Moteurs de recherche qui rivalisent avec Google

Depuis son lancement à la fin des années 90, Google (GOOG) est devenu le leader dominant des recherches sur Internet. À tel point que son nom est entré dans notre lexique sous forme de verbe pour décrire les recherches en ligne («J'ai googlé la recette»). La société n'a que deux concurrents directs disposant d'importants sites de partage de marché: les sites Microsoft Corporation (MSFT) et de recherche sur les serments (anciennement Yahoo). Toutefois, sa concurrence la plus menaçante pourrait provenir des moteurs de recherche de sites Web et d’applications offrant davantage que des recherches, telles que celles de Amazon.com (AMZN) et de Facebook (FB).

Le marché des recherches en ligne est doré et représente environ la moitié des dépenses publicitaires en ligne. Les estimations d'eMarketer indiquent que les dépenses publicitaires dans le monde atteindront 316 milliards de dollars en 2019, les annonces de recherche représentant un pourcentage élevé de celles-ci. La nature rentable de la recherche en fait l’un des arénas les plus acharnés du monde en ligne.

Les principaux acteurs de la recherche

Google

Google a été fondé par Larry Page et Sergey Brin alors qu'ils étaient étudiants à l'Université Stanford. Cette société a été constituée en société en 1998. Depuis plus d'une décennie, la société est le leader des recherches en ligne. Depuis octobre 2018, son site Web est classé le plus populaire au monde par la société de données sur le trafic Web Alexa Internet.

Selon Google, la société d'analyse Internet comScore, Google détenait 63% des recherches sur le Web effectuées aux États-Unis en juillet 2018. La société gagne principalement de l'argent en vendant de la publicité en ligne et est dominante dans ce domaine.

(Voir aussi Qui sont les principaux concurrents de Google (GOOG)?)

Bing

Microsoft a lancé son moteur de recherche, Bing, en 2009, en concurrence directe avec Google. Bing a succédé à son prédécesseur appelé Live Search, lancé en 2006. Microsoft a beaucoup investi dans la promotion de Bing, qui a réussi à augmenter sa part de marché dans un délai relativement court. En 2009, Bing a également commencé à propulser Yahoo Search.

Selon comScore, les sites de Microsoft comptaient pour 24 201% de recherches sur des ordinateurs aux États-Unis en juillet 2018. Comme Google, Bing tire profit de la vente de publicité en ligne, qui permet actuellement aux clients de placer des publicités à côté des résultats de recherche.

Serment (Yahoo)

Yahoo a commencé comme annuaire en ligne en 1994 et, en 1998, il était le point de départ le plus populaire pour les utilisateurs du Web. En 2001, la recherche de Yahoo a été alimentée par Inktomi. Après cela, il a utilisé la technologie Google jusqu'en 2004.

Oath est également connu dans le monde entier pour son portail Web proposant des contenus sur des sujets tels que le sport, la finance, la musique et le cinéma. Selon comScore, en octobre 2018, les sites Internet de Oath comptaient pour 11, 5% des recherches sur le Web effectuées aux États-Unis.

Ask Network et Baidu

Le réseau Ask représente une modeste part de 1% du marché américain de la recherche sur le Web, selon comScore. Baidu est le principal moteur de recherche en Chine et a été classé au quatrième rang des sites Web les plus populaires au monde par Alexa Internet. Cependant, étant donné que ses résultats sont particulièrement pertinents pour les utilisateurs chinois, il est peu probable que Google soit un concurrent majeur de Google en dehors de la Chine.

Concurrence indirecte sur Google Search

Amazone

Eric Schmidt, ancien président de Google et Alphabet, a déclaré à Berlin en 2014: «Beaucoup de gens pensent que notre principal concurrent est Bing ou Yahoo. Mais, en réalité, notre principal concurrent en matière de recherche est Amazon. "

Il a souligné que très souvent, les acheteurs contournaient Google, affirmant: "Près du tiers des personnes cherchant à acheter quelque chose ayant démarré sur Amazon, soit plus du double de celles qui sont passées directement à Google." De plus, les recherches de produits sont naturellement les plus lucratives. et restent très importants du point de vue des entreprises.

(Voir aussi ː Comment Amazon est en concurrence avec Google.)

Facebook

Une menace tangible de Facebook se dessine avec une recherche à base sociale tirant parti du trésor de données de la société. Avec plus de 2, 2 milliards d'utilisateurs en 2018 et une profonde compréhension de leurs intérêts et de leurs relations, Facebook possède les ingrédients nécessaires pour constituer une formidable alternative de recherche.

Lors d'une récente conférence TechCrunch Disrupt, le PDG, Mark Zuckerberg, a expliqué comment Facebook pouvait utiliser ses atouts pour rivaliser dans les recherches, indiquant que "Facebook est particulièrement bien placé pour répondre aux questions des clients, telles que York dernièrement et aimé? Ce sont des questions que vous pourriez potentiellement faire avec Facebook et que vous ne pourriez faire avec rien d’autre; nous devons juste le faire. "

(Voir aussi - Pourquoi Facebook est la plus grande menace pour le trône Ad-Revenue de Google?)

Le résultat final

On peut dire que l'industrie américaine de la recherche sur Internet est devenue un duopole contrôlé par Google et Bing. Les recherches combinées alimentées par Bing représentent 24% du marché américain, contre 63% pour Google. Bien qu'il semble peu probable que Bing dépasse Google, les moteurs de recherche d'Amazon, de Facebook et d'autres sites pourraient contribuer à un changement de paradigme dans les recherches en ligne.