Comment la FIFA gagne de l'argent

La FIFA (Fédération Internationale de Football Association) a été créée en 1904 pour superviser, organiser et promouvoir un nombre croissant de compétitions internationales de football. Parce que ce sport est pratiqué dans plus de 200 pays, il est sans doute le plus grand adepte de tous les sports du monde. Selon le site officiel, la FIFA a pour objectif "de promouvoir le football, de protéger son intégrité et de le rendre accessible à tous". Bien que ce soit une organisation à but non lucratif qui réinvestisse la majeure partie de ses bénéfices dans le développement du jeu, la FIFA dispose également d’un formidable potentiel de revenus. La plupart de ces revenus proviennent de l'organisation et de la commercialisation de compétitions internationales majeures, la plus populaire étant les Coupes du monde masculine et féminine, qui ont lieu tous les quatre ans. D'autres compétitions comme les championnats continentaux et la Coupe des Confédérations de la FIFA sont également très populaires. Selon le rapport financier annuel de l'organisation, la FIFA a généré plus de 4, 6 milliards de dollars de revenus en 2018, principalement grâce à la solidité des événements de la Coupe du monde de cette année.

Le modèle économique de la FIFA

La Coupe du Monde n'est pas seulement l'un des plus grands événements sportifs du monde, c'est également une source majeure de revenus pour la FIFA. La FIFA gagne beaucoup de cet événement et d’autres événements en vendant des droits de télévision, des droits de commercialisation et des droits de licence, ainsi que des revenus provenant de la vente de billets. En outre, les coûts de la FIFA sont minimes, ce qui permet à l’organisation de disposer du maximum d’argent à réinvestir dans le développement du sport lui-même.

Points clés à retenir

• La FIFA gagne de l'argent en vendant des droits de télévision, de marketing et de licence pour des événements de football tels que la Coupe du monde.
• Les coûts d'infrastructure pour les épreuves de la Coupe du monde sont laissés à la charge des pays hôtes, ce qui limite les dépenses de la FIFA.
• En 2018, la FIFA a généré un chiffre d’affaires de plus de 4, 6 milliards de dollars.
• En tant qu'organisation à but non lucratif, la FIFA réinvestit la majeure partie de ses bénéfices dans le développement du football.

Économies de la coupe du monde

La FIFA est le seul organisme chargé d’organiser la Coupe du Monde et la Coupe du Monde Féminine. À ce titre, elle conserve l’accès à tous les revenus. Il est courant que ces événements génèrent des milliards de dollars de revenus. Le pays hôte de la Coupe du monde est choisi par appel d’offres et la compétition est féroce. Le Qatar accueillera la Coupe du monde en 2022, tandis que les États-Unis, le Canada et le Mexique ont été choisis pour accueillir l'événement pour sa 23e édition en 2026.

L'organisation d'un événement aussi vaste et populaire nécessite d'importants investissements, en particulier pour la construction et l'amélioration d'infrastructures de classe mondiale. Ainsi, le pays qui remporte l'appel d'offres suscite beaucoup d'intérêt chez les investisseurs, ce qui peut contribuer à stimuler l'économie. Avec autant de pays en lice pour accueillir la Coupe du monde, la FIFA dispose naturellement d'un gros atout de négociation et s'en tire en dictant la plupart des termes. La FIFA n’investit dans aucune infrastructure créée pour la Coupe; la responsabilité de cela incombe uniquement au pays hôte. La FIFA paie le comité d'organisation local pour l'organisation et la conduite de la Coupe du monde. Il verse également des prix aux nations participantes, des comptes pour le voyage et l'hébergement des joueurs, et soutient le personnel et les officiels de match. En outre, il met à la disposition du pays hôte un fonds spécial pour la Coupe du Monde de la FIFA, qui sera utilisé à l'avenir pour le développement du jeu dans le pays.

Outre les coûts liés aux événements de la FIFA, les coûts principaux de la FIFA comprennent également des frais de développement, des frais de personnel et un programme d'assistance financière.

La FIFA enregistre ses recettes dans un cycle de quatre ans menant aux Coupes du monde. La plupart de ces chiffres portent donc sur une période comprise entre 2015 et 2018. Durant cette période, la FIFA a déclaré un chiffre d'affaires supérieur à 6, 4 milliards de dollars. Bien que la majorité de ces revenus proviennent de contrats de licence, les revenus de licence et de placement sont d'autres sources de revenus.

