Investir dans les start-up de médias sociaux? À lire en premier

Les réseaux sociaux sont-ils encore des investissements rentables? Bien que certains opposants puissent penser que le battage publicitaire derrière les investissements technologiques dans des réseaux tels que Twitter (TWTR) et Facebook (FB) est pratiquement terminé, ce n’est guère le cas. Il était peut-être révolu de pouvoir investir dans des leaders de médias sociaux tels que Facebook, puis de regarder ces investissements monter dans la stratosphère, mais cela ne signifie pas que d'autres opportunités ne se profilent pas à l'horizon, et que les investisseurs avertis en sont bien conscients. . (Pour un aperçu des principaux investisseurs dans les médias sociaux, voir l'article: Les 5 plus gros investisseurs en médias sociaux. )

Nouveaux réseaux de médias sociaux mobilisant des fonds d'investisseurs

TechCrunch a récemment annoncé qu'Insightpool avait mobilisé environ 4 millions de dollars de fonds de série A. Au cours de son lancement, le réseau de médias sociaux en démarrage a mobilisé un demi-million de dollars. Pourquoi les investisseurs sont-ils prêts à investir leur argent dans Insightpool? Bien que Insightpool adopte une approche similaire à celle des autres réseaux de médias sociaux, ce qui distingue vraiment le site de ses concurrents plus grands et plus connus est son approche de filtrage. Le résultat est la livraison d'un message au moment opportun pour augmenter les chances de conversion. Reste à savoir si Insightpool a le pouvoir de devenir le prochain Facebook, mais les investisseurs sont clairement disposés à parier dessus.

Medium est un autre démarrage des médias sociaux à surveiller. Créée par Biz Stone et Evan Williams de Twitter, cette plate-forme de micro-blogging offre aux utilisateurs la possibilité de publier des idées et des histoires. Les utilisateurs peuvent également utiliser le site pour organiser leurs histoires préférées et formuler des recommandations à l'aide de leurs réseaux. Si vous pensez que cela ressemble un peu à Tumblr, vous pourriez avoir raison. Alors que personne ne pensait vraiment qu'un site initialement dédié à fournir une plate-forme aux adolescents accros à la publication de fan fiction pourrait prendre le monde d'assaut, c'est ce qu'il est en train de faire. Medium suit les traces de Tumblr. L'année dernière, Medium a annoncé la clôture d'un cycle de financement époustouflant de 25 millions de dollars.

Traverser le fouillis dans les médias sociaux

La société suisse Boldomatic espère que la simplicité l'emportera sur le monde des médias sociaux. Basé sur un concept de publication de pensées en texte gras sur un carré coloré, Boldomatic s’appuie déjà. La plate-forme de création de contenu a récemment annoncé qu'elle avait clôturé un financement initial de 700 000 USD et acquis une base d'utilisateurs d'environ 100 000 créateurs de contenu. Fondé en 2012, Boldomatic offre aux contributeurs la liberté de créer des publications textuelles pour accroître la visibilité sur d'autres réseaux sociaux, tels que Twitter, Facebook, Instagram et Pinterest.

