Regard intérieur sur le modèle économique de Pinterest

Pinterest est un site Web et une application mobile qui sert de plate-forme de partage de photos. Les utilisateurs enregistrés peuvent télécharger, enregistrer, trier et gérer des images, ainsi que tout autre contenu multimédia consommable, tel que des vidéos à travers des collections organisées, appelées tableaux d'affichage.

Bien que Pinterest soit souvent considéré comme un site Web de média social, l’entreprise n’aborde pas son business ou son modèle commercial de cette manière. L'entreprise se considère comme un service de découverte et aide ses utilisateurs à planifier leur avenir en leur permettant de créer des images ou un ensemble d'images. L'utilisation par les femmes du site Web pour planifier leurs futurs mariages est l'un des meilleurs cas d'utilisation de Pinterest.

Pinterest est une plate-forme unique avec un modèle commercial tout aussi unique qui la différencie des autres sites de partage de photos.

Une façon unique de partager des photos

La montée en puissance du partage social est devenue météorique au cours des cinq dernières années, avec notamment l'acquisition de Instagram par Facebook, d'un milliard de dollars, et le succès récent de Snapchat.

Le partage de photos a été la principale raison de l'augmentation du partage social. Avec les sites Web traditionnels de partage de photos, tels que Facebook, Instagram ou Snapchat, les utilisateurs partagent leurs photos personnelles avec leurs amis et leur famille.

Pinterest, adoptant une nouvelle approche du partage de photos, a décidé de choisir une autre voie. Plutôt que de laisser les utilisateurs partager des photos directement avec des amis, ils organisent des tableaux d'affichage personnels de photos existantes téléchargées par des amis, des étrangers et même des entreprises. En outre, les utilisateurs peuvent télécharger leurs propres photos et les épingler sur leurs tableaux d'affichage.

Cela crée une expérience plus personnelle pour les utilisateurs individuels et permet toujours aux amis de ces utilisateurs de voir ce qu’ils font en vérifiant leurs tableaux personnels.

Nouvelles mises à jour et améliorations de la stratégie publicitaire

Depuis août 2015, la publicité numérique est le meilleur moyen de monétiser un site de partage social. Pinterest le sait et a créé un business plan qui monétise la plateforme avec des publicités. Cependant, l'entreprise le fait d'une manière unique.

Alors que les Facebook du monde facturent les annonceurs sur la base du modèle de coût par clic (CPC), Pinterest a créé une stratégie de publicité ciblée en pin qui charge les annonceurs de leur engagement ou de leur action. Cela signifie qu'un annonceur ne paie que lorsqu'un utilisateur existant utilise une épinglette promue, ce qui peut potentiellement augmenter le retour sur investissement de l'annonceur. Pinterest propose également des options de CPC et de coût pour mille (CPM) aux annonceurs.

De plus, grâce à l'utilisation unique de Pinterest par Pinterest, les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs personnalités ou de leurs étapes de la vie. Les annonceurs ont ainsi la possibilité de cibler leurs clients potentiels à un niveau plus détaillé que sur d'autres plates-formes de partage social, ce qui constitue un atout supplémentaire pour un retour sur investissement (ROI) positif des budgets publicitaires.

Pinterest a également introduit un studio de création interne, Pin Factory, qui permet aux annonceurs de payer des épinglettes promues plus attrayantes. The Pin Factory aide les annonceurs en concevant des images attrayantes et en rédigeant des descriptions plus attrayantes.

Focus sur la découverte

Alors que d'autres sites de partage sociaux se concentrent sur les interactions entre amis, Pinterest a construit un modèle commercial qui vise plutôt à permettre à ses utilisateurs de découvrir des choses nouvelles et intéressantes. De ce fait, Pinterest se distingue grandement de Facebook ou de Twitter en ce sens que la société souhaite que ses utilisateurs l'utilisent comme outil de planification de projets futurs.

Pinterest devrait être considéré plus comme un moteur de recherche que comme un site de partage social. La société permet à ses utilisateurs de trébucher sur de nouvelles informations plutôt que de rechercher des informations spécifiques, ce qui rend son modèle commercial extrêmement unique. Cette focalisation sur la découverte est mise en évidence par le partenariat entre Pinterest et Apple, qui permet aux utilisateurs de découvrir de nouvelles applications dans le magasin d'applications Apple.