Biens de consommation
Les biens de consommation sont des produits achetés pour être consommés par le consommateur moyen. Alternativement appelés biens finaux, les biens de consommation sont le résultat final de la production et de la fabrication et sont ce que le consommateur verra dans les rayons des magasins. Les vêtements, la nourriture et les bijoux sont tous des exemples de biens de consommation. Les matières premières ou brutes, telles que le cuivre, ne sont pas considérées comme des biens de consommation, car elles doivent être transformées en produits utilisables.
Points clés à retenir
- Les biens de consommation, ou produits finis, sont des biens vendus aux consommateurs pour leur propre usage ou leur propre plaisir et non comme un moyen de poursuivre une activité de production économique.
- D'un point de vue économique, les biens de consommation peuvent être classés comme biens durables (utiles pendant plus de 3 ans), non durables (utiles moins de 3 ans) ou purs (consommés instantanément au fur et à mesure de leur production).
- À des fins de marketing, les biens de consommation peuvent être regroupés en différentes catégories en fonction du comportement du consommateur, de la façon dont les consommateurs les achètent et de la fréquence à laquelle ils le font.
Biens de consommation
Comprendre les biens de consommation
Les biens de consommation sont des biens vendus aux consommateurs pour être utilisés à la maison ou à l'école, ou à des fins récréatives ou personnelles. Il existe trois principaux types de biens de consommation: les biens durables, les biens non durables et les services.
Les biens durables sont des biens de consommation ayant une longue durée de vie (par exemple 3 ans et plus) et qui sont utilisés au fil du temps. Les exemples incluent les vélos et les réfrigérateurs. Les biens non durables sont consommés en moins de trois ans et ont une durée de vie courte. Les produits non durables comprennent les aliments et les boissons. Les services comprennent les réparations et les coupes de cheveux.
Les biens de consommation sont également appelés produits finaux ou produits finis, car ils sont le produit final d'un processus de production qui se produit avec le temps. Les entrepreneurs et les entreprises associent biens d'équipement (machines dans une usine, par exemple), main-d'œuvre et matières premières (terres et métaux de base, par exemple) pour produire des biens de consommation destinés à la vente. Les produits utilisés dans ces processus de production, mais qui ne sont pas vendus aux consommateurs eux-mêmes, sont appelés biens de production.
La Loi sur la sécurité des produits de consommation a été écrite en 1972 pour superviser la vente des biens de consommation les plus courants. La loi a créé la US Consumer Product Safety Commission, un groupe de cinq responsables nommés qui supervisent la sécurité des produits et publient des rappels de produits existants.
Commercialisation des biens de consommation
Du point de vue du marketing, les biens de consommation peuvent être regroupés en quatre catégories: commodité, achats, produits de spécialité et biens non recherchés. Ces catégories sont basées sur les habitudes d'achat des consommateurs.
Les produits de commodité sont ceux qui sont régulièrement consommés et facilement disponibles à l'achat. Ces produits sont principalement vendus par les grossistes et les détaillants et comprennent des produits tels que le lait et les produits du tabac. Les produits de commodité peuvent encore être segmentés en produits de consommation courante (répondant aux besoins de base des clients) et en produits de consommation courante (produits non prioritaires, tels que les cigarettes).
Les produits de magasinage sont ceux dans lesquels un achat nécessite plus de réflexion et de planification que des produits de commodité. Les produits de magasinage sont plus chers, ont une plus grande durabilité et une plus longue durée de vie que les produits de commodité. Les biens commerciaux comprennent les meubles et les téléviseurs.
Les biens de consommation spécialisés sont rares et souvent considérés comme luxueux. L'achat de produits spécialisés est réservé à une catégorie d'élite d'acheteurs disposant des moyens financiers pour procéder à l'achat. Les efforts de marketing sont axés sur un marché de niche, généralement la classe supérieure. Ces produits comprennent des fourrures et des bijoux raffinés.
Les biens de consommation non recherchés sont facilement disponibles mais sont achetés par quelques membres du marché disponible. Ces articles ne sont généralement pas achetés à plusieurs reprises et répondent généralement à des besoins spécifiques, tels que l'assurance-vie.
Les biens de consommation à rotation rapide
L'un des plus grands groupes de biens de consommation s'appelle les biens de consommation à évolution rapide. Ce segment comprend les biens non durables, comme les aliments et les boissons, qui traversent rapidement la chaîne, des producteurs aux distributeurs, puis aux détaillants, puis aux consommateurs. Les entreprises et les détaillants apprécient ce segment, car il contient les produits de consommation les plus rapides en magasin, offrant ainsi de fortes possibilités de rotation.
FNB de biens de consommation
Le plus grand FNB de biens de consommation est le FNB iShares Consumer Consumer (IYK). Fondé en 2000, ce FNB comptait 111 titres en portefeuille et un actif géré de 448, 79 millions de dollars en avril 2019. Le fonds suit l’indice américain des biens de consommation Dow Jones, également créé en 2000. Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo et le groupe Altria.
Au-delà de l'indice américain des biens de consommation, plusieurs des plus grandes entreprises font défaut. En avril 2019, Nestlé était la plus grande entreprise de biens de consommation au monde, avec des marques telles que Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine et Purina.
Biens de consommation négociés en privé
L’indice n’inclut pas non plus les sociétés de biens de consommation négociées de manière privée. Mars et SC Johnson sont deux des plus grandes entreprises de biens de consommation privés. Mars est célèbre pour ses marques de bonbons et de gomme, alors que SC Johnson est une entreprise de biens de consommation axée sur la maison, avec des marques telles que OFF, Pledge, Raid, Ziploc et Windex.
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