Pourquoi Amazon dépense 1 milliard de dollars sur une entreprise de sonnette

Amazon.com Inc. (AMZN), géant de l'e-commerce et de l'informatique en nuage, fait un pari d'un milliard de dollars sur la sécurité d'une maison intelligente et sur la société de sonnettes Ring, qui constitue sa deuxième acquisition en importance à ce jour. Reprise de la start-up âgée de six ans, qui a été rejetée par la populaire émission télévisée "Shark Tank", fait partie de la plus grande initiative du géant du commerce de détail basé à Seattle, consistant à doubler sa plate-forme Key, un service combinant une caméra de sécurité intelligente. et une serrure intelligente pour l’entrée sans clé, l’accès invité et les livraisons les plus pertinentes à domicile.

Amazon avait précédemment investi dans Ring via Alexa Fund, une société de placement qui investit exclusivement dans des appareils Alexa. Il y a deux mois, Amazon a racheté Blink, un autre fabricant de sonnettes vidéo, qui permet aux propriétaires de visionner un flux en direct de leur porte sur leur smartphone. (Voir aussi: Amazon Market Cap peut franchir 1 000 milliards de dollars par an. )

La course d’Amazon à la livraison de paquets chez les consommateurs s’explique par la concurrence acharnée d’acteurs tels que Walmart Inc. (WMT) et Target Inc. (TGT) qui tentent de réorganiser les ventes et de doubler le dynamisme de l’espace de vente au détail en ligne. La commodité de la livraison à domicile et la protection qu’elle pose contre les "voleurs de porche" pourraient donner à Amazon un avantage supplémentaire sur ses concurrents.

Dans le domaine de la maison intelligente, la nouvelle technologie positionne plus fermement Amazon par rapport à un nombre croissant de concurrents, notamment Apple Inc. (AAPL), la plate-forme Google Nest d’Alphabet Inc. (GOOG) et d’autres startups de matériel pour la maison intelligente.

Endossement de sonnerie

L'action AMZN a progressé d'environ 0, 5% mercredi à 1 520, 18 $, reflétant une hausse de 30% au cours des deux premiers mois de 2018, dépassant de loin le gain de 3% enregistré par le S & P 500 au cours de la même période.

Loop Capital a réitéré une cote d’achat et un objectif de cours de 1 600 dollars pour les actions d’AMZN, indiquant que Ring ressemblait à un atout précieux pour la société, comme l’a rapporté Barron's. Selon l'analyste Anthony Chukumba, les produits de la société Doorbell ne se vendent pas uniquement sur Amazon, mais également chez les détaillants à grande surface, notamment Best Buy Co Inc. (BBY), Target et Walmart. La start-up basée à Santa Monica, en Californie, a attiré plus de 200 millions de dollars de fonds de donateurs de premier plan, dont le fondateur du groupe Virgin, Richard Branson et Goldman Sachs Group Inc. (GS).

Le responsable de la recherche technologique chez GBH Insights, Daniel Ives, suggère que les acquisitions de sociétés de sécurité dorsales d’Amazon reflètent «l’initiative agressive de la société visant à développer son écosystème de maison intelligente en 2018», alors qu’elle cherche à obtenir une part de ce qu’il estime être. un marché de 20 milliards de dollars d’ici 2021. (Voir aussi: Pourquoi l’action de Walmart peut-elle augmenter de 35%? )