Notoriété
La notoriété d'une marque est un terme marketing qui décrit le degré de reconnaissance d'un produit par son nom. La création d'une notoriété est une étape clé dans la promotion d'un nouveau produit ou dans la revitalisation d'une marque plus ancienne. Idéalement, la notoriété de la marque peut inclure les qualités qui distinguent le produit de ses concurrents.
Comment fonctionne la notoriété
Les produits et services qui maintiennent un haut niveau de notoriété sont susceptibles de générer davantage de ventes. Les consommateurs confrontés à des choix sont tout simplement plus enclins à acheter un produit de marque qu'un produit inconnu.
Considérons l'industrie des boissons gazeuses. Sortis de leur emballage, de nombreuses boissons non alcoolisées sont indiscernables. Coca-Cola et Pepsi, deux géants du secteur, comptent sur la notoriété de leur marque pour que leurs marques soient celles que les consommateurs recherchent. Au fil des ans, ces entreprises ont eu recours à des stratégies de publicité et de marketing qui ont accru la notoriété de la marque auprès des consommateurs et qui se sont traduites par une augmentation des ventes.
Ce taux plus élevé de notoriété des marques dominantes dans une catégorie peut constituer un gouffre économique empêchant les concurrents d’acquérir une part de marché supplémentaire.
Considérations spéciales sur la notoriété de la marque
En 2019, les internautes passaient environ 43 minutes par jour sur Facebook, 28 minutes sur Snapchat et 27 minutes sur Instagram.
Il n’est donc pas surprenant que les entreprises consacrent beaucoup d’énergie à la promotion de la notoriété de la marque sur ces plateformes. Cela a conduit à de nouvelles formes de promotion dans lesquelles les consommateurs génèrent eux-mêmes des discussions sur les produits et services qu'ils aiment et utilisent.
Inévitablement, les consommateurs partagent également des expériences défavorables et les spécialistes du marketing s'adaptent à cette réalité. Il est devenu crucial pour une entreprise de réagir aux avis négatifs et d’offrir une solution au problème du client, en temps réel.
Mais à mesure que les consommateurs visionneront et publieront des publications et des mises à jour sur les réseaux sociaux, la notoriété de la marque augmentera. Pour que la notoriété de la marque soit la plus productive possible, les consommateurs doivent pouvoir se connecter de manière transparente au site Web de l'entreprise à partir de la plate-forme de médias sociaux.
Autres moyens de créer une notoriété
La presse écrite n’est plus ce qu’elle était, mais il ya encore des consommateurs qui lisent des journaux et des magazines. Les publicités placées de manière stratégique, par exemple à des endroits ciblés dans la section appropriée d'un journal ou dans des publications spécialisées, peuvent attirer l'attention du téléspectateur et créer une image de marque.
Par exemple, une nouvelle société qui négociera sur le forex (FX) pourra faire de la publicité dans un magazine axé sur le commerce mondial et les devises afin de créer une notoriété parmi les investisseurs.
La publicité dans des lieux physiques, comme dans les magasins, est également utilisée pour créer une notoriété. Les produits d'achat Impulse conviennent bien à la distribution et à la publicité en magasin. Une entreprise qui commercialise une nouvelle barre de chocolat peut distribuer le produit dans un point de vente afin de créer une notoriété.
Le parrainage d'événements est un autre moyen efficace de créer une notoriété. Les événements de bienfaisance, les événements sportifs et les collectes de fonds permettent une visibilité importante du nom et du logo d'une entreprise.
Par exemple, une compagnie d'assurance maladie peut distribuer des packs de santé complémentaires de la marque de l'entreprise lors d'un marathon de bienfaisance. Cela associe la marque à un acte de bonne volonté et à un sentiment de communauté. La notoriété de la marque a augmenté et son image a été améliorée.
- La notoriété fait référence à la familiarité des consommateurs avec un produit ou un service particulier.
- Une campagne de sensibilisation à la marque vise à familiariser le public avec un produit nouveau ou révisé et à le différencier de la concurrence.
- Les médias sociaux sont devenus un nouvel outil important dans le marketing de la notoriété de la marque.