Nike, Estee Lauder et Constellation sont des marques de résistance d'Amazon - Logan Capital

Amazon.com Inc. (AMZN) peut être habile à pénétrer les marchés, à les perturber et à les posséder complètement au bout de quelques mois ou quelques années. Regardez ce que Amazon a fait aux détaillants et ce qu'il compte faire pour les marchés de la santé et de la distribution alimentaire.

Stephen Lee, le gestionnaire de fonds de Logan Capital Management, qui compte Amazon parmi les avoirs de la firme, voit trois entreprises qui résistent à la puissance du géant du commerce électronique: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) et Constellation Brands (STZ). Il a fait valoir que ces marques présentaient un avantage par rapport aux détaillants, car elles sont bien connues à une époque où les gens sont plus susceptibles de faire leurs achats en ligne. (Voir plus: 8 entreprises Amazon Is Killing.)

Prenez le fabricant de chaussures de sport et de chaussures de sport Nike. Non seulement la société tient ses gammes de produits à jour, mais elle crée également une «capacité unique de réduire le délai entre l'innovation et le marché», a déclaré Lee à MarketWatch dans une interview. Il a cité les investissements dans l’automatisation et la proximité de nouvelles usines plus proches de ses marchés comme raison pour laquelle il est plus facile de lancer de nouveaux produits. Qui plus est, le gestionnaire de fonds a déclaré que l'intérêt de Nike pour la vente via Internet le positionne bien. En 2017, MarketWatch a noté que les ventes via Nike Direct ont atteint 2, 61 milliards de dollars, en hausse de 14% par rapport à l'année précédente. C'est 29% de son revenu total. En 2016, les ventes directes représentaient 27% de son chiffre d'affaires. (Voir plus: Ackman a gagné 100 millions de dollars en encaissant Nike.)

Estee Lauder a également une marque puissante qui le rend résistant à Amazon, a déclaré Lee à MarketWatch. La société profite d'une augmentation globale de la demande de produits cosmétiques. Selon Lee, Internet et les images de maquillage mises en ligne sont en partie les moteurs de la demande. La société "a des marques de premier plan et a fait un très bon travail de contrôle de la distribution et de maintien du pouvoir de fixation des prix", a déclaré Lee. De plus, la société de maquillage ne sous-traite pas ses partenaires détaillants avec sa propre boutique en ligne. MarketWatch a noté que les ventes nettes pour le dernier trimestre de 2017 ont augmenté de 17% d'une année à l'autre pour atteindre 3, 7 milliards de dollars.

En ce qui concerne Constellation Brands, qui vend de la bière, du vin et des spiritueux, M. Lee a déclaré que sa reconnaissance de la marque, ses barrières difficiles à l’entrée sur son marché et la démographie de ses clients rend la société attrayante et moins vulnérable à la menace d’Amazon. Lee a également attribué à la société un bon travail sur le marché de la bière artisanale.