Apple, Amazon, Pandora, peuvent-ils rivaliser avec Spotify?

Spotify Technology SA, leader sur le marché mondial de la diffusion de musique en continu à la demande, devrait être rendu public mardi dans un contexte particulièrement difficile pour les valeurs technologiques. Un important scandale de données chez Facebook Inc. (FB) a prélevé environ 90 milliards de dollars de la capitalisation boursière du géant des médias sociaux, entraînant une chute des actions de pairs de FAANG, dont Apple Inc. (AAPL), le principal rival de Spotify. (Voir aussi: Millennials Keen sur Spotify, Dropbox: Stockpile. )

Alors que la société suédoise doit se rendre sur les marchés publics, le service reste l’un des favoris dans le monde entier pour les abonnés payants qui apprécient ses recommandations musicales hautement personnalisées et conçues. Dans le même temps, Spotify a été soumise à des pressions de la part d'une entreprise de streaming de musique plus compétitive, où les services rapportent de l'argent avec des frais mensuels fixes et de la publicité. Parmi ses concurrents figurent Pandora Inc. (P), pionnière de la radio en ligne, Apple Music âgée de trois ans, YouTube de Alphabet Inc. (GOOGL), le service de musique Alexa de Amazon.com Inc. (AMZN) et SoundCloud Ltd., qui est devenu un site gratuit pour les artistes émergents et les DJ.

Apple Inc., basée à Cupertino, en Californie, a récemment doublé sa plate-forme de diffusion de musique en développant ses logiciels et ses flux de revenus basés sur des abonnements, offrant ainsi une protection plus large contre la baisse de la demande pour ses appareils et des cycles de remplacement plus longs. Le fabricant de smartphones a lancé Apple Music après l’achat de Beats Electronics LLC en 2014, se propulsant rapidement au deuxième rang du marché. Apple Music espère éloigner ses clients de Spotify et de ses concurrents en offrant une intégration facile à ses appareils, tels que ses enceintes Apple Watches et HomePod, qui ne se synchronisent pas avec d'autres services.

Beaucoup à entendre

Pandora, un service gratuit financé par la publicité avec des stations de musique personnalisées, a du mal à développer sa base d'auditeurs et son budget publicitaire, ce qui représente un plus grand exode d'utilisateurs vers des services permettant aux auditeurs de jouer des chansons individuelles à la demande. L'année dernière, Sirius XM Holdings Inc. a investi 480 millions de dollars, avant le remaniement de la direction qui avait amené le PDG fondateur de Sling TV à diriger la société alors qu'elle prônait un redressement. Pandora Premium, un nouveau service d’abonnement à la demande conforme aux tendances, compte près de 5, 5 millions d’abonnés. La société compte utiliser des années de données sur la musique et les utilisateurs pour l'aider à créer des podcasts qui, espère-t-elle, attireront et fidéliseront les auditeurs.

SoundCloud Ltd. a été confrontée à des difficultés similaires. Elle a été contrainte de licencier 40% de son personnel en 2017 et de remplacer son leadership après un investissement de près de 170 millions de dollars de Rains Group et du groupe singapourien Temasek. La société berlinoise, âgée de 11 ans, affirme toucher quelque 175 millions d'auditeurs par mois et a récemment lancé un service de niveaux d'abonnement appelé SoundCloud Go + à 9, 99 $ par mois, offrant un accès à 150 millions de morceaux uniques, ainsi qu'à environ 30 millions de chansons proposées par son concurrent. plates-formes.

En ce qui concerne YouTube de Google, les utilisateurs passent deux fois plus de temps sur la plate-forme à écouter de la musique à la demande que tous les services de streaming audio combinés, selon la Fédération internationale de l'industrie phonographique et rapportés par le Wall Street Journal. Le géant de la recherche envisage de combiner sa plate-forme de bibliothèque Google Play Music "All-Access", vieille de cinq ans, et une version payante de son service de partage de vidéos YouTube Red, pour le contenu qu’il propose.

L'IA audiophile

Le service de diffusion de musique en continu d'Amazon a été optimisé par sa technologie d'assistant virtuel Alexa. L'année dernière, Alexa a battu les smartphones pour devenir le principal moyen pour les utilisateurs d'Apple Music d'accéder au service. Amazon Music cible un public plus grand public, car le géant du commerce électronique consacre ses ressources à l'amélioration d'Alexa, au détriment d'autres assistants d'intelligence artificielle (IA) de Google et d'Apple.

À compter de mardi, Spotify sera sûrement exposé à la volatilité accrue du marché qui frappe les valeurs technologiques en plein essor. Les Bears resteront préoccupés par la façon dont le service de streaming non rentable peut rivaliser avec ses rivaux aux poches profondes, tandis que les haussiers encourageront des facteurs tels que la forte relation de Spotify avec les grands labels et l'amélioration de ses marges brutes. Il a également été suggéré que la société choisisse de ne plus dépendre des maisons de disques pour fournir aux artistes une plate-forme leur permettant de toucher directement leurs fans. (Voir aussi: Apple Music Challenges Spotify avant l’introduction en bourse. )