Baidu contre Google: qui va gagner la guerre de la recherche globale?

Internet continue d'évoluer, tout comme les moteurs de recherche sur le Web utilisés dans le monde entier. Les premières années de recherche sur le Web ont été marquées par l’invention d’un certain nombre de moteurs de recherche majeurs, notamment AOL, Yahoo, MSN et Netscape. Depuis la formation de Google (GOOG), ces moteurs de recherche, ainsi que d’autres, sont passés au second plan.

Généralement accepté comme un leader du secteur des moteurs de recherche sur le Web, Google est rapidement devenu l’une des sociétés les plus rentables au monde. Contrôlant environ 67, 5% des requêtes de recherche basées aux États-Unis, Google s'est imposé comme le leader des recherches sur le Web aux États-Unis, suivi de Bing et de Yahoo.

Alors que Google a une emprise sur la recherche américaine, la société continue à se développer et à offrir des services dans le monde entier. Google est présent sur les marchés du monde entier. en particulier, la présence de Google en Chine, bien que minime, est toujours apparente. En raison de la nature complexe de l'économie politique chinoise, les dirigeants de l'industrie ont tendance à exercer un contrôle monopolistique. Baidu (BIDU) est le plus grand moteur de recherche Internet de Chine, avec plus de 80% des requêtes de recherche du pays.

Bien que les aspects des activités Web de Baidu et de Google soient assez similaires, les entreprises elles-mêmes varient énormément.

Comment Baidu génère des revenus

En tant que leader de la part de marché de la recherche en ligne en Chine, Baidu génère la majorité des revenus tirés des services Web.

Baidu propose des services de marché basés sur la performance et affiche des publicités via son propre site Web et d'autres sites Web affiliés. Baidu fait de la publicité en utilisant une plate-forme P4P (Pay for Placement). Les entreprises et les annonceurs font des offres sur certains mots clés et emplacements pour leurs annonces et leurs sites Web au sein de Baidu. Les annonceurs enchérissent sur des mots clés, car certains mots clés déclencheraient leur annonce. De même, les entreprises paient pour le placement de prime sur les résultats de recherche Baidu. En raison de son important contrôle du marché en Chine, les entreprises doivent collaborer avec Baidu pour augmenter le nombre de clics et les impressions de recherche.

Semblable à Google, Baidu fournit également des services de paiement au clic. Les annonceurs paient Baidu pour afficher leurs publicités à côté de la recherche de certains mots clés. La société qui place l'annonce n'est facturée que lorsque l'utilisateur clique sur celle-ci. En conséquence, Baidu est incité à placer des annonces provenant d’entreprises mieux rémunérées dans des emplacements de choix. Selon Bloomberg, 99, 7% des revenus de 3, 5 milliards de dollars de Baidu en 2012 provenaient du marketing en ligne et des services de publicité. Baidu propose une variété de services Web reproduisant ceux de Google, notamment des recherches de cartes, d'actualités, de vidéos et d'encyclopédies.

Comment Google génère des revenus

Alors que Google et Baidu opèrent dans des domaines de services Web similaires, les projets de Google se développent davantage. Les revenus estimés de Google pour 2013 dépassaient les 57 milliards de dollars provenant de plusieurs secteurs d'activité tels que la publicité, les revenus provenant du système d'exploitation Android et la technologie vidéo YouTube. La majeure partie des revenus provient de la publicité provenant des plateformes de publicité Google, AdWords et AdSense. Les données financières de 2013 suggèrent que la publicité a généré des revenus de 50 milliards de dollars pour Google.

Google AdWords est un programme de publicité en ligne permettant aux entreprises et aux annonceurs d'atteindre de nouveaux clients. Google permet aux entreprises d'enchérir sur le placement d'une publicité et de mots-clés associés à leurs sites Web. Lorsque des personnes recherchent des mots ou des expressions liés à une entreprise, la publicité ou le site Web de celle-ci apparaîtra sur Google. Google génère des revenus au coût par clic. En conséquence, les entreprises ne sont facturées que lorsque leurs annonces sont cliquées. De même, Google AdSense place des publicités sur des blogs personnels et des sites Web d'entreprise afin de générer un taux de clic accru. Les revenus générés par les clics générés sur des sites Web autres que Google lui-même sont répartis entre les utilisateurs AdSense et Google.

Alors que les systèmes publicitaires de Google génèrent la majorité de ses revenus, ses projets s’étendent également à la technologie vidéo et aux systèmes d’exploitation mobiles. YouTube, une société Google, génère des revenus à partir de publicités vidéo. En 2013, les recettes brutes de YouTube s'élevaient à 3, 5 milliards de dollars. Une différence clé entre Google et Baidu est la présence de ce dernier dans les logiciels mobiles. La mise en place du système d'exploitation Android par Google s'est rapidement développée pour devenir le système d'exploitation pour smartphone le plus utilisé au monde.

Part de marché

Principalement connues pour leurs capacités de recherche sur le Web, les requêtes de recherche de Google continuent de dominer globalement. Google est présent dans la majorité des principaux pays et constitue le moteur de recherche de choix. Inversement, les opérations de Baidu se situent pour la plupart à l'intérieur des frontières chinoises. Contrairement à son rôle dans le reste du monde, Google n’est pas très présent en Chine. Le trafic des moteurs de recherche de Google contrôle environ 3% de la part du marché de la recherche. En raison de la censure stricte imposée par la Chine, Google n'a pas été en mesure de prendre pied dans les requêtes de recherche chinoises, même s'il conserve une position dominante dans le monde entier. Google contrôle efficacement 90% des recherches dans le monde, contre 1% du marché mondial de Baidu.

Le résultat final

Opérant en tant que leader mondial du trafic dans les moteurs de recherche, la domination continue de Google a stimulé diverses autres entreprises. Avec l'acquisition de YouTube et la création de smartphones Android, les sources de revenus de Google sont immenses.

Alors que la plupart des grands pays utilisent principalement Google pour leurs recherches sur le Web, la Chine est l'exception. Baidu, le moteur de recherche dominant de la Chine, génère une majorité de recherches sur le Web en Chine. En raison de la censure chinoise, Google a été restreint et incapable de se développer en Chine. Adhérant à la censure chinoise, Baidu continue d'exercer un contrôle monopolistique sur les recherches sur le Web.

En raison du manque de concurrence, Baidu pourrait subir des conséquences à long terme. Les recettes provenant uniquement de son moteur de recherche, Baidu n’a pas diversifié ses sources de revenus. En conséquence, le cours de l'action américaine de Baidu n'a pas connu une croissance similaire à celle de Google. Les faiblesses de Baidu reflètent un manque d'expansion mondiale du marché de la technologie. Alors que 99% des revenus de Baidu proviennent de Chine, Google génère moins de la moitié de ses revenus aux États-Unis.