Les malheurs de Facebook pourraient être la perte de Shopify: Analyste

Le vieil adage qui dit que si un service est gratuit, vous êtes vous-même le produit peut avoir des répercussions sur la société de commerce électronique Shopify Inc. (SHOP). Ce n’est un secret pour personne que Facebook Inc. (FB) s’est associé à Shopify pour aider la plate-forme canadienne de commerce électronique à fournir des données ciblées aux entrepreneurs, mais un examen minutieux des pratiques de Facebook en matière de confidentialité pourrait signifier un changement de ce partenariat. Un rapport récent de Citron Research prédit que les problèmes qui sévissent sur Facebook pourraient poser problème au programme "entrepreneur" de Shopify, ce qui ramènerait finalement le stock de SHOP à 100 $. À ce jour, SHOP se négocie plus de 136 $ par action.

Selon le rapport de Citron, Goldman Sachs Research a illustré le rôle central de Facebook dans la stratégie marketing de Shopify. Les "entrepreneurs" de Shopify sont connectés aux informations des utilisateurs via Facebook. Toutefois, des rapports de sources telles que The Atlantic indiquent que certains de ces détaillants "sont des marques légitimes avec des employés et des produits", tandis que "d'autres ne sont que des intermédiaires pour des produits chinois, construits dans des chambres à coucher et lancés sans capital ni inventaire. Tous ont vu le jour grâce à la puissance des publicités Instagram et Facebook, associée à une série d’outils de commerce électronique basés sur Shopify. " De plus, ces comptes d’entrepreneurs peuvent recevoir des informations personnelles détaillées sur des utilisateurs de Facebook ciblés, allant des plans de voyage aux opinions politiques, etc.

Le rapport de Citron suggère que le cours des actions de SHOP est "perché sur le halo du nombre croissant de marchands", ce qui signifie que plus le nombre de ses entrepreneurs dans son programme est élevé, plus la société connaît du succès. Cependant, "les vrais clients de Shopify, les marques légitimes qui opèrent sur la plate-forme Shopify, sont déjà en train de ralentir". Parallèlement à cela, Citron indique que les étrangers commencent à prendre conscience de l'illégitimité de nombreux entrepreneurs de Shopify.

Facebook peut repousser

Sous le feu des critiques pour une variété de problèmes d'informations personnelles, Facebook est susceptible de restreindre l'accès à leur base d'informations utilisateur. Cela signifie que les particuliers et les entreprises opérant dans le cadre du programme Shopify auront probablement moins accès aux informations personnelles et Facebook lancera probablement un processus de vérification beaucoup plus strict pour déterminer qui accède à ces données. Les grandes marques ne seront probablement pas touchées, mais les entrepreneurs de type bricolage pourraient soudainement se voir couper l'accès.

Citron suggère que, lorsque Wall Street considère Shopify comme une solution de commerce électronique qui n’est plus en "mode de croissance extrême", il est probable que le cours de l’action chutera. Facebook lui-même a perdu environ 20 dollars par action depuis le début de l'année, en grande partie à cause du scandale persistant concernant les données. Shopify a commencé l’année à 105 dollars par action et a grimpé à 145 dollars grâce à sa croissance apparemment massive. Ce prix peut-il tenir, cependant?