Apple entre dans la confusion du contenu avec l'achat de texture

Le géant de la technologie Apple Inc. (AAPL) acquiert le "magazine Netflix Inc. (NFLX)" alors qu'il double le contenu avec une nouvelle plate-forme de journalisme. Cette décision marque une tendance plus large parmi les principaux géants américains de la technologie, qui développent de plus en plus leurs activités de logiciels et de services avec des revenus d’abonnement récurrents, parallèlement à leurs activités de matériel. (Voir aussi: Deal MLB de Youtube: Le grand jeu de Google en streaming. )

Lundi, le fabricant de smartphones a annoncé qu'il achèterait le service d'abonnement à un magazine numérique Texture pour un montant non divulgué. La société, qui permet aux lecteurs d'accéder à plus de 200 magazines tels que The New Yorker, People, Time et GQ, pour un tarif mensuel de 9, 99 $, appartient à Next Issue Media, elle-même propriété des éditeurs Condé Nast, Hearst Corp., Meredith Corp., Rogers Communications Inc. et la société d’investissement KKR & Co.

L’acquisition devrait permettre à Apple, basé à Cupertino, en Californie, d’atteindre son objectif de porter le chiffre d’affaires total des services à plus de 40 milliards de dollars d’ici 2020, pour lutter contre le ralentissement de la demande en matériel, y compris son iPhone phare. Pour l’exercice clos le mois de septembre 2017, Apple a réalisé un chiffre d’affaires des services de près de 30 milliards de dollars, comprenant des activités telles que la diffusion de musique en continu et les paiements mobiles.

Réparer les clôtures avec les grands éditeurs

Les revenus d'abonnement permettent à Apple de se protéger contre les cycles de remplacement de produit plus longs et devraient être faciles pour l'entreprise, car les consommateurs sont de plus en plus habitués à payer des abonnements mensuels pour des "utilitaires techniques clés" tels que Netflix Inc. (NFLX), Spotify et Microsoft Corp. ( MSFT) Office 365, a écrit aux analystes de Bernstein dans une note adressée aux clients vers la fin de l’année dernière.

Apple propose déjà des nouvelles sélectionnées d'éditeurs tiers sur sa plate-forme Apple News. "Nous nous engageons à fournir un journalisme de qualité issu de sources fiables et à permettre aux magazines de continuer à produire des articles attrayants et attrayants pour les utilisateurs", a déclaré Eddie Cue, premier vice-président des logiciels et services Internet d'Apple.

Cet accord positionne la société plus directement contre Google de Alphabet Inc. (GOOG), qui diffuse des informations via son Play Store, Amazon.com Inc. (AMZN), qui dispose de son propre service de lecture par abonnement et de Facebook Inc. (FB), qui a fait face à des réactions négatives sur la façon dont son service présente le contenu des nouvelles. Texture continuera d'offrir les applications iOS, Android, Amazon Kindle Fire et Windows 10.