Placement de produit
Le placement de produit est une forme de publicité dans laquelle des produits et services de marque sont présentés dans une production vidéo destinée à un large public. Également appelés «marketing intégré» ou «publicité intégrée», les placements de produits se trouvent généralement dans les films, les émissions de télévision, les vidéos personnelles, la radio et, moins communément, les représentations en direct. En échange de droits de placement de produits, les entreprises peuvent payer une société de production ou un studio en espèces, en biens ou en services.
Décomposition du placement de produit
Les placements de produits sont présentés de manière à générer des sentiments positifs à l’égard de la marque annoncée et sont mis en œuvre, mentionnés ou discutés dans le cadre du programme. Ce ne sont pas des publicités explicites. Cela permet au public de développer un lien plus fort avec la marque et justifie sa décision d'achat. Lorsqu'une marque apparaît dans un film, une émission de télévision ou une autre performance, c'est probablement parce qu'un annonceur a payé pour ce privilège. Certaines personnes pensent qu'une telle publicité est intrinsèquement malhonnête et trompeuse pour les enfants facilement influencés.
Les annonceurs et les producteurs sont devenus plus sophistiqués dans la manière dont ils effectuent les placements de produits. Par exemple, l'apparence d'un produit peut être relativement visible ou transparente, comme si le même fabricant fabriquait chaque voiture, chaussure ou boisson présentée dans une émission ou un film. Une autre tactique subtile consiste à éviter de montrer une étiquette ou un logo, mais de mettre en évidence la couleur ou l'emballage d'un produit, tel qu'une bouteille en verre bombée Coca-Cola.
Le placement de produit crée des effets publicitaires explicites et implicites. Par exemple, les téléspectateurs du placement de produit sont plus en mesure de nommer une marque après l'avoir vue utilisée dans le contenu. Cela peut également créer et cultiver différentes attitudes envers les marques, ainsi que stimuler l'intention d'achat. Les marques placées avec des personnages ou des décors attrayants ont tendance à plaire davantage aux gens.
Exemples de placement de produit
La franchise de films James Bond fournit de nombreux exemples de placement de produit. Bien que certains annonceurs changent au fil des ans, la constante est une gamme solide de placements de produits. Par exemple, lors du redémarrage de la franchise Casino Royale, le constructeur automobile Ford a déboursé 14 millions de dollars pour que James Bond pilote l’un ou l’autre de leurs modèles en trois minutes environ à l’écran.
Beaucoup de gens de la génération X peuvent vous dire que les bonbons les plus associés à ET l'extraterrestre sont les morceaux de Reese, ou rappeler la scène de Wayne's World qui se moque des placements de produits tout en promouvant au moins cinq marques distinctes.
Tendances de placement de produit
Avec la prolifération de la cécité des publicités et des bannières (possibilité d’ignorer les publicités) et la diffusion du streaming, une efficacité s’est creusée dans l’efficacité de la publicité télévisée traditionnelle. Combler cet écart est une utilisation plus sophistiquée des placements de produits. Une tendance récente est la vente aux annonceurs de lignes de scénario complètes.
La technologie de montage numérique a été utilisée pour introduire ou modifier les emplacements de produit dans la post-production, parfois pour modifier des éléments utilisés dans des émissions souscrites longtemps après leur tournage. Lorsque les annonceurs s'opposent à ce que leurs marques soient présentées dans des productions, les producteurs peuvent procéder à un "déplacement de produit", en supprimant les logos numériquement. Une autre option, appelée "greeking", consiste à modifier ou à coller des étiquettes reconnaissables.
Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.