Bannière publicitaire
La publicité par bannière fait référence à l'utilisation d'un écran graphique rectangulaire qui s'étend en haut, en bas ou sur les côtés d'un site Web ou de la propriété d'un média en ligne. Le type horizontal de bannière publicitaire est appelé un classement, tandis que les bannières verticales sont appelées un gratte-ciel et sont positionnés sur les barres latérales d'une page Web. Les bannières publicitaires sont basées sur des images plutôt que sur du texte et constituent une forme populaire de publicité en ligne.
Les bannières publicitaires ont pour but de promouvoir une marque et / ou de faire en sorte que les visiteurs du site Web hôte accèdent au site Web de l'annonceur.
[Fait rapide: la première bannière publicitaire a été déployée sur le site Web de Wired Magazine en 1994 (à l’époque appelée hotwired.com); la bannière indiquait "Avez-vous déjà cliqué sur votre souris ici? Vous allez le faire", et l'annonce a ensuite envoyé l'utilisateur à une campagne pour AT & T.]
Les bases de la publicité par bannière
La publicité sur Internet est passée d'un pari incertain à la plate-forme principale du marketing de la plupart des entreprises. Aux États-Unis, la croissance de la publicité numérique continue de croître à deux chiffres sur une base annuelle, avec un chiffre d'affaires de 2018 supérieur à 160 milliards de dollars.
Les bannières publicitaires, également appelées affiches, consistent en des images ou des médias statiques ou animés et sont généralement placées dans des zones très visibles sur des sites Web à fort trafic. Les bannières publicitaires sont attrayantes, car elles peuvent contribuer à créer une notoriété, à générer des contacts et à cibler un public (en donnant à un visiteur la possibilité de s'inscrire à un bulletin d'information ou à un essai gratuit avant qu'il ne clique).
La publicité par bannière fonctionne essentiellement de la même manière que la publicité traditionnelle; Cependant, la méthode de paiement de l'hôte par l'annonceur peut être très différente des ventes d'espace publicitaire traditionnelles. L’hôte est rémunéré pour la bannière publicitaire selon l’une des trois méthodes suivantes: coût par impression (paiement pour chaque visiteur du site Web qui voit l’annonce), coût par clic (paiement pour chaque visiteur du site Web qui clique sur la publicité et visite le site Web de l’annonceur) ou coût par action (paiement pour chaque visiteur du site Web qui clique sur une annonce, se rend sur le site Web de l'annonceur et effectue une tâche, telle que remplir un formulaire ou effectuer un achat).
Les bannières traditionnelles, comme dans l'exemple ci-dessus, ont été étendues à d'autres formes, telles que les publicités Facebook et Instagram sponsorisées. Facebook et Twitter représentent environ un tiers des dépenses en publicité par affichage en ligne. La tendance en matière de publicité en ligne a vu les dépenses publicitaires en affichage numérique dépasser celles des annonces basées sur les recherches au cours des dernières années. En 2018, environ un cinquième de toutes les dépenses publicitaires en ligne est consacré aux annonces à affichage numérique, telles que les bannières et autres annonces similaires.
Points clés à retenir
- La publicité par bannière fait référence à l'utilisation d'un écran graphique rectangulaire qui s'étend en haut, en bas ou sur les côtés d'un site Web ou de la propriété d'un média en ligne.
- Les bannières publicitaires ont été la première forme de publicité spécifique à Internet, apparue en 1994.
- Aujourd'hui, les bannières publicitaires et pratiquement toutes les publicités en ligne utilisent actuellement une technologie d'enchères en temps réel appelée enchère programmatique, qui permet aux entreprises approuvées de faire des offres sur un espace publicitaire pendant le temps nécessaire au chargement d'une bannière publicitaire.
Technologie de la bannière publicitaire
Les réseaux publicitaires sont chargés de faire correspondre les annonceurs aux sites Web qui souhaitent vendre de la publicité. Ils assurent le suivi des espaces publicitaires disponibles et les adaptent à la demande des annonceurs. La technologie qui permet aux réseaux publicitaires de le faire est un serveur publicitaire central, qui sélectionne des annonces spécifiques adaptées au visiteur du site Web en fonction de mots-clés issus du comportement du visiteur en matière de recherche et de visualisation du site Web ou du contexte général du contenu du site Web hôte.
La publicité par bannière, et pratiquement toute la publicité en ligne, utilise actuellement une technologie d'enchères en temps réel appelée enchère programmatique, qui permet aux entreprises approuvées de faire des offres sur un espace publicitaire pendant le temps nécessaire au chargement d'une bannière publicitaire. À partir d’aujourd’hui, les tendances en matière de marketing de contenu tournent autour de la personnalisation ou de la possibilité de donner aux consommateurs le sentiment de leur parler directement. En conséquence, les bannières ciblées sont de plus en plus courantes.
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