Marge moyenne par utilisateur - Définition AMPU
La marge moyenne par utilisateur (AMPU) est une mesure de la rentabilité pour une entreprise basée sur un abonné, telle qu'une entreprise de télécommunications sans fil ou de câblodistribution. Ces sociétés ne publient généralement pas AMPU dans leurs rapports, mais choisissent plutôt de divulguer le revenu moyen par utilisateur (ARPU), mesure standard largement utilisée dans les secteurs des télécommunications et de la câblodistribution ainsi que dans d’autres secteurs disposant d’un ensemble quantifiable d’abonnés, de membres ou d’utilisateurs.
L’AMPU est sans doute une meilleure mesure de l’ARPU puisqu’une augmentation des revenus par utilisateur peut également entraîner un coût d’acquisition d’utilisateur plus élevé.
La formule pour AMPU est
AMPU = Revenu d'exploitation − Dépenses d'exploitationAutres utilisateurs pour la période \ begin {aligné} & \ text {AMPU} = \ frac {\ text {Produit d'exploitation} - \ text {Dépenses d'exploitation}} {\ text {Nombre moyen d'utilisateurs par période}} \\ \ fin {alignés} AMPU = Nombre moyen d'utilisateurs pour le revenu d'exploitation-Dépenses d'exploitation
Que vous dit la marge moyenne par utilisateur?
L'ARPU est une mesure standard de l'industrie, mais l'AMPU est sans doute plus utile pour évaluer la rentabilité d'une entreprise. Il est souhaitable que l'entreprise augmente les revenus moyens par utilisateur, mais si les dépenses sont forcément plus élevées pour réaliser ces gains de revenus, les marges ou la rentabilité de l'entreprise pourraient ne pas augmenter et pourraient même se contracter.
La marge moyenne par utilisateur peut être considérée comme un meilleur indicateur pour la direction, car elle formule des stratégies de tarification et de marketing, ainsi que des éléments de coûts budgétaires pour optimiser les résultats. Un nombre AMPU plus élevé est considéré comme meilleur.
Points clés à retenir
- La marge moyenne par utilisateur (AMPU) est une mesure de la rentabilité pour une entreprise basée sur un abonné, telle qu'une entreprise de télécommunications sans fil ou de câblodistribution.
- L'AMPU peut être considéré comme un meilleur indicateur que le revenu moyen par utilisateur (ARPU) pour la direction, car il formule des stratégies de tarification et de marketing et des éléments de coûts budgétaires pour maximiser les résultats.
- Les entreprises ne publient généralement pas AMPU dans leurs rapports, mais ce chiffre peut être calculé à l'aide de la formule ci-dessus.
Exemple d'utilisation d'AMPU
Les sociétés de télécommunications et de câblodistribution ne fournissent pas de tableaux AMPU, mais vous pouvez trouver ces chiffres dans leurs rapports financiers pour calculer AMPU. Un moyen courant d’atteindre AMPUR consiste à calculer les produits d’exploitation moins les frais d’exploitation, divisés par le nombre moyen d’utilisateurs (ou d’abonnés) pour la période.
Dans l'exemple historique suivant, vous verrez que les chiffres AMPU de Verizon (secteur sans fil) ont été considérablement supérieurs en 2016 et 2017 par rapport aux chiffres AMPU de Sprint au cours de la même période. (AMPU, comme ARPU, est généralement exprimé en termes mensuels.)
Verizon:
- 2017: recettes d'exploitation de 87, 5 milliards de dollars moins 58, 3 milliards de dollars de dépenses d'exploitation, divisées par un utilisateur moyen de 148 millions = 197, 30 $, ou 16, 44 $ en AMPU.
- 2016: recettes d'exploitation de 89, 2 milliards de dollars moins les dépenses d'exploitation de 59, 3 milliards de dollars, divisées par 143 utilisateurs en moyenne, soit 209, 09 $, ou 17, 42 $ en AMPU.
Sprint:
- 2017: recettes d'exploitation de 24, 3 milliards de dollars moins 21, 8 milliards de dollars de dépenses d'exploitation, divisées par un utilisateur moyen de 56 millions = 44, 64 $, ou 3, 72 $ en AMPU.
- 2016: recettes d'exploitation de 24, 8 milliards de dollars moins 23, 5 milliards de dollars de dépenses d'exploitation, divisées par des utilisateurs moyens de 58 millions = 22, 41 $, ou 1, 87 $ en AMPU.
Outre les différences substantielles d'AMPU entre les deux sociétés de services sans fil, vous pouvez prendre note de la baisse de l'AMPU de Verizon en 2017. La tendance de l'AMPU intéresserait un investisseur et devrait certainement intéresser la direction de Verizon.
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