Comment Amazon exploite-t-il l'étoile de Taylor Swift pour la journée principale?

Amazon.com Inc. (AMZN), la principale plate-forme de commerce électronique au monde, a obtenu un succès spectaculaire en développant son abonnement Amazon Prime à plus de 100 millions de membres, fidélisant ses clients en proposant des services spéciaux payants. Cela a permis à la valeur de marché d'Amazon d'atteindre environ 950 milliards de dollars. Désormais, la stratégie de la société consiste à étendre considérablement la portée de son service lors de son Premier jour à la mi-juillet en s'associant à la star de la pop mondiale, Taylor Swift.

Portée mondiale de Taylor Swift

Swift apporte même un géant comme Amazon atteindre un client unique. Un artiste avec des millions de fans de streaming dans le monde, Swift est le premier artiste à lancer un album de plus d'un million d'exemplaires à quatre reprises, selon Forbes. Elle se produira avec d'autres stars lors du concert Prime Day, qui doit avoir lieu cinq jours avant le début de son premier jour le 15 juillet. Cette année, Amazon étendra son événement shopping à un jour ou deux.

L'émission sera diffusée dans plus de 200 pays le 10 juillet à 21h00 HAE et sera disponible uniquement pour les membres Prime via Prime Video. La société a déclaré que le «premier événement en son genre» sera également disponible pour une visualisation sur demande le lendemain.

Swift, la vedette country devenue la sensation pop mondiale, se produira aux côtés d'artistes populaires tels que Dua Lipa, SZA et Becky G. L'actrice Jane Lynch animera l'événement. Dans le passé, des stars populaires comme Ariana Grande ont présenté des événements similaires pour Amazon, mais Swift est sans doute l'artiste le plus connu à ce jour.

Amazon Prime Perks

Le concert en direct a pour but d'inciter plus de gens à s'inscrire à Prime, offrant aux membres un avantage supplémentaire, en plus d'une livraison gratuite de deux jours, de la diffusion vidéo, ainsi que d'autres offres, réductions et accès exclusifs. Selon Statista, Amazon Prime comptait environ 103 millions d'abonnés en mai 2019, contre 95 millions en juin 2018.

En moyenne, les membres Amazon Premium dépensaient 1 400 USD sur Amazon chaque année, contre seulement 600 USD pour les membres non Prime, par Business Insider. Beaucoup de ces acheteurs sont des millénaires et d’autres jeunes consommateurs. Parallèlement, la fidélité des consommateurs envers Amazon est plus élevée que jamais pour les membres Prime. Les données de MarTech indiquent que 96% des membres payants actuels sont plus susceptibles d’acheter des produits d’Amazon que d’autres sites de commerce électronique.

Prime Day est l'une des plus grandes périodes de vente d'Amazon avec Cyber ​​Monday et Black Friday. Le volume considérable des affaires signifie que le fait d'attirer plus de consommateurs pour qu'ils s'abonnent à l'abonnement annuel de 119 $ de Prime pourrait créer ses propres problèmes. Dans le passé, la flambée du trafic sur Amazon lors de Prime Day a créé des problèmes, y compris l'an dernier, lorsque la page de destination s'est rompue et que la commande a été temporairement fermée.

Alors qu'Amazon ne publie pas les chiffres de vente de Prime Day, Michael Pachter, analyste chez Wedbush Securities, estime ce chiffre à 4, 2 milliards de dollars pour les 36 heures de 2018 organisées par Bloomberg.

Quelle est la prochaine: Amazon Music and Video

L’apparition de Taylor Swift aidera également la société de commerce électronique à commercialiser Amazon Music, qui fait concurrence à des concurrents beaucoup plus importants, tels que Spotify Technology SA (SPOT) et Apple Music (AAPL). Alors que les membres Prime ont déjà accès à 2 millions de chansons via leur abonnement, la mise à niveau vers Amazon Music leur donnera accès à 50 millions de chansons supplémentaires. Amazon fait la promotion de ce service sans publicité au prix de 0, 99 USD pour les quatre premiers mois.

Amazon est également susceptible de faire la publicité de sa nouvelle série télévisée originale pendant le concert alors qu'il intensifie sa croissance dans le divertissement en continu par rapport à d'autres géants de la technologie tels que Netflix Inc. (NFLX), Apple et des acteurs traditionnels tels que Walt Disney Co. (DIS).

Cela signifie qu'Amazon a une opportunité unique le premier jour. Par un seul concert, Taylor Swift offre à Amazon une opportunité marketing avec un retour potentiellement énorme en termes d'attraction de nouveaux clients. Et Swift, également connue pour être une entrepreneuse astucieuse, élargira également son public.