7 entreprises avec de gros budgets publicitaires
Lorsque nous considérons la publicité, nous pensons souvent que les plus grandes marques doivent dépenser le plus en publicité. Bien que cela soit souvent au moins partiellement vrai, les entreprises qui travaillent dans des secteurs où la concurrence est féroce ont tendance à dépenser davantage pour rester pertinentes et au premier plan des préoccupations des consommateurs. En fait, les secteurs qui dépensent le plus en publicité sont l’automobile, la vente au détail, les services financiers, les télécommunications et les produits de soins personnels.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P & G) est une organisation mondiale qui fournit bon nombre des produits de nettoyage et de soins personnels les plus populaires. Elle occupe souvent la première place des fonds publicitaires dépensés, tant aux États-Unis qu’à l’international. L'indice des principaux annonceurs publié par Kantar Media en 2011 indique que P & G a dépensé près de 2, 95 milliards de dollars en publicité. Cette dépense astronomique représentait en réalité une diminution de 5, 4% par rapport aux dépenses de 3, 1 milliards de dollars dépensées en 2010, même si elle conserve sa place au sommet de l’indice pour la neuvième année consécutive. Bien que la publicité télévisée ait pris la première place selon l'indice, P & G a en réalité réduit ses dépenses publicitaires télévisées de 6, 8% en 2011. La publicité dans les magazines a été la deuxième place dans le budget de P & G.
Pourquoi, dans un monde qui passe au numérique, une part aussi importante des investissements publicitaires ira-t-elle à la télévision? Cela pourrait être dû au coût énorme associé à cette forme de publicité. Imaginez combien il en coûte pour qu'une célébrité telle que Taylor Swift apparaisse dans les publicités Cover Girl de P & G. Ajoutez à cela le coût élevé de la création et de la diffusion d'annonces à la télévision aux heures de grande écoute et le coût ne peut que s'accroître rapidement. Fait intéressant, les dépenses importantes de P & G en matière de publicité dans les magazines peuvent probablement être attribuées au fait que certains de leurs produits ont un public facilement ciblé. Il suffit de penser aux annonces de maquillage qui paraissent dans les magazines de mode. Cependant, la publicité dans les journaux, les magazines et la radio a connu une tendance générale à la baisse ces dernières années.
L'Oréal
En concurrence avec de nombreux produits de soins personnels de P & G, L'Oréal a consacré 18, 1% de plus à son budget publicitaire en 2011, le plus gros volume de ces dollars étant destiné à ses gammes L'Oréal Paris, Maybelline et Garnier. Le total général de L'Oréal a atteint 1, 34 milliard de dollars en publicité, selon l'indice de Kantar Media.
General Motors
Que vous choisissiez une GM, une Chevrolet, une Buick ou une Cadillac, General Motors veut vraiment vous faire embarquer dans une de ses voitures, ce qui n’est pas vraiment surprenant compte tenu du fait qu’elles sortent encore de nombreuses années de difficultés financières. Aucun autre constructeur automobile ne dépasse l'investissement de 1, 78 milliard de dollars dans la publicité de General Motors, bien qu'il s'agisse d'une diminution d'environ 16% par rapport aux dépenses de près de 2, 13 milliards de dollars de l'année précédente. En 2011, l’industrie automobile est celle qui a le plus dépensé en publicité, avec une augmentation de 6, 3% pour l’ensemble de la catégorie, soit un total de dépenses de publicité de près de 13, 9 milliards de dollars pour l’année. Même si General Motors a peut-être consacré la majeure partie de son budget publicitaire à la télévision, elle a en réalité consacré 15, 7% de plus de son budget publicitaire à la publicité en ligne en 2011.
Chrysler
Chrysler a placé la deuxième plus grande somme d'argent dans la publicité par rapport à toutes les autres entreprises du secteur de l'automobile, avec des dépenses de 1, 19 milliard de dollars. Il s’agissait d’une énorme augmentation de plus de 36% par rapport aux 875 millions de dollars enregistrés en 2010. Comment expliquer cette augmentation importante? Chrysler a dégagé l'argent nécessaire pour sensibiliser le public à plusieurs modifications apportées à la conception de véhicules et pour tirer parti des améliorations apportées récemment à l'environnement de vente de véhicules neufs.
Verizon
C'est une course difficile pour prendre le contrôle du monde sans fil. Verizon est actuellement le plus grand fournisseur de services de téléphonie mobile en fonction du nombre de clients qu'il dessert. Il n'est donc pas surprenant qu'il s'efforce de rester au premier plan des préoccupations des consommateurs. Selon l'indice 2011 de Kantar Media, Verizon a dépensé la deuxième plus grande somme de tous les fournisseurs de services mobiles (AT & T ayant des dépenses légèrement supérieures de 1, 9 milliard de dollars). Sur les 1, 64 milliard de dollars dépensés par Verizon en publicité, plus de la moitié a été dépensée en télévision.
Time Warner
La société de médias Time Warner a augmenté ses dépenses publicitaires pour 2011, atteignant environ 1, 28 milliard de dollars. Kantar Media indique que bien que ces dépenses totales aient augmenté de 5, 8% par rapport à l'année précédente, ses dépenses de publicité télévisée ont également augmenté de près de 10% en 2011, avec une dépense totale de 766 millions de dollars destinée à ce type de média. Cette statistique est intéressante car il est prédit que la publicité en ligne est la voie de l'avenir. Typiquement, la grande majorité des fonds publicitaires de Time Warner est consacrée à la commercialisation de films.
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Pfizer
Pensez simplement à toutes ces publicités astucieuses du Viagra que vous voyez à la télévision. Ces publicités vous ont été présentées par un autre des grands dépensiers en publicité du pays. Pfizer a dépensé 1, 2 milliard de dollars en publicité selon les statistiques 2011 de Kantar Media. Compte tenu de la fréquence à laquelle certaines de ses publicités les plus intelligentes peuvent être vues à la télévision, il n’est pas surprenant que la télévision représente la plus grande partie de son budget, mais les publicités dans les magazines représentent également un volume considérable de ses dépenses.
Le résultat final
Le monde change et évolue constamment, et cela vaut également pour le secteur de la publicité. Il est prédit que la publicité en ligne, y compris les annonces mobiles, dépassera toutes les autres formes de publicité d'ici 2016. Compte tenu du classement élevé des dépenses de télévision répertoriées dans l'indice Kantar Media, cela peut sembler difficile à croire. Cependant, la façon dont les gens regardent la télévision évolue à mesure que de plus en plus de gens se connectent pour suivre leurs émissions de télévision préférées, leurs actualités et leurs films. Il sera intéressant de voir comment la publicité évoluera au cours des prochaines années, en particulier à mesure que les médias sociaux évolueront. Bien que nous puissions toujours être sûrs d’une chose, les sociétés feront tout ce qui est en leur pouvoir pour nous alerter de nouveaux produits et nous rappeler les anciens que nous avons peut-être oubliés afin de lutter contre les dollars durement gagnés de nos portefeuilles.