Natif numérique
Le natif numérique est un terme inventé par Mark Prensky en 2001, utilisé pour décrire la génération de personnes qui ont grandi à l'ère des technologies omniprésentes, y compris les ordinateurs et Internet. Les natifs du numérique sont à l'aise avec la technologie et les ordinateurs dès leur plus jeune âge et considèrent la technologie comme une partie intégrante et nécessaire de leur vie. De nos jours, de nombreux adolescents et enfants du premier monde sont généralement considérés comme des natifs du numérique, car ils communiquent et apprennent principalement par le biais d'ordinateurs, de réseaux sociaux et de textos. Le contraire des natifs numériques, ce sont les immigrants numériques, des personnes qui ont dû s’adapter au nouveau langage de la technologie.
Comprendre les indigènes numériques
L'idée de «digital native» est venue d'un article expliquant l'opinion de Prensky sur les raisons pour lesquelles les enseignants d'aujourd'hui ont du mal à enseigner aux étudiants. Prensky a fait valoir que les jeunes parlent aujourd'hui une langue numérique, tandis que les enseignants parlent une vieille langue accentuée (leur hésitation à adopter les nouvelles technologies). Il a appelé à un changement dans la manière dont les enfants apprennent afin qu'ils puissent apprendre dans une "langue" qu'ils comprennent. Il est à noter que tous les enfants nés aujourd'hui ne sont pas des natifs numériques. Bien que les technologies mobiles moins chères pénètrent rapidement dans les pays en développement et les pays émergents, les enfants des régions moins riches sont moins exposés à la technologie que leurs homologues du G8, par exemple.
Il est important de noter que le document original de Prensky n'était pas scientifique et qu'il n'existait aucune donnée empirique à l'appui de ses affirmations. Il a depuis abandonné sa métaphore numérique native au profit de la sagesse numérique.
Les indigènes numériques dans le monde des affaires
L'idée des natifs numériques est devenue populaire parmi les éducateurs et les parents, dont les enfants correspondaient à la définition de Prensky de natif numérique. Dans le contexte des affaires, le digital natif a été adopté comme un nouveau moyen potentiellement lucratif de segmenter les consommateurs à des fins de marketing. De nombreuses stratégies ont été proposées pour attirer l’attention des natifs du numérique, dont certaines étaient un marketing de base avec quelques mots à la mode.
C’est l’accent mis sur les natifs numériques qui a encouragé de nombreuses marques à utiliser les médias sociaux comme principale plate-forme de marketing et à jouer avec les promotions. Parmi les autres astuces marketing pour atteindre les natifs numériques, citons l'exploration des données de l'annonce pour obtenir des informations, faire appel aux désirs les plus ambitieux, et une foule d'autres idées de base qui s'appliquent au marketing, quelle que soit l'exposition des jeunes à la technologie. Ces dernières années, la catégorisation millénaire a dépassé l'utilisation du numérique natif en tant que segment marketing, mais bon nombre des caractéristiques et des techniques restent les mêmes.
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