Leçons apprises de Snapchat

Avec un nombre de plus en plus grand de réseaux de médias sociaux apportant leur propre contribution à l'engagement social, les opportunités potentielles fournies par ces sociétés de générer des rendements élevés pour les investisseurs sont indéniables. Alors que les start-up de médias sociaux peuvent sembler des dizaines de centimes, les investisseurs sont bien conscients du fait qu'une start-up naissante aujourd'hui pourrait être le Snapchat de demain. Ce projet qui a commencé comme un projet de classe pour deux étudiants de l’Université de Stanford n’ayant aucune expérience des affaires a ensuite été présenté au monde sous le nom de Snapchat en 2012. En trois ans, Snapchat était devenu l’un des plus populaires applications de messagerie et de médias sociaux de l’histoire. des médias sociaux. À mesure que la popularité de Snapchat augmentait, les investisseurs venaient frapper à la porte, leur carnet de chèques à la main. Malgré le fait que la start-up de Venice Beach, en Californie, n'avait pas encore touché un sou, Facebook a soumis une offre entièrement en espèces. Les deux jeunes d'une vingtaine d'années derrière Snapchat ont fermement rejeté cette offre. Les messages que les utilisateurs envoient sur Snapchat risquent de disparaître, mais pas les offres de rachat. Rapidement, des rumeurs ont commencé à circuler selon lesquelles Google (GOOG) était entré dans la guerre des enchères avec une offre de 4 milliards de dollars. Pas de dé. Peut-être en raison de la décision de la start-up de refuser des offres aussi solides, Snapchat a pu récolter un montant de financement impressionnant. En six cycles, le démarrage des médias sociaux a généré un financement de près de 650 millions de dollars. Selon Nasdaq, Snapchat a atteint une valorisation de 10 milliards de dollars en raison du dernier cycle de financement en fin d'année dernière. Plus récemment, la société a annoncé une nouvelle levée de fonds pouvant porter sa valorisation à 19 milliards de dollars. Maintenant, les rumeurs tournent à nouveau que Snapchat pourrait être dirigé vers une introduction en bourse. (Pour en savoir plus sur une autre introduction en bourse de premier plan sur les médias sociaux, voir l'article: Évaluation de l'introduction en bourse de Facebook .)

Snapchat n'est pas la seule start-up de médias sociaux à avoir des investisseurs pratiquement alignés à la porte. Moins de trois ans après son lancement, Pinterest, le site de réseautage social et de scrapbooking en ligne, était évalué à 1, 5 milliard de dollars, bien qu’il ne génère aucun revenu. Selon InfoWorld, il existe maintenant plus de 80 startups technologiques évaluées à plus d'un milliard de dollars, connues sous le nom de Unicorn Club. Le nombre de startups dont les évaluations sont élevées a continué de croître à un taux si exponentiel que ces startups évaluées à 10 milliards de dollars ou plus sont maintenant appelées décacorns. (Pour en savoir plus sur l'acquisition d'Instagram, une autre start-up à forte valorisation, voir l'article: Les acquisitions les plus importantes de Facebook )

Qu'est-ce que attirer les investisseurs vers les start-up de médias sociaux?

Pourquoi les investisseurs sont-ils si disposés à investir de l'argent dans des modèles commerciaux non éprouvés qui ne génèrent même pas de profit? L'une des principales raisons qui motivent les investisseurs à financer les startups de médias sociaux est leur capacité à attirer une clientèle toujours plus nombreuse de jeunes utilisateurs. Snapchat, qui est rapidement devenu un hit populaire auprès des adolescents, n’est qu’un exemple typique. Les habitudes et les tendances en ligne parmi la population plus jeune peuvent évoluer rapidement. Les investisseurs savent bien que se couvrir tôt en investissant dans de telles startups pourrait s'avérer assez lucratif par la suite.

Pinterest est un autre excellent exemple. La société basée à San Francisco a attiré des investissements de 225 millions de dollars et a récemment été évaluée à 3, 8 milliards de dollars, selon le New York Times. Au-delà du potentiel d'augmentation massive de la valorisation, les investisseurs sont bien conscients que, même si un réseau de médias sociaux ne génère pas de profit aujourd'hui, cela ne signifie pas que le potentiel n'existe pas. Prenons Twitter, par exemple, qui a prouvé avec succès qu’un réseau de médias sociaux pouvait générer des bénéfices avec un public suffisamment important. En outre, lorsque Twitter a lancé son offre publique initiale, il a réussi à atteindre une capitalisation boursière de 25 millions de dollars le premier jour de négociation, alors même qu'il n'avait pas encore généré de bénéfice à ce moment-là. Avec ce type de potentiel de croissance disponible, il n’est pas surprenant que les investisseurs se superposent pratiquement pour investir dans des startups de réseaux sociaux qui n’ont pas fait leurs preuves.

Le résultat final

Comme pour tout investissement, il n'y a jamais de garantie, mais tant que les médias sociaux continueront de croître et d'évoluer, et à un rythme rapide, la tendance des investisseurs à injecter des fonds dans les startups des médias sociaux restera probablement forte.