Mode rapide
La mode rapide est le terme utilisé pour décrire les vêtements conçus pour passer des podiums aux magasins afin de répondre aux nouvelles tendances. Les collections sont souvent basées sur des modèles présentés lors des événements de la Fashion Week. La mode rapide permet aux consommateurs grand public d’acheter des vêtements à la mode à un prix abordable.
La mode rapide est devenue courante à cause des vêtements moins chers, de l’appétit croissant pour les vêtements à la mode et de l’augmentation du pouvoir d’achat des consommateurs. À cause de tout cela, la mode rapide défie les nouvelles lignes de mode introduites sur une base saisonnière par les maisons de couture traditionnelles. En fait, il n'est pas rare que les détaillants de la mode rapide lancent de nouveaux produits plusieurs fois en une semaine pour rester dans la tendance.
Comprendre la mode rapide
L'achat de vêtements était autrefois considéré comme un événement. Les consommateurs économiseraient pour acheter des vêtements à certaines périodes de l’année. Mais cela a changé à la fin des années 90, les achats devenant une forme de divertissement et la demande de vêtements augmentant. Entrez dans la mode rapide, les vêtements les moins chers et les plus tendances qui permettent aux consommateurs de se sentir comme s'ils portaient les mêmes vêtements que ceux présentés lors des défilés de mode.
La mode rapide est rendue possible par les innovations en matière de gestion de la chaîne d'approvisionnement (SCM) chez les détaillants de mode. Son objectif est de produire rapidement des vêtements qui soient rentables. Ces vêtements répondent aux demandes changeantes des consommateurs. L'hypothèse est que les consommateurs veulent la haute couture à bas prix.
Fast fashion suit le concept de gestion des catégories, liant le fabricant au consommateur dans une relation mutuellement bénéfique. La rapidité avec laquelle la mode rapide se produit nécessite ce type de collaboration, car il est primordial d'affiner et d'accélérer les processus de la chaîne d'approvisionnement.
Leaders de la mode rapide
La chaîne espagnole Zara est quasiment synonyme de mode rapide et montre comment réduire le délai entre la conception, la production et la livraison.
Parmi les autres grands noms de la mode rapide figurent H & M en Suède, UNIQLO au Japon, GAP et Forever 21 aux États-Unis et Topshop en Angleterre.
Des grands magasins plus traditionnels tels que Macy's, JC Penney et Kohl's aux États-Unis ont tous repris une page du livre de Zara, raccourcissant les délais de conception et de production pour mieux rivaliser sur le marché.
- Fast Fashion décrit des vêtements conçus pour passer des podiums aux magasins afin de répondre aux nouvelles tendances.
- La mode rapide rivalise avec les maisons de mode qui continuent d'introduire de nouvelles lignes de mode sur une base saisonnière.
- Les innovations en matière de gestion de la chaîne d'approvisionnement chez les détaillants de mode rendent possible la mode rapide.
- Les leaders de l'industrie de la mode rapide incluent Zara, H & M, UNIQLO, Gap et Forever 21.
Les avantages de la mode rapide
La mode rapide est une aubaine pour les détaillants car l'introduction constante de nouveaux produits incite les clients à fréquenter plus souvent les magasins, ce qui signifie qu'ils finissent par acheter plus. La rapidité avec laquelle la mode rapide évolue tend à aider les détaillants à éviter les démarques, qui réduisent les marges. La société ne réapprovisionne pas ses stocks. Elle remplace plutôt les articles en rupture de stock par de nouveaux articles. En conséquence, les consommateurs savent qu'ils peuvent acheter un article qu'ils aiment quand il le voit, peu importe le prix, car il ne sera probablement pas disponible longtemps.
La mode rapide est également responsable de gros profits, surtout si un détaillant est capable de sauter sur une tendance antérieure à la concurrence. Et s'il y a des pertes, les détaillants de mode sont en mesure de récupérer rapidement en lançant une nouvelle ligne ou produit de vêtements. Et comme les vêtements sont bon marché (et peu coûteux), il est facile de faire revenir les consommateurs dans les magasins pour qu'ils achètent les nouveaux vêtements et les derniers modèles.
Critiques de la mode rapide
Malgré les avantages pour les clients, la fast fashion a également été critiquée, car elle encourage une attitude «jetable». C'est pourquoi on l'appelle aussi la mode à usage unique: les vêtements sont confectionnés à moindre coût dans un style qui changera très rapidement.
Les critiques soutiennent que la mode rapide contribue à la pollution, à la qualité de fabrication et aux mauvaises conditions de travail dans les pays en développement, où de nombreux vêtements sont fabriqués. Étant donné que les vêtements sont fabriqués à l'étranger, ils sont également perçus comme une cause du déclin de la fabrication aux États-Unis.
La tendance a également été critiquée pour des raisons de propriété intellectuelle, certains concepteurs affirmant que leurs dessins ont été illégalement fabriqués en série par des détaillants.
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