Consommation ostentatoire
La consommation ostentatoire est l'achat de biens ou de services dans le but spécifique d'afficher sa richesse. La consommation ostentatoire est un moyen de montrer son statut social, en particulier lorsque les biens et services affichés publiquement sont trop chers pour les autres membres de la classe. Ce type de consommation est généralement associé aux riches, mais peut également s’appliquer à n’importe quelle classe économique. Le concept de consommation découle d'une consommation ostentatoire.
RUPTURE DE LA CONSOMMATION PERSPECTIVE
Ce terme a été inventé par l'économiste et sociologue américain Thorstein Veblen dans son livre de 1889, La théorie de la classe de loisir. Ce type de consommation était considéré comme un produit de la classe moyenne en développement aux XIXe et XXe siècles. Ce groupe avait un pourcentage plus élevé de revenu disponible à dépenser en biens et services qui n’étaient généralement pas jugés nécessaires.
Comment la consommation ostentatoire est exprimée malgré le choix du produit
La consommation ostentatoire peut être illustrée par l’achat de biens conçus presque exclusivement dans l’intention de servir de symboles de la richesse. Par exemple, alors qu'il existe sur le marché de nombreux types de smartphones haut de gamme proposés par les principaux fabricants, des smartphones spécialisés, créés uniquement à titre d'articles de luxe, ont également été produits.
Tous les smartphones offrent efficacement les mêmes fonctionnalités de communication de base, les logiciels et les applications installées offrant une grande partie des fonctionnalités. Toutefois, des smartphones de marque sont proposés par des marques de luxe telles que Bentley et Lamborghini. Le matériel dans les téléphones sera presque toujours le meilleur disponible, mais ce qui distingue souvent ces smartphones sont les coques extérieures, qui peuvent être en cuir, en titane ou même en granit. Le fameux iPhone Black Diamond, au prix de 15 millions de dollars, n’était en fait qu’un iPhone haut de gamme recouvert d’or, incrusté de pierres précieuses et comprenant un diamant noir.
On pourrait soutenir que cet achat est assuré avec l’assurance que l’utilisateur aura le meilleur appareil disponible en sa possession, bien que des versions beaucoup moins chères du même appareil soient également sur le marché. L’achat de tels produits vise en grande partie à susciter une conversation autour de son acquisition et du fait que le propriétaire peut se permettre de faire un achat aussi extravagant.
On pourrait dire la même chose en ce qui concerne les supercars hautes performances en édition limitée, conçus pour la vitesse et l’attrait visuel, mais n’ayant guère d’utilisation pratique. Ces véhicules, de constructeurs tels que McLaren Automotive et Bugatti Automobiles, sont produits en petites quantités et coûtent facilement plus d’un million de dollars chacun. Les vitesses maximales des supercars ne peuvent généralement pas être atteintes de manière sûre ou légale sur la plupart des routes. La propriété de ces véhicules peut être une expression d'une consommation évidente, car les capacités des supercars sont rarement utilisées, même par le propriétaire.
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