Dissonance cognitive
La dissonance cognitive est l'émotion déplaisante qui résulte de la croyance simultanée de deux choses contradictoires. L’étude de la dissonance cognitive est l’un des domaines les plus suivis en psychologie sociale. La dissonance cognitive peut mener à une prise de décision irrationnelle lorsqu'une personne tente de concilier ses croyances contradictoires.
Points clés à retenir
- La dissonance cognitive se produit lorsqu'une personne croit en deux choses contradictoires en même temps.
- En investissant, cela peut mener à une prise de décision irrationnelle.
- Généralement, la personne en proie à une dissonance cognitive tente de résoudre les conflits de croyances afin que ses pensées redeviennent linéaires et rationnelles.
Comprendre la dissonance cognitive
Des croyances contradictoires peuvent être maintenues en même temps, souvent sans que personne ne s'en rende compte. Cela est particulièrement vrai lorsque les croyances contradictoires traitent de différents domaines de la vie ou s’appliquent à des situations distinctes. Quand une situation rend la personne consciente de ses croyances contradictoires, une dissonance cognitive se produit et crée un sentiment de malaise. La personne qui fait l'expérience de la dissonance s'efforcera de résoudre l'une des croyances contradictoires afin que ses pensées redeviennent linéaires et rationnelles.
Selon des recherches antérieures, les coûts irrécupérables peuvent entraîner et réaffirmer la dissonance cognitive. En effet, les décisions futures d'un individu ou d'un trader peuvent être influencées par ses décisions d'investissement antérieures. En tant que tel, ses décisions futures, qui peuvent être contraires à ses convictions en matière d’investissement, sont prises pour réaffirmer le temps et l’argent qu’il a investis dans ses précédentes.
Exemple de dissonance cognitive
Par exemple, un investisseur croit fortement en l'anomalie du marché "vendre en mai et s'en aller". L'investisseur pense que les gens vendent des actions en mai et que les prix sont artificiellement déprimés. Par conséquent, vous ne devriez jamais vendre des actions en mai, car les offres de vente font baisser les prix et vous ne pouvez jamais obtenir le meilleur prix.
En dehors de cette pensée, l’investisseur reçoit un appel de son courtier au sujet d’une action qu’il détient. Apparemment, la société subit une OPA hostile et le cours de l’action a commencé à baisser. Le courtier pense qu'il ne s'agit que de la partie émergée de l'iceberg et que l'investisseur devrait immédiatement vendre ses actions. L’investisseur reste à bord jusqu’à ce qu’il regarde son calendrier et s’aperçoit que c’est le 1er mai. Il pense immédiatement à la directive «Aucune vente en mai» et commence à ressentir de l’anxiété liée à la dissonance cognitive. L’investisseur devra trouver un moyen de concilier son désir de vendre les actions avec la conviction que la vente d’actions en mai est une mauvaise idée d’être en paix quelle que soit la décision prise.
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