Amazon Ad Sales: AWP d'ici 2021: Piper Jaffray

L’activité Amazon Web Services (AWS) d’Amazon.com (AMZN) a été un moteur important de la croissance du chiffre d’affaires, mais cela devrait faire reculer l’argent qu’il pourrait gagner avec la publicité dans les trois prochaines années années, si la prédiction de Piper Jaffray se vérifie.

Dans un rapport de recherche couvert par CNBC, la société de Wall Street, surpondérée dans les actions du géant du e-commerce, a écrit que, si Wall Street se concentre sur sa croissance dans le commerce de détail et sur AWS, de nouveaux segments, notamment son activité de publicité, se sont développés un facteur «massif» de bénéfices actuels et futurs.

"D'ici 2021, nous pensons qu'il est probable que le bénéfice d'exploitation publicitaire dépassera AWS. Les investisseurs devraient se concentrer maintenant sur la publicité sur Amazon; il s'agit d'un moteur essentiel des résultats et de l'évaluation aujourd'hui et qui se poursuivra au cours des trimestres et des années à venir", a déclaré Michael Olson., analyste chez Piper Jaffray, a rapporté CNBC. L'analyste a un objectif de prix de 2 100 USD sur Amazon, ce qui signifie que le stock pourrait augmenter de 10%. Jusqu'ici cette année, les actions ont augmenté de 58%. (Voir aussi: Amazon Ad Business pourrait atteindre 20 milliards USD d'ici 2020.)

AWS a longtemps dominé

Depuis quelque temps, l'unité AWS d'Amazon domine le marché du cloud et est considérée comme un moteur de la croissance, même si ses rivaux rivaux Microsoft Corp. (MSFT) et Alphabet (GOOGL). Plus le chiffre d'affaires d'Amazon dans cette zone est élevé, plus le nombre d'investisseurs et de Wall Street le récompensant. En matière de publicité, Google et Facebook Inc. (FB) dominent depuis longtemps cet aspect.

Le géant de l'e-commerce a pris son rythme quand il s'agit de gagner de l'argent en publicité, alors qu'il vise à réduire à néant la domination de Facebook et de Google. Plus tôt en janvier, CNBC, citant des sources anonymes, a annoncé qu'Amazon avait discuté avec de grandes entreprises de consommation de la diffusion d'annonces sur ses haut-parleurs intelligents Echo. Certains des premiers entretiens ont pour but de déterminer si les entreprises auraient à payer pour être placées plus haut dans les recherches sur Echo, comme cela se produit avec les requêtes de recherche Google. (Voir aussi: l' Amérique est devenue les États-Unis d'Amazon .)

Augmentation de la part de marché des annonces de recherche produit sur Amazon

Selon Olson, le secteur de la publicité d'Amazon devrait atteindre 16 milliards de dollars en 2021, soit un milliard de plus que les 15 milliards de dollars que AWS devrait rapporter à AWS. L'analyste pense déjà que la part de marché de Amazon dans la recherche de produits dépasse 50%. qui comprend son activité publicitaire a augmenté ses ventes de 72% au deuxième trimestre seulement.

"Être le plus grand moteur de recherche de produits au monde a ses avantages et Amazon commence à les exploiter", a écrit Olson. "La publicité sera un moteur à surveiller, car le secteur de la vente au détail continue de vivre ou de mourir du fait que les chaînes numériques directes vers les consommateurs et l'immobilier et les biens immobiliers sur Amazon peuvent, plus que toute autre entreprise numérique, avoir une ligne de mire directe sur les budgets de promotion du commerce / marchandisage de plusieurs milliards de dollars ".