Les 6 secteurs d'activité les plus rentables de Google (GOOGL)

Le 2 février 2016, Google est redevenu la société publique la plus précieuse du monde lorsque sa société mère Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) a atteint une capitalisation boursière de 547, 1 milliards de dollars, supérieure à celle de Apple à 529, 3 milliards de dollars. La dernière fois que Google valait plus que Apple, il y a environ six ans. Contrairement au fait qu'Apple utilise l'iPhone pour générer des revenus, Google génère plusieurs flux de revenus. De nombreuses sources de revenus de Google ont connu une croissance considérable au fil des ans.

Google AdWords et la publicité de recherche

Le service publicitaire exclusif de la société, Google AdWords, continue d’apporter une contribution majeure au chiffre d’affaires de Google, soit 45% du chiffre d’affaires en 2014. En 2015, le nombre total de clics payés de Google, une mesure clé de la publicité, a augmenté de 31% par rapport à l’année précédente. l’attente consensuelle d’une hausse de 22%.

Dans tous les secteurs, les entreprises continuent d’augmenter le coût par clic (CPC). En 2011, le secteur des assurances représentait 24% des revenus de Google AdWords, pour un maximum de 54, 91 USD pour les mots clés les plus utilisés, y compris les "cours de prix de l'assurance auto" et les "cours de comparaison d'assurance vie".

Cependant, d'autres industries ont des coûts par clic encore plus élevés. En 2015, les "avocats de l'épave d'une voiture de San Antonio", "la restauration des inondations de Chicago" et "la réhabilitation des toxicomanies d'Austin" pourraient coûter jusqu'à 670, 44 $, 346, 49 $ et 463, 05 $, respectivement. De plus en plus d'entreprises se font concurrence pour obtenir la première place dans Google AdWords, ce qui augmente encore le prix des clics payés globaux par Google.

Réseau Google AdSense

Alors que Google AdWords permet aux entreprises de toutes tailles de faire de la publicité sur les sites Web de Google, y compris Gmail, YouTube et le moteur de recherche de Google, Google AdSense permet aux sites Web tiers d'afficher des publicités Google sur leurs pages. Les réseaux AdSense ont représenté 21% du chiffre d'affaires total de Google en 2014, soit environ 14 milliards de dollars.

Par le biais de ses produits publicitaires AdWords et AdSense, Google cherche également à maintenir sa domination sur le Web mobile. Selon eMarketer, Google pourrait conquérir 32% du marché de la publicité mobile en 2016 et 2017, tout en restant en avance sur son concurrent Facebook, qui détient environ 20% de ce marché.

Autres projets de Google

L'un des principaux défis de l'identification des principales sources de revenus de Google non liées à la recherche est le secret entourant ces projets, notamment une voiture autonome et un écran à tête optique. En 2015, les revenus générés par ces projets ont atteint 448 millions USD, contre 327 millions USD en 2014. Toutefois, les autres projets de Google ont enregistré des pertes d'exploitation de 3, 56 milliards USD, contre 1, 9 milliard USD en 2014. Au cours de son appel au bénéfice, Alphabet Le directeur financier de Google, Ruth Porat, a indiqué que les projets les plus rentables de Google sont Fibre, Nest et Verily.

Google Fibre

Annoncé pour la première fois en 2010, Google Fibre est un service haut débit offrant des débits rapides, d’un gigabit, et opérant à Kansas City, dans le Missouri; Provo, Utah; et Austin, au Texas. Lors de la téléconférence du quatrième trimestre 2015, Porat a indiqué que Fibre était le projet le plus coûteux de tous les autres projets de Google.

Les futurs déploiements de Google Fibre incluent Atlanta, en Géorgie; Nashville, Tennessee; Salt Lake City, Utah; et Charlotte, Caroline du Nord. Le 29 janvier 2015, le Washington Post a annoncé que Google Fiber envoyait des invitations à un service téléphonique appelé Google Fibre Phone, qui permettrait aux utilisateurs de relier plusieurs numéros de téléphone, y compris ceux de téléphones fixes et mobiles, à un seul téléphone. nombre.

Nest Labs

Le Nest Learning Thermostat a été l’un des premiers produits Internet des objets pour la maison à atteindre un large public. Le 14 janvier 2014, Google a acquis la startup Nest Labs, un service à domicile de thermostats et de détecteurs de fumée interconnectés, pour 3, 2 milliards de dollars. Au moment de l’acquisition, Tony Fadell, fondateur et PDG de Nest, a affirmé avoir vendu environ 1 million de thermostats.

Sous Google, Nest continue de se concentrer sur les thermomètres et autres technologies domestiques. Malgré un bug logiciel de janvier 2016 qui a forcé les thermostats hors ligne et a empêché les propriétaires de chauffer leur maison, les analystes du secteur signalent que les ventes de thermostats Nest continuent d'augmenter.

En vérité Life Sciences LLC

Anciennement connu sous le nom de Google Life Sciences, Verily se concentre sur un large éventail de projets liés à la santé humaine, notamment un moniteur de glycémie de la taille d'un bandage et une "base de référence" parfaite pour la santé humaine. Le 10 décembre 2015, Johnson & Johnson a annoncé la création de Verb Surgical Inc., une société indépendante de solutions chirurgicales, en partenariat avec Verily. Verb Surgical cherche à développer des solutions chirurgicales complètes et les meilleures technologies de dispositifs médicaux pour les professionnels des salles d’opération.

Le résultat final

Alimentée par la rentabilité élevée de ses produits AdWords et AdSense, Google se positionne comme l'entreprise la plus précieuse au monde. De 2011 à 2015, Google a fourni un rendement annuel de 21, 2% à ses investisseurs. Cependant, bon nombre de ces investisseurs estiment que les autres projets de Google réduisent la rentabilité de la société. Tant que Google continue d'augmenter ses revenus publicitaires liés aux recherches, l'entreprise est en mesure de soutenir les autres secteurs d'activité.