Droits de télévision de la FIFA

Sur les 4, 6 milliards de dollars de revenus générés par la FIFA en 2018, 55% (environ 2, 54 milliards de dollars) provenaient des droits de télévision. La FIFA vend des droits de licence aux chaînes de télévision et aux organismes de radiodiffusion, leur permettant de diffuser des matchs de football et des événements connexes dans certaines régions. Le football étant immensément populaire dans le monde entier, la concurrence entre les radiodiffuseurs pour obtenir des droits de licence peut être féroce.

Dans une guerre acharnée entre ESPN et Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA), FOX a surenchéri sur ESPN de Disney et a versé 400 millions de dollars à la FIFA pour les droits de télévision tout au long de la Coupe du monde 2022. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) et Snap Inc. (SNAP) ont toutes offert des millions de dollars à FOX pour des droits de surbrillance.

Droits de marketing de la FIFA

La vente de droits marketing représente la deuxième source de revenus la plus importante pour la FIFA. Elle s’élève à 1, 66 milliard de dollars au cours du cycle de quatre ans qui a précédé la Coupe du monde actuelle. Ce chiffre est particulièrement impressionnant étant donné qu'une grande partie de ce cycle a été marquée par un scandale de corruption très médiatisé impliquant de nombreux dirigeants de haut niveau de la FIFA.

Droits de licence de la FIFA

La FIFA a généré 600 millions de dollars de droits de licence pour le cycle 2015-2018, soit 114% de plus que pour le cycle précédent. Ces revenus proviennent de la vente de contrats de licence de marque, de paiements de redevances et d’autres sources similaires.

Droits d'accueil et vente de billets de la FIFA

La dernière composante importante des recettes de la FIFA comprend les droits d’accueil et d’hébergement, ainsi que la vente de billets. Les revenus des droits de billetterie sont notamment détenus à 100% par une filiale directe de la FIFA. De 2015 à 2018, la FIFA a rapporté 712 millions de dollars en droits d’accueil et en produits tirés de la vente de billets. Plus de 10 millions de billets ont été demandés pour les épreuves de la Coupe du monde 2018 en Russie.

Plans futurs

Tant que le football reste un sport extrêmement populaire avec une base de supporters diversifiée dans le monde entier, la FIFA continuera probablement à générer des revenus considérables de la Coupe du monde et d’autres événements majeurs. En tant que tels, les projets futurs de la FIFA impliquent de continuer à soutenir le développement du sport à travers divers projets de réinvestissement et, en particulier à la lumière du scandale de corruption de ces dernières années, de développer son processus de candidature de manière transparente et objective, en veillant au respect des programmes de conformité, et promouvoir l'égalité des sexes dans le football.

La FIFA améliore également constamment sa stratégie, comme elle l’a fait avec son modèle de sponsoring. Il existe actuellement quatre niveaux de parrainage pour la Coupe du monde: les partenaires de la FIFA, les sponsors de la Coupe du monde de la FIFA, les supporters régionaux et les supporters nationaux. Les partenaires de la FIFA contribuent au développement de la marque FIFA et à la responsabilité sociale des entreprises. Les sponsors de la Coupe du Monde de la FIFA ont le droit de promouvoir leur marque et la Coupe du monde. Les supporters régionaux et nationaux ont leur siège dans diverses régions et / ou dans le pays hôte et ont le droit de promouvoir leurs marques dans ces régions.

Grand dépensier

Les dépenses de 5, 36 milliards USD de la FIFA pour 2015-2018 peuvent être globalement réparties entre les principales catégories de dépenses événementielles (2, 56 milliards USD), de projets de développement et d'éducation (1, 67 milliard USD) et de gouvernance et administration de la FIFA (797 millions USD).

Les autres dépenses notables de 2015-2018 concernent la gouvernance du football, qui comprend les frais juridiques, les technologies de l'information et les frais de construction. Cela s'est élevé à 124 millions de dollars. Enfin, la FIFA a dépensé 211 millions de dollars en marketing et diffusion télévisée.

Défis Clés

La FIFA a parfois été accusée de mauvaise gestion et de faute professionnelle dans le processus de candidature pour la Coupe du monde. Le président et d'autres dirigeants nommés dans la controverse de 2015 ont été arrêtés pour corruption. Au cours de ses 115 ans d'histoire, seules neuf personnes ont dirigé l'organisation, ce qui pose la question de la transparence et de la bonne gouvernance. Bien que l'organisation ait dirigé une Coupe du monde 2018 très réussie, des questions subsistent quant à la possibilité d'une corruption continue ou future.

Petit sujet de préoccupation

Néanmoins, avec sa stratégie commerciale à peu de choses à perdre, la FIFA affiche des résultats impressionnants. Il n’a pas à investir ni à assumer le risque financier lié à la construction d’infrastructures pour les compétitions. C’est la FIFA qui engrange des revenus en nombre considérable, principalement des droits de télévision et de marketing.