Pourquoi ce sont les marques les plus précieuses de 2018
Une marque est définie comme un symbole distinctif, une marque, un logo, un nom, un mot, une phrase ou une combinaison de tout ce qui précède que les entreprises utilisent pour distinguer leur produit des autres sur le marché. Une marque de commerce ou un nom commercial sont des termes similaires qui décrivent comment une entreprise atteint ses clients et veut être identifiée. Il s'avère que les marques de certaines des entreprises les plus prospères du monde ont une valeur significative de plusieurs milliards. En d'autres termes, les marques importent tant pour leur apparence que pour leur valeur pour l'entreprise sous-jacente.
Le look d'une marque
Idéalement, une marque sera perceptible et évoquera une émotion particulière dans l'esprit du client. Une marque ou un logo pourrait simplement attirer l'attention des passants et les inciter à entrer dans un magasin et à faire un achat. Au fil du temps, les marques peuvent gagner de la valeur et en arriver à représenter les qualités et l’éthique d’une entreprise auprès des consommateurs.
Comment valoriser une marque
Les marques considérées comme des actifs incorporels ont une valeur en dollars. Pour les entreprises mondiales, celles-ci peuvent facilement atteindre des dizaines de milliards de dollars. La valeur totale d'une marque omniprésente, telle que Apple ou Coca-Cola, ne sera pas correctement reflétée dans le bilan de la société. Cela est principalement dû au fait que les conventions comptables privilégient le coût historique par rapport à la valeur de marché pour la plupart des actifs incorporels (comme la marque). Une méthode largement utilisée pour attribuer une valeur monétaire à une marque consiste à estimer le coût des redevances qu'une entreprise devrait payer pour pouvoir utiliser la marque. Bien entendu, une marque ne se limite pas à sa valeur monétaire. Des facteurs qualitatifs, tels que le rôle de la marque (par exemple, si elle est liée à un produit, un service ou une entreprise en général), ainsi que la force de la marque, qui couvre des éléments tels que la qualité de l'identification de la marque dans le monde et comment cela aide l'entreprise à augmenter ses ventes, sont examinés de près.
Les marques les plus précieuses
De nombreuses entreprises de marketing et organismes de recherche de marché, tels que BrandFinance et Brandz, par exemple, classent les valeurs de marque chaque année. Brandz a récemment publié son classement 2018 des marques les plus précieuses aux États-Unis.
| Rang | Compagnie | Valeur en dollars |
| 1 | Alphabet Inc (GOOG) | 286, 25 milliards de dollars |
| 2 | Apple Inc (AAPL) | 278, 9 milliards de dollars |
| 3 | Amazon.com Inc (AMZN) | 165, 25 milliards de dollars |
| 4 | Microsoft Corp (MSFT) | 155, 4 milliards de dollars |
| 5 | Facebook Inc (FB) | 151, 2 milliards de dollars |
| 6 | Visa Inc (V) | 121, 69 milliards de dollars |
| sept | AT & T Inc (T) | 114, 9 milliards de dollars |
| 8 | McDonald's Corp (MCD) | 110, 26 milliards de dollars |
| 9 | IBM Corp (IBM) | 102, 1 milliards de dollars |
| dix | Marlboro (MO) (PM) | 91, 5 milliards de dollars |
Source: Brandz Top 100 des marques américaines les plus utiles 2018
La marque Google (GOOG) est de loin la plus précieuse avec 286, 25 milliards de dollars. Apple (AAPL) prend la deuxième place avec une valeur de marque estimée à 278, 9 milliards de dollars. Le logo Apple aide les consommateurs à identifier ses ordinateurs, ses tablettes et son téléphone portable. Il est intéressant d'examiner les deux marques - leur puissance en termes de portée, d'utilité et même de nécessité dans le paysage actuel, malgré leurs différences considérables.
Les entreprises de technologie dominent les 10 listes de marques les plus précieuses et démontrent la puissance d’Internet. Seules trois des entreprises figurant dans le top dix ne sont pas des sociétés de technologie: McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) et Visa. Ces trois entreprises font preuve de persévérance et sont prêtes à innover, que ce soit en produits ou en dépenses publicitaires, pour rester à la pointe des consommateurs.
Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.