs vont préférer le modèle à moindre coût. Cela pourrait nuire à sa capacité à augmenter les prix de vente moyens des appareils. Cette année, l'ASP a augmenté de 13%, augmentant les revenus, tandis que les expéditions sont restées stables, a noté le rapport. Wall Street prévoit que les ASP seront stables en 2019. En ce qui concerne l’année prochaine, Apple aura un ou plusieurs modèles d’écrans LCD au lieu d’utiliser uniquement des écrans OLED. Cela aussi est motivé par le prix. Apple souhaite disposer d'une option moins chère, a noté le rapport. (Voir plus: Xiaomi peut valoir deux fois plus qu'Apple: MS.)

Au moment même où Apple réoriente ses plans de production autour de l'écran LCD, il avertirait les fournisseurs que la demande en nouvelles pièces d'iPhone pourrait chuter de 20% au deuxième semestre de l'année, selon un rapport publié plus tôt ce mois-ci par le journal japonais Nikkei. "Apple est assez conservateur en ce qui concerne les nouvelles commandes d'iPhones cette année", a déclaré un responsable de la chaîne logistique à la Nikkei Asian Review. "Pour les trois nouveaux modèles en particulier, la capacité totale prévue pourrait être jusqu'à 20% inférieure aux commandes de l'année dernière."