Valeur ajoutée
Le terme "valeur ajoutée" décrit l'amélioration qu'une entreprise donne à son produit ou service avant de l'offrir aux clients. Cela peut être considéré comme une fonctionnalité supplémentaire ajoutée par une entreprise ou un producteur pour augmenter la valeur d'un produit ou d'un service.
La valeur ajoutée s'applique aux cas où une entreprise prend un produit qui peut être considéré comme homogène - avec peu de différences par rapport à celle d'un concurrent, le cas échéant - et offre aux clients potentiels une fonctionnalité ou des compléments leur donnant une meilleure perception de la valeur. Par exemple, une entreprise peut ajouter un nom de marque à un produit générique ou produire quelque chose d'une manière inédite.
Ajouter de la valeur aux produits et services est très important car cela incite les consommateurs à faire des achats, augmentant ainsi les revenus de l'entreprise.
Comprendre la valeur ajoutée
La valeur ajoutée est la différence entre le prix du produit ou du service et son coût de production. Le prix est déterminé par ce que les clients sont disposés à payer en fonction de leur valeur perçue. La valeur est ajoutée ou créée de différentes manières.
Un ajout de valeur peut augmenter le prix ou la valeur du produit. Par exemple, offrir un an d'assistance gratuite sur un nouvel ordinateur serait une fonctionnalité à valeur ajoutée. Les individus peuvent également ajouter de la valeur aux services qu'ils fournissent, par exemple en apportant des compétences avancées au marché du travail.
Les consommateurs ont désormais accès à toute une gamme de produits et services quand ils le souhaitent. En conséquence, les entreprises ont constamment du mal à trouver des avantages concurrentiels les unes par rapport aux autres. Découvrir ce que les clients apprécient vraiment est crucial pour ce que la société produit, conditionne, commercialise et comment elle fournit ses produits.
Bose Corporation a réussi à passer de la production de haut-parleurs à une expérience sonore. Lorsqu'une BMW quitte la chaîne de montage, elle se vend à un prix nettement supérieur au coût de production en raison de sa réputation de performance stellaire et de mécanique robuste. La valeur ajoutée a été créée grâce à la marque et à des années de raffinement.
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Valeur ajoutée dans l'économie
La contribution d'un secteur privé ou d'un secteur gouvernemental au produit intérieur brut (PIB) global correspond à la valeur ajoutée d'un secteur, également appelé PIB par secteur. Si toutes les étapes de la production ont eu lieu à l'intérieur des frontières d'un pays, la valeur ajoutée totale à toutes les étapes correspond à ce qui est comptabilisé dans le PIB. La valeur ajoutée totale correspond au prix du produit ou du service final sur le marché et ne compte la production que dans une période donnée. C’est sur cette base que la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) est calculée, un système de taxation qui prévaut en Europe.
Les économistes peuvent déterminer la contribution d'un secteur au PIB d'une nation. La valeur ajoutée dans une industrie correspond à la différence entre le revenu total d'une industrie et le coût total des intrants (somme de la main-d'œuvre, des matériaux et des services) achetés auprès d'autres entreprises au cours d'une période de reporting.
Le total des revenus ou de la production d’un secteur est constitué des ventes et autres produits d’exploitation, des taxes à la consommation et de la variation des stocks. Les intrants pouvant être achetés à d’autres entreprises pour produire un produit final comprennent les matières premières, les produits semi-finis, l’énergie et les services.
La valeur économique ajoutée - également appelée profit économique ou EVA - est la valeur qu'une entreprise génère à partir de son capital investi.
Points clés à retenir
- La valeur ajoutée est la fonctionnalité supplémentaire qu'une entreprise ajoute à ses produits et services avant de les proposer à ses clients.
- Ajouter de la valeur à un produit ou à un service aide les entreprises à attirer plus de clients, ce qui peut augmenter leurs revenus.
- La valeur ajoutée est la différence entre le prix d'un produit et son coût de production.
- La valeur peut être ajoutée de différentes manières, par exemple en ajoutant un nom de marque à un produit générique ou en assemblant un produit de manière innovante.
Valeur ajoutée en marketing
Les entreprises qui construisent des marques fortes augmentent la valeur simplement en ajoutant leur logo à un produit. Nike peut vendre des chaussures à un prix beaucoup plus élevé que certains de ses concurrents, même si leurs coûts de production peuvent être similaires. En effet, la marque Nike et son logo, qui figurent sur les uniformes des plus grandes équipes sportives universitaires et professionnels, représentent une qualité appréciée par les athlètes de haut niveau.
De même, les acheteurs de voitures de luxe BMW et Mercedes-Benz sont disposés à payer un prix plus élevé pour leurs véhicules en raison de la réputation de la marque et des programmes de maintenance en cours proposés par les sociétés.
Amazon a été une force dans le secteur de la vente au détail en ligne avec ses remboursements automatiques en cas de mauvais service, de livraison gratuite et de garanties de prix sur les articles commandés à l'avance. Les consommateurs sont tellement habitués à ce service qu'ils sont prêts à payer pour les abonnements Amazon Prime, car ils apprécient le délai de traitement gratuit de deux jours sur les commandes.
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