Facebook fait face à son moment de vérité: Goldman

Les actions de la société Facebook Inc. (FB), spécialisée dans les médias sociaux à Menlo Park, en Californie, ont continué de dégringoler mardi, en baisse d'environ 4, 4% en après-midi à 165, 27 dollars par action. La chute de 6, 8% des actions de Facebook survenue lundi a coûté 6, 66 milliards de dollars en pertes papier à son PDG et fondateur, Mark Zuckerberg, alors que l'entreprise affichait sa plus forte baisse en un jour en quatre ans.

La diapositive de Facebook a été largement attribuée à des rapports publiés ce week-end indiquant que la société d'analyse politique Cambridge Analytica avait reçu l'accès aux données de 50 millions de profils d'utilisateurs sans leur consentement. La société britannique aurait alors collaboré avec la campagne Trump pour créer des publicités sur Facebook en utilisant des informations détaillées sur les électeurs américains. En réponse au scandale, dans lequel la société a été critiquée pour avoir mal géré les informations personnelles des utilisateurs, un analyste de The Street a laissé entendre que l'avenir à long terme de Facebook reposait en grande partie sur sa gestion de la crise.

L'analyste de Goldman Sachs, Heath Terry, a déclaré mardi dans une interview accordée à CNBC que les nouvelles récentes "introduisaient certainement un niveau d'incertitude que nous n'avions pas vu avec Facebook auparavant". Il a noté que tous les géants de la technologie à forte croissance risquaient de faire face à une crise similaire, soulignant que Alphabet Inc. (GOOGL) avait été confronté au scandale de "fraude au clic" ces dernières années, qui suscitait des inquiétudes quant au trafic factice et aux perspectives de croissance pour le géant de la recherche est sérieusement menacé. Cela dit, l’analyste de Goldman a déclaré que l’intensification des mesures réglementaires était "une chose à surveiller" et que la perspective de mesures sévères pourrait avoir "certainement" un impact sur la croissance de Facebook.

Une réaction excessive à la réglementation menace?

Néanmoins, tout le monde dans la rue n'est pas si prudent sur Facebook. En fait, nombreux sont ceux qui minimisent les risques liés au scandale potentiel des données, considérant la vente comme une réaction excessive.

Mardi, Deutsche Bank a publié une note aux clients recommandant l'achat de FB sur une "valorisation extrêmement attrayante". En dépit de nouveaux risques, l'analyste Lloyd Walmsley a indiqué que son équipe voyait "une grande distance entre les problèmes / enquêtes en cours et toute législation qui limiterait le ciblage publicitaire de Facebook de manière significative".

L'analyste de JPMorgan, Doug Anmuth, a présenté lundi une note similaire à celle du "buy-in-dip". "Malgré ces titres négatifs et les inquiétudes grandissantes concernant les données des utilisateurs et le risque réglementaire, nous ne pensons pas que les activités de Facebook soient actuellement affectées", a écrit Anmuth. "Nous reconnaissons le potentiel de flux d'informations négatives persistants, mais les actions Facebook se négocient actuellement à 18, 5x EPS selon les PCGR 2019E et nous ajouterions sur le retrait." (Voir aussi: FAANG Shorts gagne 980 millions de dollars grâce à Tech Sell-Off.)