L'évolution de la marque Coca-Cola
Le 8 mai 2012, la société Coca-Cola a célébré son 126e anniversaire. Avec une histoire qui s'étend sur plus d'un siècle, il n'est pas surprenant que la marque ait subi de nombreux changements depuis ses débuts. De la vente de neuf verres par jour à la pharmacie Jacobs à Atlanta, en Géorgie, à environ 19 400 boissons par seconde dans le monde entier, voici comment la société Coca-Cola a évolué au fil des ans et comment cette évolution a affecté son activité.
Stratégies de publicité
Coca-Cola pourrait être l'une des marques les plus connues dans le monde aujourd'hui. Cependant, cela n'a pas toujours été le cas. Lorsque la société a débuté en 1886, elle utilisait des coupons pour des boissons gratuites afin de susciter un intérêt pour le produit. En 1892, le distributeur Asa Candler finalisa l'achat de Coca-Cola auprès de l'inventeur Dr. John Pemberton. Le budget publicitaire initial de Candler était de 11 000 $. Il a utilisé des articles tels que des calendriers, des urnes à soda, des enseignes murales peintes, des serviettes de table, des crayons et des horloges pour faire la promotion de Coca-Cola. La première célébrité à avoir endossé Coca-Cola a été l'interprète de music-hall Hilda Clark en 1900. Depuis lors, de nombreuses célébrités telles que Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer et Joe Namath se sont rattachées à la marque.
Coca-Cola a acheté un espace dans des magazines nationaux pour la première fois en 1904. En 1911, le budget publicitaire de l'entreprise avait grimpé en flèche pour atteindre plus d'un million de dollars. Dans les années 1920, Coca-Cola a ajouté des panneaux d'affichage extérieurs et des parrainages de programmes radiophoniques à son mix publicitaire. Les célèbres campagnes publicitaires de Noël de Coca-Cola ont commencé en 1931 avec des illustrations de Saint-Nicolas buvant du Coca-Cola. La première publicité télévisée de Coca-Cola a été créée le jour de l'Action de grâce en 1950. L'une des publicités télévisées les plus mémorables de Coca-Cola a été «Northern Lights» de 1993, qui a marqué le début des ours polaires de Coca-Cola.
Les idées marketing de Coca-Cola n’ont pas toutes été touchées. En 1985, dans un effort pour concurrencer Pepsi, la société décida de changer la formule de Coke pour la première fois en 99 ans. La nouvelle boisson s'appelait "New Coke". La réaction à la nouvelle saveur a été extrêmement négative et Coca-Cola est revenu à la recette originale en seulement 79 jours.
Joe Tripodi, directeur du marketing et des ventes chez Coca-Cola, a déclaré que son budget de marketing s'élevait à plus de 4 milliards de dollars en 2011. Les principales dépenses ont été récompensées puisque Coca-Cola a été nommé Marketer of the Year en 2011 par AdAge .
Conditionnement Coca-Cola n’a servi de fontaine que jusqu’en 1899, lorsque Candler a vendu les droits de mise en bouteilles aux États-Unis à Benjamin F. Thomas et à Joseph B. Whitehead au prix de 1 $. La bouteille contour Coca-Cola est entrée en production en 1916. La forme unique de la bouteille a été conçue pour distinguer Coca-Cola de ses imitateurs. La bouteille au contour de 6, 5 onces était le seul emballage utilisé par Coca-Cola jusqu'en 1955, année de l'introduction du conditionnement king-size. Les consommateurs avaient la possibilité d'acheter du Coca-Cola en bouteilles de 10, 12, 16 et 26 onces, en plus de la bouteille standard de 6, 5 onces. En 1960, Coca-Cola a introduit des canettes d’acier de 12 onces pour rendre ses boissons plus portables.
Coca-Cola est passé au vert en 2009 avec des bouteilles 100% recyclables fabriquées en partie à partir de matériaux à base de plantes. En 2011, les emballages de vacances saisonnières de Coca-Cola ont suscité le dédain des consommateurs. Pour la première fois, du Coca-Cola ordinaire était mis dans des canettes blanches qui, selon les clients, ressemblaient beaucoup aux canettes de Coca-Cola d'argent. Les canettes blanches étaient censées rester sur les tablettes jusqu'en février 2012, mais ont été abandonnées en décembre 2011 au profit des canettes rouges classiques. En octobre 2012, Coca-Cola a annoncé son intention d'arrêter la production de bouteilles en verre de 6, 5 onces, car elles ne sont plus rentables.
Logos Le logo de script Coca-Cola a été créé en 1886 par Frank M. Robinson. Un graphique rouge et blanc représentant deux bouteilles de contour adjacentes, appelé dispositif à ruban dynamique, a été ajouté au logo en 1970. Un choc de bulles jaunes et flottantes a été ajouté à la torsion blanche en 2003 dans le cadre de la campagne Coca-Cola Real. . Ces améliorations avaient été supprimées d’ici à 2007. Pour son 125 e anniversaire, la société a créé un logo spécial sur lequel figuraient des bulles sortant de la bouteille à contour.
The Bottom Line Coca-Cola a été classé sixième sur la liste 2012 des 100 marques mondiales les plus utiles selon BrandZ. La concurrente Pepsi a bien suivi au 67e rang. Depuis plus d’un siècle, Coca-Cola est parvenue à conserver sa popularité et à suivre le rythme de l’époque tout en demeurant ancrée dans la nostalgie. Malgré la concurrence, Coca-Cola est toujours l’une des marques les plus populaires et les plus connues au monde.
Photo gracieuseté de asta.adamonyte