Sociétés appartenant à L Brands, y compris Victoria's Secret (LB)

L Brands Inc. (NYSE: LB) exploite une entreprise de vente au détail spécialisée axée sur les catégories de vêtements intimes et autres pour femmes, de soins personnels et de beauté. Basée dans l'Ohio, la société a été fondée par Leslie "Les" Wexner en 1963. En 1982, L Brands, alors connue sous le nom de The Limited Inc., a été introduite pour la première fois à la bourse de New York.

Points clés à retenir

• L Brands est une société holding mondiale spécialisée dans la vente au détail de vêtements et de produits de beauté pour femmes.
• Les filiales de L Brand comprennent des marques telles que Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza et Henri Bendel.
• La société a également investi dans d’autres noms populaires comme Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea et White Barn Candle.

L Marques

L Brands a connu une croissance rapide, développant sa marque grâce à une croissance organique et à des acquisitions. Mais la société a été durement touchée ces dernières années, Victoria's Secret ayant du mal à suivre la concurrence. Les actions de la société ont été parmi les moins performantes en 2018.

Après avoir vendu son magasin portant le nom de The Limited, le nom de L Brands ne représente pas son activité réelle, mais la société possède d’autres magasins réputés, notamment Victoria's Secret et Bath and Body Works. Au début de 2019, Victoria's Secret est responsable de plus de la moitié de ses ventes totales. Bath & Body Works réalise plus du tiers de ses ventes.

Mais bon nombre des sociétés qu’elle a acquises au cours de son histoire ne sont plus sous sa marque. Des difficultés financières récentes ont amené L Brands à fermer sa marque Henri Bendel en janvier 2019. En outre, la société a vendu sa chaîne de lingerie La Senza à la société de capital-investissement Regent en décembre 2018.

le secret de Victoria

L Brands a acheté Victoria's Secret pour 1 million de dollars en 1982. Ses actifs comprenaient six magasins et un catalogue. L Brands a étendu cette marque à l’une des marques de lingerie les plus connues au monde. L Brands a remporté Victoria's Secret Global en 2012 lors de l'ouverture de ses premiers magasins au Royaume-Uni. Début 2019, les produits Victoria's Secret étaient vendus dans plus de 1 600 magasins dans le monde et en ligne sur VictoriasSecret.com. Victoria's Secret dispose également d'un catalogue populaire et, grâce au commerce électronique et à la commande de catalogue, les produits de la société sont disponibles pour les clients situés presque partout dans le monde. Toutefois, ces dernières années, la société s’est éloignée de son catalogue pour se concentrer sur ses programmes de fidélisation et autres opportunités de développement de la marque.

En plus d'étendre sa portée géographique, L Brands a élargi les produits offerts par Victoria's Secret, car la marque vend maintenant des parfums et des soins du corps, et propose une ligne athlétique. Le nom Victoria's Secret inclut la ligne PINK, une ligne proposant des vêtements, des vêtements de nuit et de la lingerie destinés aux femmes d'âge universitaire. La marchandise PINK est disponible dans les magasins de détail et les catalogues Victoria's Secret, ainsi que dans les magasins indépendants. Un concept plus petit, les magasins Victoria's Secret Beauty et Accessories, se concentre sur les parfums, les soins du corps et les accessoires, et existe dans les aéroports et les centres commerciaux. Les Wexner, fondateur, président et PDG de L Brands, dirige la marque Victoria's Secret.

Bain & Corps

Bath & Body Works propose des soins personnels, des savons, des assainissants et des parfums d'ambiance. Au début de 2019, il y avait 1 800 magasins Bath & Body Works et White Barn dans le monde, dont 80 magasins dans plus de 20 autres pays, opérant en franchise, sous licence et en gros. Nick Coe est président et PDG de la marque.

Anciennes Marques Under L Brands

La marque de lingerie canadienne La Senza était l'une des acquisitions de L Brands, mais celle-ci a annoncé en décembre 2018 qu'elle avait passé un accord avec la société de capital-investissement Regent pour acquérir 100% des actifs de La Senza et accepter d'assumer sa responsabilité. La société continue d’opérer au Canada et dans d’autres pays du monde en vertu d’accords de franchise, de licence et de vente en gros. La société dispose également d'un magasin en ligne. L Brands a estimé que La Senza finira 2018 avec un chiffre d'affaires d'environ 250 millions de dollars et une perte d'exploitation d'environ 40 millions de dollars.

En septembre 2018, L Brands a annoncé la fermeture d'Henri Bendel en janvier 2019, à la fin de la période de magasinage des fêtes de 2018. La société ferme son site Web et a fermé ses 23 magasins, y compris son emplacement emblématique de la Cinquième Avenue à New York. Fondé en 1895, Henri Bendel était un détaillant haut de gamme de sacs à main, accessoires et cadeaux, y compris une collection de parfums d'ambiance de marque. Basé à New York, Bendel est le premier détaillant de luxe à avoir une adresse en haut de la Cinquième Avenue.

Autres marques

Bien que ne faisant pas partie de L Brands, la société détient les droits de distribution de CO Bigelow et de The White Barn Candle Company. L Brands a accru son exposition au travers de l’acquisition de sociétés, mais a également vendu de nombreuses sociétés qu’elle a acquises au cours de son histoire.

Parmi les magasins les plus connus autrefois sous la marque L Brands mais actuellement détenus (au moins en majorité) par d'autres sociétés, on peut citer Lane Bryant, vendu à Charming Shoppes en 2002; Abercrombie & Fitch, acquis par The Limited et rendu public; Express, vendu 75% de propriété en 2007; et son produit phare, Limited, à qui elle a vendu 75% de la propriété à Sun Capital Partners en 2007 et les 25% restants en 2010.