L'adoption d'Amazon Prime aux États-Unis pourrait avoir atteint un sommet: RBC

Le service d'abonnement principal d'Amazon.com (AMZN) a peut-être atteint un sommet aux États-Unis, ce qui pourrait inciter la société à élargir ses offres sur ce front.

C'est ce qu'indique RBC Marchés des Capitaux, qui a déclaré dans un rapport de recherche que, si le géant du commerce électronique basé à Seattle avait enregistré une croissance à deux chiffres de Prime au cours des dernières années, ce n'était pas le cas en mai. Dans un rapport de recherche couvert par TheStreet.com, Mark Mahaney, analyste de RBC, a déclaré que les taux de pénétration de Prime aux États-Unis étaient passés de 25% en juin 2013 à 55% en mai 2018. Néanmoins, en mai, la croissance était inchangée par rapport à Juin de l'année dernière. TheStreet.com a noté que c'était la première fois depuis le début de l'enquête par l'analyste il y a quatre ans qu'il n'y avait pas de croissance des chiffres de Prime aux États-Unis. (Voir aussi: l' Amérique est devenue les États-Unis d'Amazon .)

Amazon augmente le prix de prime

"C'est un résultat un peu surprenant, d'autant plus qu'Amazon a récemment rapporté 100 millions d'abonnés à Prime dans le monde", a déclaré Mahaney dans son rapport, selon TheStreet.com. "Cela implique que l'expansion du nombre de membres Premium d'Amazon est probablement due à la croissance des marchés internationaux." Amazon a annoncé il y a quelques semaines qu'au 11 mai, le coût d'une adhésion à Prime était passé de 99 à 119 dollars par an. En 2014, il était passé de 79 $ par an à 99 $.

Selon l'analyste RBC, si la proposition de valeur de Prime est toujours «convaincante», elle devra l'améliorer avec davantage de vidéos, de musique et des expéditions plus rapides pour que son taux de pénétration augmente. Il a noté que même avec la hausse des prix, le prix Prime était avantageux. (Voir aussi: Microsoft travaille sur la technologie pour lancer un défi à Amazon Go: rapport .)

Amazon étend à travers l'étang

L'appel de RBC intervient à un moment où Amazon tente d'élargir son offre de contenu, ce qui pourrait entraîner une demande accrue pour Prime. Plus tôt ce mois-ci, il a annoncé un nouveau contrat pour la diffusion de matchs de football de la Premier League anglaise. Le géant de l'e-commerce diffusera en direct 20 matchs de football par an pendant trois ans au Royaume-Uni à partir du mois d'août 2019. Il s'agit de la première fois qu'une société de technologie acquiert les droits de diffusion de matchs de Premier League dans le pays, mettant ainsi fin à Sky PLC et BT. Sports détient cinq ans de droits de diffusion de sports. Amazon a déclaré dans un communiqué que les membres de son service Prime Video sont "garantis" de voir l'équipe qu'ils soutiennent jouer en direct sur la plate-forme.