Blockchain est un changeur de jeu pour la publicité en ligne

Dans le monde gigantesque de la publicité en ligne, la blockchain sera une force avec laquelle il faudra compter. Contrairement à certains produits de la blockchain, tels que la crypto-monnaie, la publicité peut utiliser la blockchain de multiples façons. Les applications de cette technologie dans la publicité aideront les créations publicitaires à mieux cibler leurs audiences, à partager les données, à rendre les utilisateurs plus sûrs et plus privés et à démocratiser le contrôle des données sur lesquelles l'industrie s'appuie.

Une nouvelle direction pour la publicité

L'anonymat est l'une des caractéristiques les plus remarquables de la blockchain en tant qu'application financière. Bien qu'il s'agisse d'un produit de la blockchain originaire de Bitcoin, l'anonymat est parfois contre-productif pour la publicité. Les solutions de blockchain pour la publicité utiliseront plutôt la responsabilité solide fournie par la technologie, en effaçant la liste pour tous les participants.

Les blockchains construites depuis l'original (bitcoin) ont renforcé l'importance de cette transparence, et de nombreuses chaînes parmi les plus influentes trouveront leur application la plus meurtrière dans le monde de la publicité. Des entreprises telles que Papyrus illustrent cette tendance, avec des plates-formes qui permettent aux utilisateurs de savoir exactement qui paie pour leur faire de la publicité et d'où proviennent leurs données. Avec Papyrus, ces utilisateurs peuvent même décider de ne partager aucune de leurs habitudes de navigation ou autres données d'utilisation. Toutefois, s'ils le font, les annonceurs peuvent les payer directement.

Du point de vue de l'utilisateur, cela est préférable à l'excès d'annonces incessantes et inexactes qui nous bombardent quotidiennement. Les annonceurs peuvent être découragés au début, mais se rendront vite compte que le système leur est également avantageux.

Ce type de schéma est loin de la manière actuelle de faire les choses, selon laquelle les utilisateurs abandonnent volontairement leurs informations les plus personnelles avec peu de récompense. Ce sont les «termes et conditions» que la plupart des gens ignorent lors de la configuration de nouvelles applications. Avec les nouvelles plateformes basées sur les chaînes de blocs, telles que Papyrus et MetaX, toutes les personnes ayant un intérêt dans la publicité partageront les ressources, verront l’ensemble du flux d’informations au même endroit et disposeront d’un terrain de jeu égal permettant une concurrence plus efficace.

Une autre entreprise, Bitcomo - une plate-forme de génération de leads pilotée par la blockchain - crée un modèle publicitaire intelligent basé sur un contrat (ICO pré-vente débute le 18 septembre) dans lequel le paiement est dû à la livraison des résultats ou après avoir généré un contrat intelligent. vente. Bitcomo offre une solution au modèle publicitaire traditionnel dans lequel les éditeurs sont à la merci des annonceurs qui ne sont pas toujours en mesure de payer la totalité de la commission en guise de protection contre les leads qui n'ont pas été approuvés.

De même, les annonceurs ne peuvent pas être certains qu'ils en ont pour leur argent et sont souvent obligés de mettre des listes noires sur des éditeurs susceptibles de mener des activités frauduleuses. (Voir aussi: Investir dans les crypto-monnaies: ce qu'il faut garder à l'esprit. )

Kanstruktor chez Steemit explique: "Réseau décentralisé entre annonceurs et éditeurs grâce à la mise en cache, à la journalisation des clics et des leads, aux statistiques clés, aux nœuds personnalisés de l’opérateur de blockchain MetaHash (fork de Ethereum - ERC20). C’est un principe fondamental de la protection contre la fraude. et la dissimulation de données sur les transactions effectives des annonceurs, ou la création de robots cibles irréalistes dans le trafic des éditeurs plutôt que des utilisateurs réels. "

Côtelettes de publicité de Blockchain

Pour la publicité en ligne, les données sont précieuses. Il révèle les caractéristiques de l'historique des achats et des recherches, comprend les publications sur les réseaux sociaux et laisse derrière nous des indices inestimables. Blockchain distribue ces données sur l’ensemble du réseau, alors qu’elles étaient autrefois conservées sur des serveurs sécurisés de la société et mises en vente pour les soumissionnaires ayant un intérêt pertinent.

Outre une fonctionnalité qui donne plus de contrôle aux utilisateurs et met exclusivement la valeur de leurs données entre leurs mains, ce système décentralisé profite également aux créateurs de publicité. Ils auront accès à d'immenses pools de données pertinentes partagés, déjà contrôlés par d'autres participants et prouvés par la chaîne, ce qui rend le ciblage des annonces beaucoup plus précis et beaucoup moins coûteux. Le système irréfutable, semblable à un grand livre, de Blockchain est un outil idéal pour les agences de publicité dont le pain quotidien est un indicateur de performance clé comme les clics et autres préférences.

Au lieu de payer d'avance des espaces publicitaires coûteux destinés aux pêcheurs, par exemple, la même entreprise d'engins de pêche peut utiliser une agence de publicité blockchain pour cibler ceux qui ont expressément déclaré (avec leurs préférences de partage de données) qu'ils sont intéressés par ces engins. Le jeu ne sera plus basé sur des habitudes de navigation instables, mais sur des données fiables. En outre, les solutions d’achat d’annonces contractuelles intelligentes permettent aux entreprises d’acheter des espaces conditionnels, qui ne montreront une annonce que si la cible remplit certains paramètres.

Blockchain's Future dans la publicité

Les entreprises de publicité en ligne commencent tout juste à développer des cas d’utilisation concrets de la blockchain dans leurs activités quotidiennes, et ceux qui prennent de l’avance plus tôt en bénéficieront grandement. La blockchain est l'outil ultime de démocratisation et, même si ceux qui protègent actuellement le statu quo ont raison de craindre, tout le monde comprendra qu'un jour, un système ouvert crée autant d'opportunités qu'il en enlève.

L’avenir est imminent et, au lieu de le prédire, ceux qui bougent rapidement le font déjà.